2023南京江島半程馬拉鬆開賽。建鄴區委宣傳部供圖

草長鶯飛、拾花釀春。4月16日，2023南京江島半程馬拉鬆舉行，約萬名選手沿江出發。當日，僅在江蘇，除南京外，揚州、鹽城等地也舉行了馬拉鬆賽事。據統計，2023年上半年，全國已備案的路跑賽事已達到133場。

這個春天，馬拉鬆“噴涌式”舉辦，各類賽事百花齊放，“賽道”上奔跑的不再只是跑者，還有城市。向來以金融吸睛的建鄴何以在“跑圈”成為網紅？江島半馬展示了建鄴從河漫灘涂變“城市客廳”的時代成果，這是一場多層次、多元化的消費需求與城市精細化運營的雙向奔赴。

參賽者打卡南京眼步行橋。劉曉光攝

最美賽道上新，建鄴“錯位競爭”

作為一名長跑愛好者，溫敏今年已經在江蘇跑了四場馬拉鬆。“跑馬是我的愛好，因為可以感受不同城市的文化。”南京江島半馬最讓溫敏印象深刻的是配套保障，“很多都藏在細節之中。”開賽前一晚，溫敏共收到組委會的三條短信，內容涉及比賽時間、天氣預報、存包位置、入場條件等多項信息。

“我是沖江心洲的環境來的。”不同於溫敏從專業視角的評價，南京市民尹冬參加江島半馬的原因很簡單。他所在公司位於建鄴高新區，聽聞“家門口”有馬拉鬆賽事，大家便組團來參賽。

馬拉鬆不只是專業跑者的盛會，更是一場大眾體育運動。一場賽事精彩與否，賽道的設計非常重要。路線既要彰顯城市的品質，還要讓參賽選手不感到視覺乏味。建鄴區文旅局局長楊陽介紹，本屆江島半馬的賽道安排在22.4公裡環島江堤之上，串聯起了南京眼步行橋、長江江豚科教中心、科創中心櫻花林、小墾丁燈塔、大江側粉黛花海等諸多網紅打卡點，這條跑道不僅獲評過“全省最美跑步線路”，國際奧委會前主席羅格還贊譽這裡為“全世界最美馬拉鬆賽道”。

此外，為了讓賽事更吸睛，江島半馬還啟用了江蘇首個半程馬拉鬆智慧賽道。據賽道供應商南京泰博體育科技有限公司執行董事顏劭介紹，公司按中國田徑協會馬拉鬆賽道現行標准設計打造了辦賽場地，將5G、AI、大數據、物聯網等技術應用其中。賽道沿途不僅建設具備人臉識別及芯片感應功能的數據採集站，還配備了心率採集柱、直播大屏、大數據中心、智慧導覽屏、數據查詢終端、智能存取終端、芯片領取終端、AR武術教學大屏、AI體育訓練機等智能化設施。

“通過數據採集站和智能化設施，用戶可通過小程序實時查看健身記錄、運動排行、完賽成績、心率血氧等數據。系統還可以為跑者自動生成運動Vlog、照片海報，一鍵分享到朋友圈。”顏劭說。

建鄴啟動新消費春季嘉年華，推出了“消費Top100潮趣品牌館”。建鄴區委宣傳部供圖

“謀賽”背后還要“謀城”

上周末，與江心洲“一橋之隔”的南京國際青年會議酒店入住率超過九成。“我們酒店共有800多套的房間，周末的入住率一般在六到七成，但這個周末讓我有了黃金周小長假的感覺。”南京國際青年會議酒店相關負責人表示，15日當天，南京國際青年會議酒店的散客增量直接過百，不少外地跑友周五就入駐，打算順道在南京玩兩天。

據建鄴區商務局統計，4月14日，該區9家高等級酒店平均入住率較上個周五增長了10.17%，15日則增長了12.29%。

4月16日上午，為了給參賽的學長鼓勁，黃丹丹特意從蘇州趕來。黃丹丹說，好的賽事氛圍是激發選手潛力的巨大動能。“附近酒店基本都訂滿了，我們將酒店訂到了稍遠的浦口。這一趟出行，我們還打算品嘗一下南京特色美食，到熱門景點游玩打卡。”

於跑者而言，馬拉鬆賽事是考驗跑者體力和耐力的終極考驗，是超越自我的舞台。於城市而言，馬拉鬆是一張最直觀的城市名片。

中國旅游研究院副研究員黃璜認為，對馬拉鬆賽事的熱衷，很多城市算的是“大賬”——把馬拉鬆作為城市品牌推廣的抓手，借助馬拉鬆給城市做品牌宣傳，還將帶來全民健康的社會效益。

事實上，一場大型馬拉鬆賽事，往往都是一日比賽多日停留，一人參賽多人消費。最直觀就是拉動了衣、食、住、行、游、購、娛等消費需求。萬人競技的背后，是一片巨大的消費市場。

據建鄴區商務局局長陳峰飛介紹，為助力消費，以江島半程馬拉鬆比賽契機，3月底，建鄴區與大眾點評網聯合打造了“歡迎來鄴·潮趣生活”建鄴消費Top100品牌館，對尋味南湖等全區十大玩樂品類相關的“百家門店”消費活動信息進行全面介紹，游客市民在“方寸屏幕”之間即可實現餐廳消費種草、玩樂好去處打卡、品質住宿推薦、用餐團購優惠等一站式體驗。

此外，首屆南京江島半馬還創新提出了“體育馬拉鬆+產業馬拉鬆”的新辦賽理念。建鄴區副區長殷曉巍介紹，錨定建設重要金融中心核心集聚區的建鄴，在賽事前期報名階段，他們除了向世界各地的跑步愛好者開放報名通道以外，還向全球專業選手、新加坡企業、香港企業、金融機構、數字經濟、總部企業、知名高校、法律機構、新聞媒體、南京都市圈、長三角一體化發展重要城市、長江經濟帶重點城市的跑友發出了參賽邀請，以“江島半馬”搭建友誼橋梁，延續青奧精神，展示建鄴形象。

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