作為外貿新業態，跨境電商被認為是疫情“黑天鵝”事件中跑出的一匹“黑馬”。隨著《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）正式生效，跨境電商迎來新風口。跨境電商出現哪些新趨勢？“超級自貿區”將給這些“微型跨國企業”帶來哪些新機遇？江蘇跨境電商企業如何抓住紅利期？

□ 本報記者 丁茜茜 田墨池 宋曉華

國產品牌迎來“反向海淘”

在不久前國外的“黑色星期五”促銷季和聖誕假日購物季，“反向海淘”成為熱詞。所謂“反向海淘”，是指以往國內消費者熱衷從海外購買商品，而現在，越來越多海外消費者在我們的電商平台購買“中國貨”。

國產智能小家電、國貨美妝等躋身海外消費者“必買清單”。淘寶數據顯示，國內清潔類“神器”深受海外主婦青睞，掃地機器人新品牌雲鯨聖誕季出海銷售額同比增長142%。國貨美妝在淘寶天貓的出海銷售額同比實現兩位數增長，其中美妝品牌毛戈平出海銷售額同比增長130%。

“反向海淘”反映出中國品牌出海步伐越來越快。從拼價格轉向拼品牌、拼創新，身處行業一線的企業更深有體會。

“亞馬遜全球開店見証了中國出口跨境電商從‘野蠻生長’到‘精耕細作’的飛速發展。接下來，行業將走向‘深耕長遠’的新階段，並開啟出口跨境電商品牌出海的新時代。”亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁 Cindy Tai（戴竫斐）說，出口跨境電商依然處於快速發展的上升通道，而品牌將是引領行業前進的最強力量。

位於常熟服裝城的蘇州小哈王母嬰服飾用品有限公司，業務遍布速賣通、亞馬遜、Wish等平台，銷售市場涉及北美、南美、歐洲、亞洲等地區。公司首席運營官趙明全敏銳觀察到，越來越多的跨境電商企業選擇品牌出海，“做到真正意義上的品牌出海，要從早期經營流量向經營產品、消費群體和品牌轉變，不僅要整合供應鏈體系、加大產品研發投入，還要在產品供給、服務等方面不斷實現目標市場的本地化。”

隨著跨境電商品牌出海，產業集聚發展態勢愈發明顯。2021年10月底，我省認定首批省級跨境電子商務產業園34家，位於無錫江陰的江蘇雲蝠跨境電子商務產業園入選。據介紹，該產業園充分發揮雲蝠集團洛杉磯公共海外倉優勢，主營紡織服裝產業跨境電子商務。截至2021年7月底，園區入駐企業已達170多家，該產業園1-10月完成出口額8500萬美元。

“黑馬”奔向RCEP廣闊市場

對於揚帆出海的跨境電商來說，RCEP帶來的正是他們翹首以盼的機遇。

RCEP的建立意味著約佔全球1/3經濟體量的自貿區將成為自由貿易和投資的集中地。整體來看，目前該區域仍是亞太地區乃至全球電商市場的集聚區和先行地，成員國間有較大的電商市場拓展空間。

中國制造網新業務拓展部經理趙明霞向記者介紹了一組數據，焦點科技平台顯示2021年1-10月，RCEP成員國市場曝光、訪問以及潛在的買家數，大概佔整體數據1/10，市場潛力很大。2021年1-10月較2019年同期，RCEP成員國市場流量商機最高的增幅達130%左右。“RCEP帶來的機遇包括合規風險降低、新的市場機會、進出口成本降低等。從數據來看，RCEP成員國採購商搜索偏好集中在3C電子、交通運輸、醫藥衛生和服飾等領域。”

RCEP帶來的是實際的關稅減免、貿易壁壘削弱、供應鏈融通、貿易便利化提升等。RCEP生效后，已核准成員之間90%以上的貨物貿易將最終實現零關稅，有效降低跨境電商的進出口成本。南京海關關稅處相關人士介紹，一方面原材料的進口成本降低，可以提高中國跨境電商出口產品的競爭力﹔另一方面國內消費者能以更加優惠的價格購買清單商品，有利於促進消費回流，擴大跨境電商進口企業的業務規模。

在江蘇省國際經濟貿易研究所所長邢沖看來，RCEP非常明確地支持電商跨境經營，為促進獨立站等跨境電商新業態發展提供了非常重要的規則保障。RCEP各成員國電商發展水平各不相同，區域內市場協調、地區間專業化分工及其產業鏈上的多維性需求，對不斷深化各成員國間、行業間、企業間的交流合作提出了必然要求。江蘇電商綜合發展水平處於全國領先地位，與RCEP成員國合作的可能性和空間較大。有能力的企業可積極“走出去”，復制推廣江蘇電商發展經驗，促進相關成員國中小電商企業可持續發展，實現互利共贏。

數據顯示，江蘇跨境電商零售商品銷地主要集中在俄羅斯和歐美市場，RCEP成員國佔比較少。據不完全統計，目前全省有70多家企業運營各類海外倉200多個，但五成在美國，三成在歐洲。這意味著對於蘇企來說，RCEP成員國跨境電商市場空間大、發展潛力大。

微型跨國企業崛起還有多遠

德勤咨詢近日發布《科技賦能下的亞太數字貿易》報告，預測技術紅利疊加政策紅利，未來3年亞洲的“微型跨國企業”將迎來屬於自己的關鍵一躍。大部分跨境電商企業屬於微型跨國企業，有著相似的畫像：員工不足100人，善用數字平台﹔平均運營3.56個海外站點，這意味著大多數公司服務3個甚至多個海外市場。

然而，微型跨國企業崛起也需要解決諸多現實問題。“當前跨境電商和傳統外貿企業一樣面臨原材料上漲、物流成本上漲、匯率波動等問題。”趙明霞分析，RCEP落地實施后，產品附加值比較低的企業需要更快地從價值鏈的中低端往高端攀升。同時，企業需要更充分地研究市場、貼近市場。“比如，日韓市場擁有本地線上電商平台，所以我們要加強對當地平台的研究，幫客戶開拓市場。”

邢沖說，數字化發展趨勢已勢不可擋，並將成為全球經濟恢復的突破口之一。江蘇中小跨境電商企業多、傳統外貿企業多，如何按照更高標准參與國際競爭、有效實現企業數字化轉型，將是企業需要面對的現實問題。邢沖建議，金融和保險行業要加強研究，切實為跨境電商企業解決融資難、結匯難等問題，幫助企業擴大經營范圍和銷售規模，減少經營風險，實現轉型發展。企業要不斷加強對不同國家的經濟結構、文化結構和產品認同差異等研究，選擇更加多元化的發展模式，通過自建平台、海外倉多功能運用，不斷延伸電商產業鏈，為當地客戶提供技術支持和優質服務。此外，江蘇要更好地發揮點多面廣的綜保區作用，借助江蘇自貿試驗區推進數字經濟和數字貿易發展的政策優勢，更大力度地支持企業加快在RCEP成員國科學合理布局公共海外倉，縮短訂單周期，降低物流等運營成本。

“RCEP將有利於企業進行品牌化建設、海外倉建設。”南京跨境電子商務協會秘書長劉玉健表示，目前已助力企業在南京設置集貨倉、在境外設置海外倉，同時不斷完善跨境電商的物流體系和金融配套體系，今年將有更多江蘇品牌走向世界。同時，未來也將引入更多海外優質商品在南京跨境自貿區免稅店首發，滿足人民對美好生活的需求。

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