今年的“雙11”網絡購物節落下帷幕，我市電商企業實現網絡零售規模再創新高。據徐州市商務局電子商務與信息化處處長孫楠介紹，在主要交易平台上，我市網絡零售額突破35.8億元，同比增長3.3%。家具、服裝鞋帽針紡織品和日用品三類產品銷售佔比分別達到31.0%、15.5%和14.6%，合計佔比超過六成。睢寧縣、新沂市和鼓樓區網絡零售額分別超過13億元、4億元和3.3億元，領跑其他板塊。

據市商務局提供的數據顯示，全市農產品網絡零售額超過2億元，其中豐縣、新沂市和沛縣農產品網絡零售額領跑其他板塊。水果、休閑食品和蔬菜三類產品網絡零售佔比分別達到27.9%、25.2%和8.5%，領跑其他農產品類。

福瑞達旗艦店“雙11”銷售額達1200萬元，成為天貓平台的生鮮蔬果銷量“冠軍”。“我們銷售的愛媛38號果凍橙和丹東草莓，活動期間單品銷量分別達到430萬元、16.9萬單和130萬元、1萬單，成為本屆‘雙11’期間的兩款爆品。”福瑞達公司總經理劉勝楠告訴記者。為了備戰此次“雙11”，公司運營根據數據分析，提前制定了銷售產品、規格、銷量目標，以及投入測算。“我們根據以往‘雙11’的經驗跟去年的數據分析，提前一個月對店鋪全部鏈接進行盤點，其中對銷量排名前30的產品進行重點盤點。”

在確認了產品后，公司還提前對產品、包材、快遞等每一個環節進行測試、儲備，確保當天可以第一時間將產品發出，並且店鋪客服從之前的60人增加到了100人，保障大促期間售前、售后無憂。

“雙11”期間，徐州邁仕電子商務有限公司、徐州夢之謎貿易有限公司、美鴻鞋業有限公司領跑其他電商主體，網絡零售額超100萬元。據統計，全市網絡零售額超過100萬元的企業達到98家，超過100萬元的店鋪達到121個。其中，“邁仕寵物用品專營店”“歌蜜尋旗艦店”“福瑞達旗艦店”位列前三甲。

吉家寵物集團相關負責人告訴記者，截至12日零點，“邁仕寵物用品專營店”在本次“雙11”活動期間銷售額突破6500萬元，其中20個爆款產品貢獻率超30%。其中產品最高銷量增幅近100倍，大大超過預期。爆款產品中，集團旗下高端寵物品牌藍氏獵鳥乳鴿貓糧產品，穩居平台新品爆款榜前列。

我市電商企業紛紛搶抓直播風口，加速擁抱直播經濟，提升產品推廣、觸達新客的效率。“雙11”期間，淘寶和抖音平台上我市直播主播數達到1315人，累計直播5740場，累計觀看達到1357.8萬人次。睢寧縣、新沂市和雲龍區直播場數最多，佔全市直播場次數比重分別為21.2%、19.7%和12.6%。

即將投入使用的徐州東部新城數字經濟產業園位於銅山區大許鎮，主推當地農產品的線上銷售。園區運營機構彭貝傳媒創始人史先虎，先后組織當地大蒜、辣椒等特色深加工農產品開展直播銷售，在“雙11”當天的4場農產品帶貨直播中收獲了35萬元的銷售額。（鄭微）

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