南京江北新區：培育新消費 打造經濟增長新引擎

　商業綜合體發力“夜經濟”

江北新區“新消費行動”啟動儀式

　　消費引領供給，是增強經濟發展的內生動力。在我市推進戰疫情、擴內需、穩增長的“四新”行動中，培育新消費以需求為導向，通過優化消費環境，繁榮活躍消費市場，激發新的消費需求等手段，讓新消費成為經濟增長的新引擎。

　　為推進消費回補和潛力釋放，不斷增強商貿流通行業對經濟社會發展的促進作用，結合新區實際情況，近日，《江北新區培育新消費行動計劃》正式出台。通過計劃的實施，將積極發揮新消費引領作用，以實際成效增強消費對新區經濟的拉動作用，力爭實現新區社會消費品零售總額上半年正增長的目標。

　　打造消費新地標，構建消費新場景

　　一手抓防疫，一手抓發展。3月15日，南京市以消費者權益日為契機，在全市范圍內開展 “放心出門，安心消費”系列活動。而早在3天前，江北新區就提前謀劃、主動作為，在全市率先發布了《關於全面恢復生產生活秩序的通知》，通知要求，在做好疫情防控的前提下，全面放開商業服務企業和個體工商戶的營業。

　　3·15當天，江北新區“走出家門、放心消費”系列活動在弘陽廣場舉行，由於前期的預熱，弘陽廣場內的餐飲店有九成已經營業，零售部分則基本上全部復業，市民們在商場內輕鬆逛街、放心消費，部分網紅餐飲店的門前，甚至還排起了長龍。

　　自3月份以來，江北新區舉辦了多場“放心出門，安心消費”系列活動，包括以“六請”為主題的各類促銷，目的就是為了讓廣大市民重拾“煙火氣息”、回歸正常生活，同時拉動消費內需、促進經濟增長。

　　疫情對居民消費心理的影響深遠，重啟消費不能隻靠“三板斧”，還要打造消費新地標，構建消費新場景。

　　揚子江新金融示范區商業街已於今年年初正式開街，半年前還隻有寫字樓的金融街，如今已成為成熟商圈——品牌書店、精品咖啡等讓大家“慢享”生活﹔經典中餐與精致西餐讓大家“細品”美食﹔運動中心讓大家“樂活”片刻。“后期還將打造成時尚、潮流、科技的新金融聚集區，力邀更多餐飲、生活品牌入駐，讓這裡成為江北新區消費的新地標。”新區經發局相關負責人說。

　　此外，新區還在加大相關獎補力度，推動休閑消費升級。充分利用“盤城葡萄”品牌，挖掘景點的歷史文化內涵，打造農家集聚區，培育一批經濟型酒店﹔充分利用杜圩濕地公園、馬汊河沿岸等資源，合力在葛塘街道建設集觀光、休閑、娛樂、健身於一體的特色生態農業觀光休閑新景點﹔參照曼哈頓和倫敦西區，在文化交流區打造“城市之心” 劇場綜合體……這些項目的推進，都將讓江北新區成為南京娛樂休閑的新高地。

　　延伸消費新時段，拓展消費新業態

　　近日，家住橋北的高慧一家三口，晚飯后到弘陽廣場散步，沿街的一系列亮化造型讓她耳目一新。“很久沒到弘陽廣場來逛街了，沒想到這裡的晚上這麼漂亮，這麼熱鬧。”在女兒的堅持下，一家三口還乘坐了弘陽廣場未來世界的摩天輪，從高空俯瞰，霓虹閃爍、人頭攢動，高慧直言城市的煙火氣又回來了。

　　在江北新區培育新消費的各項行動中，作為江北第一商圈的弘陽廣場，一直充當著排頭兵的角色。目前，弘陽廣場瞄准“夜經濟”發力，沿街的亮化工程、打造以摩天輪為代表的“新十景”、舉辦各類演出和促銷活動、延長營業時間等一系列動作，都讓商場的人氣和消費逐步復蘇。

　　弘陽廣場周邊5公裡范圍內，大約居住了60萬居民，且大多數是年輕人。“這也是我們發力‘夜經濟’的目標人群。”弘陽廣場相關負責人說，根據最新的統計，弘陽廣場的客流有了明顯提升，恢復到疫情之前80%的水平，這個數字遠遠高於全國商業綜合體的平均水平。

　　此外，弘陽廣場還將“直播帶貨”升級成“雲逛街”，為線上消費者提供更好的購物體驗。2月底，弘陽廣場成為全國第一家入駐抖音的商業綜合體，並選取“95后商場導購”組成主播團隊，拓展消費新業態。如今，弘陽廣場每周都會進行直播，主播們採取移步易景的直播方式，讓消費感受真正的“雲逛街”。直播數據顯示，目前的線上銷售中，同城交易量僅佔比約20%，絕大多數交易額由異城異地的用戶所貢獻，擺在商家貨架上的一雙運動鞋，已經賣到了新疆。

　　在新區經發局的推動下，目前各大商業綜合體都排出了拉動新消費的行動計劃，活動從5月底一直持續到年底，包括江北印象匯舉辦的“戶外電影節”、江北紅星美凱龍主辦的“2020年裝修購物節”、弘陽廣場主辦的“新浪潮音樂節”等，目的是通過延伸消費新時段，拓展消費新業態，進一步刺激消費回補和潛力釋放。

　　創新消費新模式，引導消費新理念

　　作為南京的創新高地，在培育新消費行動計劃中，江北新區明確提出要以大數據、物聯網、雲計算、人工智能等“新技術”驅動零售場景重建及產業鏈重構，為消費者提供“更佳的體驗”，將“低價零售”轉變為“體驗式零售”。

　　日前，GRT中日智慧零售示范中心在江北新區揭牌，記者走進這家位於研創園騰飛大廈C座的體驗店，感受智能試衣的消費新模式——在貨架上方揮動小臂，一排衣物的模特效果圖立刻滾動呈現﹔站上智能“體重秤”，即能自動推薦匹配的尺碼﹔試穿衣物時，點擊試衣間內的電子屏便能查看店內所有款式，並隨時添加……每一處智能裝置都賦予了衣物可感可知的“生命”，引來參觀者驚嘆連連。值得一提的是，體驗店裡的所有硬件設備都由GRT自主研發，並加入物聯網技術，實現全新消費場景。

　　跨境電商是新消費聚力提質擴容的“活水”，疫情期間，依托南京江北新區跨境電商數字服務平台，不少企業“嘗鮮”海外推廣引流服務，短短數月，南京特沃斯清潔設備有限公司便收獲了242封精准詢盤，“隔空”接到海外大額訂單。據統計，該平台自上線以來，已入駐企業50余家，共計展示20個大目錄品類7600多款商品，海外展示達到313萬次，有效點擊86859次，收到了來自美國、意大利、南非、印度、英國、馬來西亞等20多個國家和地區用戶的詢盤，咨詢的產品總貨值約1.4億美元。

　　除了創新消費新模式之外，新區還通過引導新消費理念，促進行業發展，其中最具代表性的便是江北新區首屆汽車文化節的舉辦。據了解，今年受疫情影響，汽車行業銷售下滑不可避免，同時，疫情也刺激了消費者對私家車的需求。本次汽車文化節於5月29日開幕，為期三天，為眾多車企和消費者打造一個車輛展示平台。一方面可以在現場完成汽車訂購，為車企帶來實際的銷售﹔另一方面文化節將汽車與音樂、體育、娛樂、生活相結合，豐富市民的周末生活。新區經發局相關負責人表示，江北新區首屆汽車文化節已被列入南京市“四新”行動計劃，通過提振汽車銷售市場的信心與活力，在促進消費的同時，打造江北汽車文化新名片。（李都）