期待“最省錢”黃金周助力改變“門票經濟”模式

相比往年，即將到來的十一假期很特別：不僅和中秋節疊加為8天的超級黃金周，還是疫情防控常態化下的首個長假。據《北京日報》報道，眼下旅游行業已經開啟“搶人”大戰，多地掀起景區門票降價潮，全國已有超500家景區實行不同的門票免費或折扣政策，一個最省錢的十一黃金周呼之欲出。

今年十一黃金周，是疫情后我國旅游業恢復元氣的重要機遇。因為疫情期間公眾無法出門旅游，復工復產后又忙於工作，而這個為期8天的黃金周為公眾提供了充足的旅游時間。加之眼下很多國家疫情嚴重，國人出境游無法成行，將會轉向國內游，這意味著國內旅游業即將迎來需求疊加之后的巨量游客。

超500家景區實行不同的門票免費或折扣政策，又為這個黃金周旅游業“添柴加火”。雖然門票只是旅游消費其中一項支出，佔比有限，但門票減免優惠能降低旅游成本，對游客是頗具誘惑的福利。以湖北為例，宣布所有A級景區門票免費后，武漢景區日均游客接待量同比增長逾三成，咸寧景區游客增長5倍。

坦率地說，加入門票降價隊伍的景區都比較明智。原因是，從短期來說，能在“搶人”大戰中爭取更多游客。雖說景區沒有門票收入或者門票收入減少，但一來能為景區增加更多人氣，二來景區內收費項目收入有望增長。從長期來說，門票降價有利於提升景區形象，為景區在未來吸引游客進行了很好的鋪墊。

景區門票減免優惠，在一些地方屬於政府決策。對地方政府來說，這同樣是英明的決策。有數據顯示，旅游產業鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創造的社會財富。也就是說，犧牲門票收入爭取更多游客，可以帶來原門票價值7倍的綜合經濟效益，這對一個地方而言當然是很劃算的。

今年“最省錢”黃金周當能有助於改變“門票經濟”模式。本來，國家有關部門就在推動國有景區門票降價，一些地方（如杭州西湖）取消門票后綜合效應顯現，已經讓“門票經濟”模式走向淡化。當數百家景區和所在地方政府在這個黃金周嘗到門票降價或免費帶來的甜頭，或將從此告別“門票經濟”。

其實，“門票經濟”模式只是一種過渡，告別這種模式是一種趨勢。因為任何一個行業，單一經營模式注定走不遠，唯有不斷開拓創新，通過創新性產品和服務實現多元化經營，才能走得更穩更遠。“門票經濟”是一種相對單一的模式，當景區與地方開發出更多創新性產品贏得市場認可，或不再依賴門票收入。

如果景區和地方政府把門票減免優惠當成一種聚攏人氣的重要手段，吸引更多游客之后再通過各種創新性產品和服務增加收入，顯然比“門票經濟”模式更好。希望在這個黃金周實行門票減免優惠的景區管理者，都能看清發展趨勢，以此次黃金周為契機，盡量從此告別“門票經濟”，做大旅游業綜合“蛋糕”。

當然，由於疫情尚未徹底解除，這個黃金周期間，即便游客旅游熱情很高，但國內景區接待游客量很可能受到最大承載量50%的限制，這肯定影響景區綜合收入。在這種情況下，超500家景區還能實行門票減免優惠，更值得贊賞。如果景區能放眼長遠，未來就會印証這個黃金周門票優惠政策將產生深遠意義。

需要強調的是，不管景區在這個黃金周實行什麼門票政策，疫情防控與市場監管是不可鬆動的兩根弦。