近日，江蘇省鹽南高新區正式啟動新一輪惠民消費券發放工作，分批次投放2000萬元至消費者的“錢袋子”。自6月30日首批消費券發放以來，該區線上累計發放6批次消費券，總金額1144萬，共計22.07萬張，居民搶購率100%，截至8月5日已核銷16.06萬張。

入夜后，群眾在商圈游樂。鹽南高新區供圖

一張消費券“杠杆撬動”大市場

在鹽南高新區金鷹超市聚龍湖店內，“攜券”採購的客人絡繹不絕。晚上7點，為迎接客流高峰，商超增設7個可核銷的人工收銀點位，“領取優惠券加上超市自己的活動力度，近百元的一箱牛奶隻需三十幾元就可以拿下。”瓶裝奶促銷員王小芳說，7月以來她所售品牌的牛奶的銷量是原來的四倍。

金鷹超市聚龍湖店經理趙中祥介紹，自活動開展以來，超市經營業績同比增長40%。“這有助於商超走出受疫情影響的營銷低谷。”

商家滿意，群眾放心。一張小小的消費券，正發揮“杠杆作用”，成為刺激線上消費、促進經濟發展的一大“法寶”。

據了解，今年，鹽南高新區投放消費券2000萬元，覆蓋餐飲、購物、汽車、家電等七個主要消費領域，同時為拉長消費周期，消費券有效期限為1個月。隨著核銷率的逐步提升，全區消費市場活力也被進一步激發。

“一周內，我們店核銷優惠券近千張。”金鷹商場餐飲店錢小奴的工作人員喜出望外，“領券流程簡單，使用門檻低。我們自助餐的價格對大伙來說用券更劃算。”據了解，自活動以來，這家店每天接待客人近千名，營收同比增加20%。

65歲的消費者王月鳳是領券消費的“老玩家”，每周定時定點，她都守在手機前搶券。“簡單點幾下就能搶好，用不著還可以退掉。”她表示，直觀的活動形式讓她“搶券無憂”。

“政府補貼，商家讓利，活動才過一半，我區已核銷835萬元，直接帶動消費超兩千萬元。”鹽南文旅發展有限公司副總經理王斌斌認為，7、8月是全年的消費高峰，市場蘊藏著的極大消費潛力亟待激活。

消費者排隊核銷結賬。鹽南高新區供圖

“坐下來算賬”釋放消費潛力

“一擲‘千金’”需魄力，亦需沉著智慧。鹽南高新區經發科技局商務科科長吳大健認為，消費券不僅能拉動消費增長，也將帶動上游生產和銷售、支持重點行業發展。一張消費券從讓利幾十元到讓利千元，經過了精細的市場調研與反復的討論修訂。

吳大健算了一筆賬：優惠券讓利部分完全由政府撥款，享受到福利的消費者不斷涌進商鋪的同時，購買物品的價值要遠遠高於優惠券使用門檻，而這些消費者往往最后又成了回頭客。“政府的‘少量’投入能在市場形成至少3倍以上的‘杠杆’。”吳大健說。

據了解，在消費券發放的籌備階段，鹽南高新區經發科技局、鹽南文旅公司、區財政局、區社事局等牽頭部門會同第三方平台、街道、商家多次召開推進會，“坐下來算賬”確保以惠民政策激活市場活力的做法算無遺策。

15天時間，實施方案落成，該區有近400家商戶參與到“嘉年華”中，覆蓋范圍之廣前所未有。“每周五上午，消費券一經投放至平台幾分鐘就會被一搶而光。”鹽南文旅公司活動策劃專員封聖介紹，投放的時間點經過准確的計算，“周末是消費的高峰，大家對優惠券的需求很高。”

“滴。”前台服務員掃碼，又一張30元代金券被核銷。在令人意想不到的地方，消費券的核銷也讓人得窺城市發展的“新增長點”。參加了今年的夏季嘉年華活動的燕舞健身廣場，在票券搶購及核銷率上著實是一匹“黑馬”。江蘇悅達健康管理服務有限公司總經理助理陳園介紹，3.6萬平方米的場地內每天要接待客人3000人次。“體育優惠券發放以來，夏季客流明顯增多，目前核銷1575張，在全區可以算是名列前矛。”

近年來，鹽南高新區正搶抓國家運動健身模范城市創建機遇，著力打造“體育+多業態”融合新格局，今夏運動健身行業的爆火也在刺激著城市發展的“大腦”：群眾的需求在哪裡？未來經濟發展的潛力在何處？通過對消費券發布相關信息的收集和分析，鹽南高新區在日趨多元化的消費態勢中求索答案。

良性經營才能實現“乘勢而上”

瞄准夏夜消費市場，“夜經濟”成夏季嘉年華惠民惠商的主場。在鹽南，無論是花樣年華景區、中華海棠園等地標景區，還是新弄裡、寶龍等潮玩商圈，入夜后無不是人流如潮，扶老攜幼玩樂共賞。然而，也有不少商家生出擔憂：“兩個月的‘優惠券’紅利過了，我們又該何去何從。”

“夜中燈火璀璨，但是終究要見光。”吳大健表示，良性經營才能助企實現“乘勢而上”。消費火爆的場面裡，總有幾個正在進行督查的工作人員。隨機走進一家餐飲店，督查員顧宏偉第一時間感受到的是店員的優質服務態度，他滿意地點了點頭，隨后，他又查看了店內的衛生情況、食品的質量。顧宏偉說，如果商戶企業的資質無法達到參與活動的要求，他們將立即失去活動資格，並且被永久打入這類活動的“黑名單”。這樣的“懲罰”對某些經營不佳的商戶幾乎是“嚴厲”的，而這樣的行動每天都在進行。

除了通過聯合督查保障消費者的權益，組織者們也尤其關注資金是否“正常”流入市場，是否真的給到民眾身上。優惠券投放第三方合作企業旗天科技有限公司鹽城事業部大客戶經理陳健介紹，平台利用技術手段對商家時時監測，一旦出現核銷異常就會自動警報，杜絕一切伙同或協助他人參與作弊、開展虛假交易來套取活動現金的惡劣行為。

為市場消費注入惠民資金並只是市民、商家的一場“仲夏夜之夢”。從局限於單個街區發放優惠券到全域現象級的消費狂歡，從僅有一周的節假優惠到整整一夏晝夜不停共享福利，一次次“實踐”讓鹽南高新區深諳經濟之水源源不斷的“秘訣”。“每一次優惠券發放活動結束后，我們都會分析這一階段的消費數據，大量的消費樣本分析下，鹽南市場已經越來越‘深入人心’。”王斌斌表示，優惠活動不斷升級，與活動內容共同升級的還有那些“身經百戰”的商家，一個有競爭、有品質、有未來的鹽南市場將吸引越來越多類型的消費者。（韓依純）

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