長三角各地立足特色資源 淡季發力讓秋冬游火起來

“小雪”節氣一過，全國驟然降溫。每年的這個時節，很多人選擇去北方滑冰賞雪，或是到祖國最南方踏浪趕海。地理上“夾”在中間的江蘇既不具備溫暖氣候又難見雪景，在秋冬之交往往是旅游淡季。

然而事實上，江蘇所處的長三角地區並不缺乏秋冬美景。該如何在這一傳統旅游淡季裡發力，讓秋冬游真正火起來？

出游需求強勁，期待復蘇勢頭延續

“蘆花千頃雪，紅樹一川霞”，即將步入12月，正是登山賞楓好時節，對於南京人來說，又到了登棲霞山的佳期。“南京人說，‘春牛首秋棲霞’，到了深秋初冬當然是要到棲霞山看紅楓的。”去年剛畢業的黃欣悅告訴記者，她已經准備好漢服，等到天氣放晴就和閨蜜去棲霞山拍照。

隨著疫情防控進入常態化，特別是經歷了“十一”大考，人們的出游熱情被持續點燃，作為經濟發達的長三角地區的游客更是如此，一個數據可以管窺其需求：根據11月21日攜程門票玩樂平台發布的初雪人氣景區游客意向，上海、南京等地游客增速均位列前5。

與市民的旅游熱情相對應的是旅游從業者們的期盼。

“今年的國慶中秋8天假期，蘇州共接待國內游客同比增長3%，旅游總收入同比增長4.9%，我們希望在秋冬季節延續‘黃金周’的好成績，讓市場復蘇的勢頭持續下去。”蘇州文廣旅局副局長孫健介紹，為此，蘇州精心籌備參加不久前在上海舉辦的2020中國國際旅游交易會，蘇州展區就佔據了16個展位，當地50多個文旅部門和文旅企業帶來300多種文創產品和10000多份宣傳資料。

長三角各地文旅部門和企業也相互上門“吆喝”，“我們‘徽州天路’自駕風景道就像‘天空上的一道彩帶’，非常適合秋天驅車馳騁。”黃山市自駕游協會執行會長周曉國來江蘇推介時收獲滿滿，與徐州、鎮江、南京、揚州等地的自駕游俱樂部都簽署了合作協議。

“從數據來看，‘十一’期間旅游市場很令人驚喜。雖然秋冬季對於江蘇而言往往是旅游淡季，但我們還是推出了不少線路。”無錫中旅總經理邵滿亮介紹，由於疫情在秋冬季節仍有反復跡象，很多游客還是傾向於在城市周邊游玩。作為旅行社，他們會帶領游客到南京棲霞山、蘇州天平山還有江西婺源等地賞秋。等到天氣更冷的時候，就帶領游客前往南京湯山、溧陽天目湖等主打溫泉旅游的目的地，“隻要肯出新、用心，我們相信下半年還是能彌補上半年的虧損的。”

做好“時令文章”，塑“IP”提升美譽度

“青山隱隱水迢迢，秋盡江南草未凋。”秋冬時節江南之景其實別具韻味。今年11月7日即已“立冬”，但此時的江南卻依舊氣溫舒適、秋意盎然，正是落葉繽紛的好時節。

本月中旬，無錫惠山古鎮景區就迎來一年一度的“七彩秋葉節”。記者走進惠山古鎮寄暢園，但見香樟碧綠、銀杏金黃、楓葉赤紅，層層疊疊，交相輝映。亭台樓閣錯落其間，陽光斜照下，古朴飛檐與自然植株相得益彰，繪就一園秋色。“現在可以說是古鎮最美的時候。”有30多年園林管理經驗的景區管理處園藝景觀部部長金石聲告訴記者，江南溫潤的氣候造就了景區秋冬的多彩，惠山古鎮景區種植有100萬余株樹木，尤其注重色葉樹錯落搭配，11月中旬后，槭樹、銀杏、櫸樹、楓香、烏桕、無患子、糙葉樹等不同色葉樹種形成紅、橙、黃、紫等多個色系，自成繽紛多彩的秋季景觀。

記者了解到，惠山每年在此時會舉辦秋季茶會，游客來到惠山古鎮景區可近距離觀看茶道、茶藝表演，一品秋味。銀絲面、奧灶面、豆腐花、油贊子等傳統惠山美食更為古鎮的秋冬增添陣陣香氣，堪稱“登高、聽戲、賞菊、觀葉”兼得。不過，讓惠山古鎮景區管理處副主任蘇文龍苦惱的是，“古鎮秋冬風光好，卻‘花開少人識’。”不僅上海等外地游客不好吸引，連無錫本地人，賞秋也會去更有名氣的南京棲霞山。

一邊做好秋冬“時令文章”，一邊深耕“IP”提升美譽度，“秋棲霞”品牌的打造之路正是長三角坐擁秋景的景區可以對標的。一場“秋棲霞”紅楓藝術節已經舉辦了20年，今年在跨度72天的活動期間，棲霞山景區策劃了20項線上線下系列活動，“小小藥師”“小小講解員”等研學游活動、“香約棲霞”科普體驗、登山大賽與定向越野賽、夜楓主題音樂會等特色秋日活動，不斷加深“秋棲霞”的IP分量。“我區正謀劃以棲霞山為核心，打造以棲霞山、華僑城、六朝石刻為代表的棲霞山文化休閑度假核心旅游區，以探索屬於棲霞的獨特文化IP。”南京市棲霞區文旅局旅游推廣科桑瑋說。

立足區域資源，攜手讓秋冬游更“熱”

“長三角地區對於秋冬旅游的需求依然旺盛，關鍵要結合當地特色展開旅游。”鹽城市文廣旅局推廣處白本廠以鹽城舉例說，結合生態優勢，當地秋冬就主打生態、湖蕩和濕地“三張牌”。

丹頂鶴濕地生態旅游區是我國最大的灘涂濕地保護區之一，每年有近1000隻丹頂鶴到鹽城保護區越冬，它們會從11月停留到次年3月，成為保護區冬天的獨特景觀。此外，還有黑嘴鷗、獐、震旦鴉雀、白頭鶴、白鶴、東方白鸛、黑鸛等近百萬隻水禽候鳥在旅游區越冬。“其實秋冬來鹽城的游客還是不少的，尤其是上海游客。家長帶著孩子來這裡展開親子游是最好不過了，景區提供講解和科普，觀光與學習可以兼得。”白本廠說。

“古人說江南風景是‘日出江花紅勝火，春來江水綠如藍’，但秋冬的江南其實也別具一番風貌。”在龍虎網文旅中心的宦宇飛看來，江南的秋冬極具特色，不妨將長三角三省一市的旅游資源集合起來，開發以養生或觀光為主題的秋冬特色旅游線路，將景點“串珠成鏈”，並脫離簡單的觀光游，講好“江南文化故事”。蘇文龍同樣期待，惠山古鎮可以與江南眾多古鎮聯動，進行類似“古鎮之秋”的互動，為秋冬游提供更多“新玩法”。

“不同於北方冬天冷得‘足不出戶’，長三角尤其是江南地區，秋冬的夜晚也有進行戶外運動的條件。”無錫市旅游協會副會長劉和平認為，秋冬歷來是旅游淡季，想讓“淡季不淡”，應瞄准全域全時，夜游就是很好的突破口，像在拈花灣小鎮，游客既可以觀看《禪行》這樣的戶外夜間演出，還可在這裡體驗夜食、夜宿，從而延長了旅游“動線”。

這也是旅游從業者們共同的心聲。“棲霞山雖然以‘賞楓’最為聞名，但來棲霞山的理由卻絕不局限於賞秋。我們未來會豐富更多業態，實現全方位的文旅質態升級，讓游客有更多選擇和更好的旅游體驗。”看向未來，桑瑋多了幾分期待。（顏 穎 付 奇）