到人頭涌動的玄武湖畔體驗“金陵秋夜”的盛景，在音樂會現場感受音符與青春的碰撞，去美食集市品味現代都市“煙火氣”……時下，多元化消費場景釋放的活力，正成為南京環玄武湖區域最為獨特的氣質。今年以來，南京市玄武區借力“夜旅游”，扮美“夜城市”，激活“夜經濟”。向來有“金陵明珠”之稱的玄武湖，正在點亮“夜明珠”。

一場“湖BA”，激活環湖共治力。玄軒攝

以集聚區為拳，“大景點”變“大景區”

忙過了春夏忙秋冬，陳志鵬到天氣轉冷了都沒閑下來。去年底，他看中玄武湖對游人的天然吸引力，在湖畔的金陵STYLE開了一家烤肉店，生意從“五一”火到現在，日均翻台率近100%。事實証明，他選對了地方，也趕上了環玄武湖文旅消費集聚區打造的好時機。

從紅山動物園、太陽宮，到金陵STYLE、南京商廈、南京國際展覽中心、雲幾·文都玄武門，環玄武湖周邊文旅消費資源分布密集，但在過去“各美其美”，缺少聯結互動。今年，突出商旅文融合、游娛購一體，擴大文旅消費供給，成了環玄武湖的一大變化。活動不斷、好戲連台的底層邏輯在於打造“大景區”思維。

今年5月，《南京市玄武區建設環玄武湖文旅消費集聚區實施方案（2023-2025年）》明確了5個方面20條重點任務，未來的環玄武湖地區將充分利用好文商旅集聚資源，促進聯盟合作共贏、業態融合發展、夜間經濟繁榮。隨后，由玄武湖周邊地區綜合管理辦公室（簡稱玄武湖綜管辦）牽頭，組織成立了南京市環玄武湖文旅消費發展聯盟。

8、9月間，一場“湖BA”賽事在聚寶山體育公園打響，參賽隊伍均為環玄武湖文旅消費發展聯盟成員。主辦方的“醉翁之意”即在於加強聯盟成員之間的友誼和聯動，為區域共建共治共享創造機會。

“以集聚區建設為‘拳’，聯盟致力於推動文商旅資源‘擰成一根繩，勁兒往一處使’，將在地資源稟賦轉化為發展動能。”玄武區政府黨組成員，玄武湖綜管辦黨組書記、主任，環玄武湖文旅消費發展聯盟秘書長章凱介紹，他們定期召開聯盟例會，圍繞各自重點工作溝通交流，以期碰撞出更多協同發展的“金點子”。

今年夏天，在環湖路24小時開放的基礎上，玄武湖五洲的開放時間提到早上5點。最受人們歡迎的游船開啟“夜游”模式，菱洲樂園和探險樂園也增開了夜場，燈光秀、燈展等共同把玄武湖之夜裝扮得流光溢彩。

加上持續不斷的美食節、音樂節、外擺集市，高漲的人氣讓陳志鵬的烤肉店佔盡了風頭，市民游客成了源源不斷的食客。“蒙野燒烤在南京有5家店，我們是生意最好的一家。在客單價80-100元的前提下，我們40張桌曾創下單日近5萬元的營收紀錄。”他說。

環湖秋美·開“新”節現場。玄軒攝

以節會為媒，“游客”變“顧客”

“文旅業的快速回暖，一定程度上也在倒逼環玄武湖深度挖潛旅游資源。”玄武區文旅局相關負責人說。為此，當地推動業態交叉滲透，產品跨界融合，通過提升消費體驗把“游客”變成“顧客”，這其中“節會經濟”成為關鍵一招。

7月22日，首屆“環湖·YE美”星光節系列活動舉行，持續長達一個多月。除了夜游玄武湖，游客還能到太陽宮劇場欣賞劇目演出，感受“湖畔音樂匯”。同時，環湖片區結合人氣書店、梧桐語小型城市客廳、朗讀亭等載體建設，開展文化活動、名家講座、主題沙龍等。

據不完全統計，星光節期間玄武湖周邊地區文旅載體人流量同比增長超20%，其中玄武湖景區人流量同比增長100多萬人次，尤其夜間時段人流大幅提升，帶動環玄武湖商業綜合體、酒店、餐飲等銷售額上漲。

你方唱罷我登場。星光節之后，環湖秋美·開“新”節繼續讓夜游玄武湖保持了熱度，主題也變成了賞秋韻、品秋味、樂秋顏、獲秋實。10月19日晚，作為環湖秋美開“新”節的重要活動之一，一場2023級在寧高校院所大學新生嘉年華在金陵STYLE拉開。金陵STYLE街區相關負責人孫丹介紹，連續三天的活動中，環玄武湖文旅消費發展聯盟成員單位各盡其力，或幫忙協調辦節手續，或召集青年市集的攤主，或提供現場安保力量。

“人們的生活方式和消費觀念已經多元化，激發游客出游的觸點越來越小，一支視頻、一頓美食、一場音樂節、一場賽事等都可能促成‘說走就走’的旅行。”在孫丹看來，節會的魅力便在於此，隻要花費很小代價，市民游客就能融入不同的場景。

航拍玄武湖夜景。玄軒攝

以服務為本，“糟心”變“舒心”

來玄武湖周邊游玩消費，交通出行便利與否，服務體驗舒心幾何，成為影響人們計劃行程的重要考量。時下，即便處於人流量高峰的周末和節假日，金陵STYLE街區內，停車場車位在已飽和的情況下，現場停車依然井然有序。

環玄武湖地區車流擁堵、“搶車位”現象得到有效緩解，得益於今年5月出台的《南京市玄武區關於優化提升環玄武湖地區交通秩序的工作方案》。方案出台后，在玄武湖綜管辦牽頭下，實施硬件設施提升、優化管控舉措、科學規劃停車泊位、加強非機動車管理、規范整治流動攤點等7項重點任務，發布環玄武湖交通出行攻略，增設100余個大巴車泊位，針對性解決展館路、洞庭路等堵點問題，系統性優化提升環玄武湖交通秩序。

除了方便停車、緩解交通擁堵問題，聚焦提升景區“窗口”地區顏值、優化人流密集區服務保障、精細化城市管理，多部門為南京站及玄武湖周邊地區交通、治安、客運、市容等方面保障打下“定心針”，切實提升周邊市民游客出行游玩體驗，讓文旅消費沒有后顧之憂。

面對尚處於起步階段的環玄武湖文旅消費集聚區建設，章凱表示，將寓管理以服務、以服務促發展，進一步加強資源統籌、互聯互通，協調聯盟成員單位在產業鏈條、消費場景、服務供給上不斷創新提質，圍繞“精准造節”持續開展豐富多彩、匯聚人氣的主題活動，讓環玄武湖這一黃金地段發揮“夜明珠”價值。

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