賞梅花、看表演、迎財神、逛燈會……濃濃的節慶氛圍，涌動著強勁的消費活力。綜合江蘇智慧文旅平台監測數據與移動運營商手機信令數據，今年春節假期，江蘇共接待國內游客4135.01萬人次，同比增長21.8%，恢復到2019年同期的121.3%﹔實現國內旅游收入282.29億元，同比增長20.6%，恢復到2019年同期的100.6%。

其中，揚州、蘇州、常州、南京景區游客接待量恢復程度較好，分別達到2019年同期的153.27%、113.74%、110.65%、104.63%。不難看出，江蘇文旅市場倍速復蘇，迎來新春“開門紅”。

年俗活動+夜間經濟 打造消費新場景

打春牛、打蓮廂、挑花籃、舞龍獅等傳統民俗表演依舊備受歡迎，在周庄古鎮，一場場傳統盛宴讓游人感受到了江南民俗精粹的水鄉年味。春節假期，江蘇各地紛紛舉辦突出年味的民俗表演、特色活動，在新春喜慶氛圍中，將具有傳統文化情懷的“年俗”打造成時尚新IP。

濃濃年味，少不了文化加持，江蘇各地紛紛推出了“年味”文化展演。期間，南京博物院推出了“清代宮廷文物迎春展”﹔揚州中國大運河博物館推出“何止八怪——清代揚州繪畫三百年”特展﹔江蘇省文化館舉辦了“春風文潤——迎春展演暨惠民活動”及第七屆江蘇省戲曲票友大賽決賽﹔南京圖書館則舉辦了“歲月更替·玉兔呈祥”系列新書品讀及喜迎新春書展。

玉兔送福，生肖元素也是年俗文化的重要組成。在南京老門東城牆根下高達五層樓的巨型兔子燈成為“新網紅”，合照人群絡繹不絕。六朝博物館的“我們的節日·福兔迎春——癸卯年賀歲展”展示了形態各異的兔形象及飽含著兔元素的文物，南京市民俗博物館則推出“百兔爭春——癸卯年生肖‘兔’藝術創意作品展”，都成為市民游客打卡地。

此外，徐州賈汪鳳鳴海國風盛宴新春花燈節、潘安湖國潮花燈游園會、徐州樂園新春燈會、與愛同樂城堡光影秀、窯灣古鎮煙花秀等為游客呈現璀璨絢爛的光影盛宴，諸多燈會也成為網紅打卡點。在江蘇鹽城大豐區，新春煙花秀點亮了荷蘭花海景區的夜空，同時當地還舉行了咖啡節、郁金香花展、演藝嘉年華等一系列主題活動，為市民和游客提供了吃喝玩樂購一站式體驗。

今年春節，江蘇各地激發夜間消費活力。除夕夜，無錫拈花灣張燈結彩，人聲鼎沸，與家人一起來迎新納福的游客絡繹不絕。當天，整個靈山景區游客總數達2.3萬人，是寅虎年裡游客最多的一天。“火樹銀花不夜天”，從除夕開始，夫子廟—秦淮風光帶成為南京城最有煙火氣和年味的地方，夫子廟再次出現摩肩接踵的賞燈盛景，僅前五天，夫子廟核心景區迎客達93.39萬人次。大年初一晚7點半，江蘇園博園新春音樂焰火秀開演，無人機星空秀搭配浪漫的音樂焰火，拉動園內酒店訂單量激增。

市民和游客賞夜景、逛集市、享美食，多彩夜經濟豐富了人們的夜生活，激發出城市消費新活力。

惠民政策+內需反彈 文旅消費拉升回暖

春節前夕，江蘇各地推出的門票免費等各類優惠，率先為推動文旅消費復蘇“添了一把火”。其中，蘇州、揚州、南通、鹽城等地春節期間國有A級旅游景區全部免費開放﹔南京市、南通市國有A級旅游景區面向全市醫務人員免費開放三年﹔宿遷市對留當地過年的外地職工實行免門票游景區活動。同時，各地多家旅游景區還在春節期間門票打折優惠。

從出游特點來看，城市周邊游和家庭親子游仍是主流，跨省游、自駕游出現明顯增長。據悉，江蘇省內多個熱門景區再現游客“爆滿”的景象。除夕當天，無錫各景區游園人數大增，僅無錫動物園就入園超過1.5萬人次。春節前5天，蘇州園林景區接待游客突破76萬人次，蘇州市園林和綠化管理局下轄的14家園林景區每天入園游客均達10余萬人次。春節假期，揚州83家景區累計接待游客272.89萬人次，當地酒店預訂同比漲幅達659%，躋身春節期間同程平台“黑馬”目的地之一。

春節期間，江蘇文旅廳聯動各級文旅部門推出專題展覽、年俗非遺、祝福互動、惠民舉措等新春大“禮包”，組織“博物館裡過春節”系列活動近600場，舉辦“水韻江蘇·非遺陪你過大年”700余場線上線下活動，圍繞“打卡旅游休閑·打開歡樂春節”推出文旅主題活動347項。

縱觀各地，一大批年味十足的文旅活動輪番登場。徐州市文廣旅局組織開展主題為“國潮漢風中國年 快哉徐州迎新春”的2023“國潮漢風中國年”暨冬季文旅消費推廣季活動讓春節氛圍感拉滿﹔連雲港市文廣旅局策劃推出100余項新春文化旅游活動，涵蓋春節民俗、文藝演出、非遺體驗、文旅惠民、焰火晚會、特色燈會、親子休閑、雲游直播等線上線下多種形式﹔常州推出“我在常州看大戲”新春演出季以及精品文博展覽、年味游玩體驗等500余場文旅活動……一道道精心“烹制”的新春文化大餐，為廣大群眾送去了充滿“煙火氣”的年味體驗。

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