走進雅達陽羨溪山小鎮，璀璨創意的彩燈貫穿小鎮中心，陽羨的文化歷史和舊時的市井生活通過彩燈的形式展現在游客眼前，讓人感受到了不一樣的人文溪山。如今，中秋佳節到陽羨打卡溪山燈會已成為許多游客的必選項。而通過近四年的打造，溪山燈會已成為宜興旅游的一張特色名片。

　　不只是溪山燈會，隨著宜興旅游的不斷發展，越來越多的文旅IP快速“出圈”，不斷提升著宜興旅游的知名度、影響力。隨著旅游群體的大眾化和旅游體驗的品質化，用戶對旅游的體驗消費、精神消費的要求也越來越高。文旅IP的打造，宜興不僅注重自身文化、自然等資源的挖掘與整合，而且在特色化、延展性上做文章，通過品牌IP矩陣的打造撬動“大流量”，為文旅發展不斷注入新活力。

　　讓主題IP形象化，不斷提升游客感知度。北宋時期，蘇東坡在宜興寫下了《楚頌帖》，描繪了宋朝時代宜興的社會生活風俗，更留下了“買田陽羨吾將老，從初隻為溪山好”的千古名句。到宜興旅游到底是種怎樣的體驗？宜興著力打造東坡文化IP。這個中秋，為將東坡IP與丁蜀中秋品牌深度綁定，丁蜀鎮打造“東坡明月集”活動，通過宋潮燈會市集、東坡開筆禮等內容的植入，闡述“陶式生活 自在丁蜀”文旅內涵。據了解，為打造東坡文化IP，宜興將成立東坡文化研究會，除此以外，從東坡文物的活化利用、東坡文旅景點景觀的新建完善、東坡文旅主題推介、東坡戲曲歌曲故事的創作等方面多點發力，讓東坡文化走進千家萬戶。

　　凸顯特色，讓生態好風光更有看點。今年5月，陽羨生態旅游度假區的一場山湖音樂節吸粉無數。中秋國慶長假期間，度假區在雅達陽羨溪山策劃山湖藝術節。該藝術節以開放、多元、包容的姿態面向大眾，將先鋒藝術融入自然之中，傳遞“創造力”與“鄉愁”。戲劇、音樂、舞蹈、詩歌、行為藝術……來自不同國度、不同領域的藝術家在陽羨溪山小鎮的各個空間、角落上演精彩演出。“走進陽羨溪山小鎮中心，便是走進藝術空間。目前，‘山湖’已正式注冊為度假區商標。”陽羨生態旅游度假區相關負責人介紹。

　　用IP來吸引游客，最初的引力是故事，最終能打動游客的是真實。梁祝化蝶，千古流傳。第七屆陽羨·梁祝愛情文化節以“愛情”為主題，將傳統的移風易俗、月下晚會，時尚的無人機大秀、天幕Live演出、露天電影等融於其中，讓梁祝傳說有了新時代演繹，讓現代浪漫有了更多表達方式。

　　“讓文旅IP的生命力更長久，不僅要在互動性上下功夫，還需要在旅游延展性上做創新。”楊巷鎮政府相關負責人表示。楊巷是農業大鎮，近年來在農文旅融合發展上不斷嘗試，打造了鄔泉稻田、農業科創中心等網紅打卡點。近期，首屆鵝西音樂節的舉辦更是讓小鎮火了一把，收獲了一波新粉絲。這次長假，該鎮舉辦的“一米研學”品牌營活動讓更多人走進鄉村，感受了濃濃的稻田文化。據了解，為打造特色研學品牌，楊巷鎮不僅在研學課程設置中，設置了“一粒米的故事”“農產品檢測”等多樣化課程，還注重農業、文化等資源整合，將鎮上的錢鬆喦藝術館、“味稻小鎮”“番茄小鎮”等文旅項目全部納入，串聯全域文旅資源，推動農文旅教融合發展。（蔣夢蝶）

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