江蘇人雙十一“剁手”242億 90后成主力

2019年11月13日07:30  來源:現代快報
 
原標題:90后成主力,愛買衣服和電子產品

隨著11月12日零點到來,2019天貓“雙十一”落下帷幕,總成交額2684億元,這裡面你貢獻了多少?數據顯示,今年江蘇人“剁手力”全國第二,全天交易額達到242億元,較去年增長了29%,90后和80后當仁不讓成為“剁手”主力軍。11月12日,現代快報記者探訪了南京數家高校,發現大部分95后最愛買的還是服裝、鞋子、化妝品和電子產品,甚至有00后女生為一件漢服發動全宿舍人搶購。

數據

90后成主力,佔江蘇近四成

這個“雙十一”,江蘇人買買買到底有多瘋狂?據天貓最新出爐的數據來看,江蘇人“剁手”最厲害的前五大城市是蘇州、南京、無錫、常州和南通。省會南京“雙十一”全天成交額達到51.2億,較去年增長30%,全省排名第二。從消費者年齡段分布來看,90后和80后是當仁不讓的“剁手”主力。數據顯示,天貓“雙十一”江蘇消費者中,90后佔了37.1%,80后佔了33.3%,70后佔了16.5%,而00后的消費力也不可小覷,佔到了6.3%。

不同年齡段的消費者都愛買啥?還真大不一樣。數據顯示,00后買得最多的是褲子、休閑鞋、衛衣,花在穿上的佔了大頭。而90后最喜愛的則是手機、面部護理套裝、羽絨服。值得注意的是,從50后到80后,沙發都上了熱買榜,顯示江蘇居民在家居方面的消費需求相當旺盛。

雙十一,南京實現網絡零售額146.6億

11月12日,現代快報記者從南京市商務局獲悉,今年11月11日0點-24點,南京市實現網絡零售額146.6億元,在全省排名第一。

今年雙十一,電商平台和店鋪賣家都使出渾身解數,除了傳統電商促銷手段,還利用小程序、社群達人、直播、短視頻等帶貨新渠道來吸引買家目光。根據南京市商務局對天貓、京東、考拉、蘇寧易購、拼多多、國美、阿裡新零售等平台的監測數據,單是11月11日這一天,南京市實現網絡零售額146.6億元。

數據顯示,今年雙十一期間,南京市參與活動的活躍店鋪數達6903個,其中參與直播的店鋪有647個,參與直播的商品有13223個。農產品也借著雙十一在網上大賣,統計數據顯示,雙十一這天,南京市全網農產品實現網絡零售額8982萬元,在全省排名第二。

高峰來臨,一天處理快遞8300萬件

11月12日,現代快報記者從省郵政管理局獲得最新數據,“雙十一”當天,江蘇省全天各郵政、快遞企業共處理郵件、快件8300萬件。其中,攬收量達到6700萬件,投遞量達到1600萬件,是日常收投量的近4倍,同比增長近30%,再創歷史新高。

據悉,江蘇省內攬收量排名前五的城市為蘇州、無錫、南京、南通、徐州,攬收量佔全省的74.3%。江蘇投遞量排名前五的城市為蘇州、南京、無錫、南通、徐州,其投遞量佔全省的65.5%。據省郵管局預測,今年的“雙十一”旺季高峰期將從11月11日持續至11月18日,高峰期間江蘇全行業處理的郵件、快件總量將超5億件。

省郵管局表示,全行業將積極貫徹“錯峰發貨、均衡推進”機制,努力實現“兩不”(全網不癱瘓、重要節點不爆倉)、“三保”(保暢通、保安全、保平穩)的總目標,全力打造安全、綠色的高質量“雙十一”。

分析

電商巨頭

公布“下沉”成績單

“雙十一”消費狂歡,幾家頭部平台的數據驚人:天貓2684億元的成交額較2018年增長了25.7%﹔蘇寧全渠道訂單量增長76%﹔京東則在11月1日開始的11天裡收獲2044億元的累計下單金額,同比增長27.9%。超預期增長的秘密何在?從這幾家平台發布的數據來看,下沉市場的發力可能是一個重要原因。

今年年初,阿裡將旗下聚劃算、淘搶購、天天特賣三大下沉市場品牌整合,成立大聚劃算事業部,通過定制款貨品的供給,深度觸達下沉市場。“雙十一”前兩個小時,聚劃算“千萬爆款團”誕生了216個銷售破十萬件的爆品,超7000個百萬單品、576個千萬單品。此外,來自產業帶和農業基地的源頭好貨,為天貓“雙十一”創造重要的新供給增量。聚劃算數據顯示,天貓“雙十一”開啟2小時,陝西禮泉紅富士蘋果就賣出30萬公斤,湖北的桂花堅果藕粉賣出超過20萬公斤,四川眉山的果凍橙賣出超過10萬公斤。

除了阿裡,蘇寧、京東等也都在發力下沉市場。蘇寧公布的數據顯示,深耕縣鎮市場的蘇寧零售雲,雙十一期間銷售量同比增長1032.9%,其中開封杏花營鎮、揚州李典鎮、泰州廣陵鎮位列最能“血拼”前三縣鎮。

京東方面則表示,低線市場成為京東“雙十一”的強勁增量。“雙十一”期間,京東全站新用戶中有超過四成來自京東旗下社交電商平台——京喜,來自低線級城市的新用戶佔到了京喜整體新用戶的四分之三。

探訪

00后大學生為一件漢服發動全宿舍

11月12日,現代快報記者探訪了南京各大高校,發現很多高校快遞網點已經進入繁忙的派件階段。在東南大學門口的順豐、韻達等驛站,很多學生按號取件,不少拿到包裹的同學十分開心。“這次‘雙十一’我買了10多件商品,花了近4000元,主要買的是電腦配件、書和日用品。”東大研二的曹同學說,他身邊的很多男生都和他一樣,買得最多的就是電子產品,還有鞋,因為折扣力度大,其余就購買一些生活用品,日常囤貨。

採訪中,與男生的“硬核”購物不同,“衣服”“化妝品”成女生購買商品的高頻詞匯。現代快報記者在南京林業大學北三門的菜鳥驛站網點遇到一群正在領快遞的女生,大三的林同學告訴記者,這是她參與的第四個“雙十一”,她一共購買了10件商品,大部分都是冬天的衣服。“很多店鋪都會在‘雙十一’上新冬裝,我和很多同學就等著這時候入手,一件衣服能比平時便宜100多元,另外還買了一些食品券,囤點零食。”

“這個包裹可珍貴了,是集我們全宿舍力量才買到的!”剛剛領到包裹的南京林業大學李同學是大一新生,今年是她真正參與的第一個“雙十一”。“上高中的時候都是爸爸媽媽替我買,現在上大學,我終於可以自己購物了。”李同學說,自己是漢服發燒友,這次“雙十一”利用自己平時的生活費,買了10多件漢服。“我剛拿到的這件漢服是限量版的,我發動了我們宿舍4個姑娘的力量,一起搶購到的。”李同學說。

快遞小哥一天收派包裹約300個

雙十一瘋狂剁手后,最忙碌的要數快遞員了!11月12日,位於南京市鼓樓區寶地園小區的一家“中通快遞超市”迎來了快遞數量的高峰。負責人王師傅告訴記者,他負責周邊三個居民小區的快件收寄,每年雙十一,快遞數量會增至平時的兩三倍,他這個點每天能達到四五百件貨。而他一個人的收派量,也達到約300個。

王師傅告訴記者,根據他的經驗,他所在的網點,每天四五百件貨的狀態一般要持續10到15天。一般每年這個時候,都要請一個臨時工來幫忙,一個人忙不過來,取件的居民太多。

平日裡,王師傅每天上午8點上班,開始分揀,一天經手的快遞件數約兩百件。“這幾天早上7點一定得到,要忙到深夜,因為有些快件要趁晚上10點后小區裡的快遞箱相對空下來,進行投遞。”

這樣的快件量高峰,對快遞員來說是很大的挑戰,不只是體力上的,還有精神上的,因為件量陡增,出錯概率就會高一些。王師傅說,每年“雙11”和“雙12”,快遞員比准備搶著下單的消費者還要緊張,“我這裡基本不出錯,也是靠時間拼出來的。”他每天早上會早到一小時,晚上也要更晚回家。好在,現在大多數居民都很理解他們的工作,部分快遞會放在快遞櫃中,也有一些居民直接來快遞點取,這樣也減輕了他們的壓力。(谷偉 劉德杰 宋經緯 張瑜 宗青 趙杰)

(責編:蕭瀟、張鑫)

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