夢回魏晉、魔法黑森林、花海萌寵……國慶假期期間，江蘇金壇茅山旅游度假區各景區內游人如織。據統計，度假區總計接待游客36.2萬人次，營業收入10420.5萬元，超過去年同期水平。

疫情反復，這家位於蘇南的旅游度假區如何“突出重圍”？近年來，金壇茅山旅游度假區以文化和旅游業為主導產業，集聚了文化旅游類、餐飲住宿類、森林康養類、醫養保健類、科技服務類等近百家企業，可以說是文旅業態的“大觀園”。

“相較於由政府完全主導的傳統旅游度假區發展模式，度假區內眾多文旅企業都屬於民營企業。通過創新管理體制機制，度假區堅持以‘政府搭台、企業唱戲、市場主導’為原則，形成了以‘龍頭文旅企業示范引導、中小特色項目深度融入、新型旅游業態持續涌現’的旅游產業新格局。”金壇茅山旅游度假區管理辦公室黨組書記史榮生說。

東方鹽湖城景區數百名國風青年齊聚逍遙仙鎮。金壇茅山旅游度假區供圖

新老景點迎來游人打卡

最是一年秋好處。徜徉於東方鹽湖城景區，“國風大典”連續第三年上演，數百名國風青年齊聚逍遙仙鎮，帶領游客穿越千年夢回魏晉，沉浸式體驗古人的生活百態。文人盛會、國風歌曲、情境走秀、非遺技藝等特色項目在景區全天輪番上演。

東方鹽湖城景區相關負責人介紹，10月5日、6日，東方鹽湖城“2022國風大典”接連兩天登上網絡熱門榜單，“國風煥新夜”直播觀看超1.8億。隨之上升的還有景區酒店入住率，國慶期間景區酒店房間預訂量超95%。

漫步在茅山森林世界，剛剛上新的魔法黑森林和森林露營谷受到游客青睞。魔法黑森林內，飛天巨鯨、柴郡貓、巨型蘑菇水果等諸多“龐然巨物”打卡點，巨型猿人、鬆果樹屋等親子互動區，讓游客仿佛經歷“愛麗絲夢游仙境”般的旅程。森林露營谷附近則匯集了網紅游樂、小盒子美食街等，提供精致露營體驗。此外，高10米的巨械熊貓人帶領老虎、兔子等13個巨型木偶上演的巨偶大戲也是全天座無虛席。

在花谷奇緣景區，梵高花園展的向日葵、百合、粉黛三大花海，繽紛絢爛，梵高藝術畫展和向日葵露營音樂節熱鬧非凡。

老景區推陳出新，新景區也不遑多讓。9月21日，茅山茶海開始試營業。國慶期間，茅山茶海推出了重陽敬老愛心票價以及茶海經典線路、茶文化體驗等，舉辦了首屆江蘇茅山茶海斗茶邀請賽暨第五屆華羅庚名茶評比頒獎活動﹔採摘新鮮水果、和吉祥物“阮小果”們合影、到“風景畫廊”上阮公路漫步，新晉開園的上阮美麗鄉村成為游客放鬆心情的新去處。

憑著系列文旅活動和產品業態，金壇茅山旅游度假區文旅市場持續回暖。眼下，度假區擁有3家國家AAAA級景區、1家國家AAA景區、1個全國鄉村旅游重點村美麗鄉村、兩個江蘇省鄉村旅游重點村、2家新三板挂牌企業。2021年，該度假區在全省49家省級旅游度假區綜合考評中位列第2位。

9月27日，“夢想家園自然上阮”上阮美麗鄉村開園、“茅山茶海遇見抹茶”金壇茅山尋秋採風行活動拉開序幕。金壇茅山旅游度假區供圖

多方聚力全域旅游發展

秋日，佇立在茅山茶海，目光所及之處，一排排整齊的茶樹整齊排列，遍野蒼翠如海。

茅山茶海依托常州市金壇區現代農業產業示范園項目，佔地總面積約3000畝，分為南海、北海、西海三個片區。茅山茶海揭牌儀式現場位於茅山茶海南海，是一座集茶葉精深加工、茶食品開發、茶文化傳播、農事節慶、婚慶攝影、休閑觀光綜合發展為一體，具有休閑觀光茶旅融合的茶主題觀光園。

截至目前，現代茶園、七彩茶園、歷史茶園、園藝茶園等四大茶園和中國抹茶體驗館、金壇雀舌體驗館、茶科技中心等展館以及天空之鏡、同心橋、茶閑驛站等旅游配套設施已建設完成。投運后，茅山茶海將以茶為主題，開展茶+文化傳播、茶+勞動實踐、茶+親子研學、茶+休閑康養等二十余項茶事體驗主題活動，打造具有本地特色的茶主題旅游目的地。

9月27日，“夢想家園 自然上阮”上阮美麗鄉村開園、“茅山茶海 遇見抹茶”金壇茅山尋秋採風行活動拉開序幕。

在開園儀式上，金壇茅山旅游度假區圍繞上阮水果、農業、餐飲、非遺、園藝、旅游等業態，集中推介了上阮村產業發展特色和現代農業產業園品牌。同時，現場開展農副土特產品及鄉村旅游產品電商直播，銷售農產品、民宿房券、鄉村旅游點門票等商品，進一步促進金壇茅山鄉村文旅消費。

從“有沒有”到“好不好”的轉變，是鄉村旅游高質量發展的重要體現和要求。

借鑒全國鄉村旅游重點村、全國文明村——仙姑村的成功發展經驗，金壇茅山旅游度假區以“夢想家園、自然上阮”為定位，著手建設上阮美麗鄉村，重點整合上阮特色農業、原生鄉村等資源，推進“上阮十八裡”鄉野變幻風景線建設，同步豐富休閑農業與鄉村旅游項目。

如今，上阮村已經形成一定的現代農業產業基礎，丘陵、田園、水庫、林果、鄉村聚落等融為一體，形成“嶺澗縱貫、林田相間、美麗原鄉”的美好鄉村景觀。上阮村建設至今，先后榮獲江蘇省休閑觀光農業示范村、江蘇省文明村、江蘇省生態文明建設示范村、江蘇省最具魅力休閑鄉村、江蘇省三星級康居示范村、常州市一村一品示范村、常州市美麗鄉村宜居獎等榮譽﹔上阮農業現代產業園也榮獲首批全國農村創業創新園區、省智能農業示范園區、省農村一二三產業融合發展先導區等榮譽。

上阮美麗鄉村的開園以及茅山茶海的揭牌，是金壇茅山旅游度假區推進全域旅游，“高標准、精品化、特色化”發展的縮影。

金壇茅山旅游度假區管理辦公室主任岳惠劍表示，作為全區以旅游度假、休閑觀光等三產服務業為主要特色產業的開發板塊，金壇茅山旅游度假區以“金壇茅山 逍遙江南”為主題形象定位，全面推動“旅游+”與“+旅游”產業，建設集觀光休閑、研學旅居、運動拓展、商務會獎、康養度假功能於一體的“長三角首席道養休閑度假目的地”“國家級旅游度假區”。

花谷奇緣景區。金壇茅山旅游度假區供圖

明確定位找准發展路徑

金壇茅山旅游度假區的發展路徑，與傳統旅游度假區的模式有何不同？

江蘇省旅游協會會長黃震方表示，旅游景區通常是依托一定的特色資源，進而販賣差異和新奇特。旅游規劃需要新的思路，並符合旅游景點的特點和消費者的心理需求，不能盲目跟隨，做不切實際的事情。“金壇茅山旅游度假區的規劃緊緊根據其資源稟賦進行綜合分析，找准自身特色和精准定位，從組織規劃、宣傳營銷、建設運營管理模式等方面進行有針對性的定位和策劃。”

事實上，長期以來，為了各企業能更好地發揮市場主體作用，金壇茅山旅游度假區通過自身優勢，為企業搭建公共平台，積極幫助企業“走出去”。通過自身多媒體矩陣，度假區不斷向外宣傳推廣各景區豐富多彩的旅游產品。

今年夏天，金壇茅山旅游度假區在南京投放地鐵廣告，讓區內旅游企業亮相南京新街口，東方鹽湖城、茅山森林世界、花谷奇緣等重點文旅企業前往南京進行現場推介，吸引了眾多南京游客。度假區還組織旅游企業聯合前往雲南、上海、蘇州等地積極參加旅游推介會。同時，在2022中國國際旅游交易會上，度假區的旅游資源和文旅產品備受關注。

深耕創新，久久為功。在金壇茅山旅游度假區營造的濃厚文旅氛圍影響下，區內各景區不斷提升服務質量，創新旅游產品。東方鹽湖城圍繞國家5A級景區建設，推出“梨花幻境”夜游項目，升級研學文化旅游產品﹔茅山森林世界打造“林深見鹿”“魔法森林”新項目，豐富山野度假內涵﹔仙姑村圍繞“鵝小仙”IP，創新打造稻田咖啡、鵝貨店、星空流浪艙等項目，吸引打卡網紅鄉村﹔茅山茶海深入挖掘茶文化內涵，打造茶文化主題體驗園﹔上阮建設美麗鄉村，導入露營、騎行、垂釣、寫生等各種業態，體驗回歸自然……

據了解，未來，金壇茅山旅游度假區將立足常州“532”發展戰略，凸顯建設“長三角生態中軸、文旅中軸、休閑度假中心”重要承載地地位，以創建國家級旅游度假區為抓手，通過明晰發展定位、強化規劃引領、深挖資源稟賦、加強生態保護、加快項目推進，創新發展路徑、塑造品牌價值等舉措拉長板、補短板，推動茅山文旅、體旅、農旅、產旅相結合，奮力打造長三角休閑度假中心“最美窗口”，早日創建成為國家級旅游度假區。

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