《人民日報海外版》 2023年04月19日 第 07 版版面截圖

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南京：文化小店夢想大

Newsroom暿樂咖啡推出的產品。南京文化產業協會供圖

7平方米的空間可以有怎樣的藝術想象？江蘇南京國創園的陶谷公園藝術空間給出了一種嘗試。在這個7平方米的空間裡，記者首先看到一個“屁頭兔”的主題個展，走下台階，又是各種插畫師的周邊，有抱枕、台歷、擺件、發卡、地毯等。

陶谷公園主理人錢熹臨告訴記者，一些年輕插畫師的作品沒法在大的展覽空間中展示，這個“櫥窗商店”可以幫他們實現辦展的願望。目前，小店有60多位插畫師的1300多種周邊。小店採取策展理念，每3個月更換一名插畫師的周邊，做主題展覽。入駐小店的插畫師也有一定的門檻，比如周邊至少有6個品類。

“星星人”是陶谷公園的老朋友了。這個由90后插畫師大欣和阿力打造的IP，主打治愈風。通過小店持續推廣，幾年來插畫師一直持續輸出作品，粉絲也小有規模。去年，他們還在小店推出了“當你數到一百顆星星的時候”快閃活動。

“每當聽到我們的插畫師開了個人畫展、出了系列繪本、拿了獎項，對我來說都是莫大的鼓舞。”2018年運營陶谷公園以來，錢熹臨一直在嘗試打造一個幫助插畫師成長的微生態，比如對接培訓資源、展覽資源甚至生產線等。

7平方米裡，讓人看到藝術生長的力量。許多時候，答案需要時間。

阿槑這個IP，李紅萍已經打造了13年。沿著老門東的牌坊往前走幾十米便是李紅萍的小店——槑好時光。小店位於一座古建筑裡，有20多平方米的空間。客人們習慣在門口和一個1米多高的大嘴巴玩偶合影，那便是阿槑——一個嘴巴大大的南京小男孩兒。店裡擺放著400多種阿槑周邊，有繪本、玩偶擺件、明信片，還有熱銷的速食裝鴨血粉絲湯。

“阿槑這個形象要表達的是南京人‘大蘿卜’的憨厚性格。”槑好時光創始人李紅萍是動漫師，從一家動漫公司辭職后，13年來一直圍著阿槑這個IP進行城市文化打造，目前的動漫團隊有30多人。李紅萍說：“成功打造一個IP至少需要二三十年時間，還需要大量不同形態的周邊產品來支撐，不斷強化其符號意義，比如繪本、電影、電視劇、主題樂園等，都是打造這個IP所需要的生態圈。”

《槑好南京》《向著光亮那方》《跟著阿槑游運河》……阿槑系列繪本已經出了9本，推出的兒童劇已經巡演超過60場。最近，一部包括4226幅手繪場景、266位動漫人物的動畫片也完成了制作。

IP+的過程需要資金的持續投入。李紅萍曾申請政府的文化產業基金，並獲得支持。她從貨架上取出一套《我們的節日》繪本。這套以阿槑為主人公的繪本，介紹了中華民族傳統節日，同時融入南京民俗，曾獲得南京市委宣傳部20萬元的文化產業基金支持。

今年初，南京市發布了“文化小店計劃”實施方案，為全市200多家文化小店發放300萬元的消費券，鼓勵小店線上直播開店、舉辦文化市集等專場活動。

3月底，Newsroom暿樂咖啡創始人劉洋，參加了南京首屆漢堡節，並發布了一款咖啡新品——上海路。“沒想到這麼受歡迎，才到中午咖啡豆就用完了。”劉洋不得不中途折回位於芥子園的店裡取咖啡豆。

劉洋的團隊裡聚集著一群熱愛咖啡的人。他們中，有人是咖啡師協會考官，有人曾在米其林餐廳工作，還有人有藍帶求學經歷。從2019年創業至今，咖啡店調制出了金陵一九九一、月半秋、微光、平安喜樂、時間的水等不同風味的咖啡。這些咖啡都有一個統一的精神內核——中國式咖啡。

酒釀、小元宵作為南京地道小吃被引入到金陵一九九一這款咖啡中，劉洋還專門請人用國家級非物質文化遺產“南京白局”錄了一段吆喝，來配合這款咖啡的飲用，讓消費者通過咖啡這個載體，體驗南京文化。月半秋裡的南京桂花、微光裡的敦煌李廣杏……精心調制的咖啡演繹出不同城市的風味。她說：“做中國式咖啡不僅是做飲品，而是搭建一個載體，以中國的城市文化為內容，建立一個第四空間——心靈空間。”

據悉，南京市還將根據各文化小店的發展情況，在品牌提升、金融產品等方面對他們進行扶持，同時將出台“南京市文化小店三年行動計劃”，更加系統地為文化小店成長出謀劃策。

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