南京建鄴:借力“文化+” 再造消費新場景

新開放的“喵喵街”假期期間吸引了眾多游客“打卡” 建鄴區委宣傳部供圖

致敬披頭士樂隊的可愛“喵喵”、公交站台座椅上坐著手捧巧克力的“阿甘”貓……“五一”假期首日，南京市建鄴區首個網紅街巷“喵喵街”開街，這座時尚的街角藝術公園也吸引了眾多市民游客前來“打卡”。

游客多了，消費火了。除了廣受歡迎的文創市集，附近仁恆江灣天地商業體也迎來了“小陽春”，客流明顯回升，午餐時段，不少店家內幾乎座無虛席。

構建新場景，發展新經濟，是推動城市轉型發展，助力消費升級的核心動力。響應南京市“四新”行動計劃，建鄴區緊扣“文化+”這一關鍵詞，以文化體驗為傳統商業賦能，以消費新場景激活消費潛力。據統計，剛剛過去的“五一”小長假，建鄴區旅游消費總金額2.68億元，較去年同期恢復了9成，環比2020年清明小長假上升了40.8%。

文化空間 打造消費新場景

近年來，越來越多的年輕人養貓、擼貓、聊貓，伴隨著貓咪經濟的迅速發展，2019年“雙十一”貓糧的銷量更超過奶粉成為第一，僅貓糧、貓罐頭銷量就達到6.18億。

作為建鄴區推進國際化城市客廳和文化高地建設的重要舉措之一，也是響應南京市“四新”行動計劃，打造新消費場景、升級新都市街區的重點項目，“喵喵街”的打造，正是在貓文化、貓經濟崛起背景下，借助“貓”引力，提升城市公共空間吸引力的有益嘗試。

“借助社會各界的藝術力量來打造公共文化生活空間，將文藝真正的融合到街巷中，服務更多市民、游客。”在“喵喵街”設計師、門派文旅創始人李帆看來，該項目更是公共藝術介入的典型案例，街區的打造與城市的建設充分融合。規劃上，呼應河西建鄴文化藝術核心區域的氣質，設計上，將貓的形象置入經典電影、歌劇、音樂家為核心的場景，內容上，融入文化、服務與消費內容，既不是純粹的藝術街區，也不是單純的商業空間，而是一個街角藝術公園。

5月3日中午，記者在現場看到，“喵喵街”吸引了不少親子家庭和年輕人結伴“打卡”。“受疫情影響，旁邊保利大劇院不能營業，看劇的人沒了，也對我們造成了不小影響﹔這次‘喵喵街’開街，人流明顯回來了，尤其是1號開街第一天，中午店裡基本坐滿了。”附近一家西餐廳負責人說。

以文化為商業賦能，在建鄴已成常態。

以江東中路為軸線，建鄴區匯集了10多家大型商業綜合體。一個不爭的現實是，在電商步步緊逼之下，實體商業已進入主題化、特色化的體驗經濟時代，刷新消費體驗正成為實體商業創新升級的重要方向之一。尤其是在后疫情時代，實體商業復蘇更是面臨考驗。

精致的圖書與繪畫，精美的手作……這個“五一”，位於金鷹世界七樓的星光舞台“文藝范”十足。金鷹世界春日文藝展上，不熟藝術書店、豌豆先生、生活下酒菜、路遠兮插畫工作室……近40個NABF獨立藝術家、特色市集攤位吸引了不少眼球。“聽說有春日文藝展，我趕緊叫上好朋友一起來逛逛。逛完展覽到一樓看到化妝品在搞促銷，沒忍住又‘剁手’了。”市民李小姐說，雖然網上購物越來越方便，但是線下的文化體驗不可替代。金鷹世界相關負責人表示，五一期間營業額已超去年同期。

假期裡，街頭音樂藝人每天進行表演，允許觀眾打賞，豐富夜間活動體驗 建鄴區委宣傳部供圖

文化為核 助力點亮“夜經濟”

夜間經濟是衡量城市生活品質、發展活力的重要標志，也是擴大內需、培育優勢的重要方面。

4月28日晚，江蘇省委常委、南京市委書記張敬華在建鄴調研夜間經濟工作時強調，培育和發展夜間經濟，要立足城市資源稟賦、打造鮮明特色，要有更濃的文化味、更高的創新度、更佳的體驗感。

加強文化消費的供給側改革辦法有很多，向深夜延伸就是其中一個。發展夜間經濟並不是簡單地把消費轉移到夜間，更不是簡單地延長營業時間。立足城市資源稟賦、打造鮮明特色，有文化、有內涵才是“夜經濟”該有的底色。

推動商旅文體融合，打造特色體驗活動，培育多元化夜間消費模式，營造良好夜間經濟環境，突出打造夜間經濟品牌。建鄴區委常委、宣傳部部長周峰說，“夜建鄴”品牌由“夜購建鄴”“夜食建鄴”“夜宿建鄴”“夜游建鄴”“夜娛建鄴”“夜讀建鄴”等部分組成，豐富夜間消費的科技含量和文化內涵。

去年冬天，江風沉醉的南京眼旁，由建鄴區委宣傳部、建鄴區文明辦主辦的“遇見南京，幸會建鄴”周末音樂會現場，熟悉的樂曲旋律回蕩在耳邊，吸引眾多市民駐足欣賞，多種元素交融的音樂嘉年華激發著城市客廳全新的藝術細胞。

隨著疫情防控進入新階段，這樣詩意浪漫的音樂集市也正式成為“城市客廳”的“保留節目”，常態化走進公園、商場、社區。據了解，建鄴區今年將打造南京原創音樂基地坐標，包括街頭音樂人機制、原創音樂計劃、建鄴之聲大型原創音樂會等。在金鷹世界、華採天地、河西萬達廣場、河西中央商場、濱江公園等地，劃定專門的街頭音樂區域，邀請街頭音樂藝人每天進行表演，允許觀眾打賞，豐富夜間活動體驗。“五一”小長假期間，8支樂隊、15場街頭表演讓眾多音樂愛好者們大快朵頤。

在前不久發布的《河西·建鄴應對新冠肺炎疫情影響 新基建新消費新產業新都市 “四新”行動實施方案》中也專門提到，推動商業綜合體、商超、連鎖便利店、特色商業街區延長夜間營業時間，聯合主題博物館、美術館等場館資源夜間開放，推動江蘇大劇院、保利大劇院等夜間演藝項目延長營業時間，打造建鄴夜間文體旅活動品牌。