“總要來一趟南京吧！”這一年，你總能時不時地在這裡，或那裡看到這句話。

今年8月，一位天津女博主慕名而來，游玩期間發了一些短視頻，沒想到引來一波南京網友的熱捧。什麼好吃，哪裡好玩，啥季節再來……一個個留言簡直就是導游指南，她從中看到了南京人對家鄉的熱愛，也感受到了南京人的熱情。難怪她說：“南京我一定還會再去的，而且去一趟都不解決問題，還得多去幾趟。”

在文旅復蘇的2023年，從“五一”到“國慶”，從春夏到秋冬，南京其實已經火了整整一年，有網友調侃：“不開玩笑，真的有1億人在南京。”

南京怎麼突然就成了“網紅”呢？在本土文旅達人張真好看來，南京倒沒有刻意去打造網紅經濟，它的火不是人為的精心策劃，看起來具有偶然性，其實又是那麼自然而然。

六朝古都、歷史文化名城、博愛之都、中國最具幸福感城市、世界文學之都……不得不說，在南京眾多的城市頭銜中，網友給的這個“網紅城市”獨具魅力。

10月28日，南京江豚音樂節現場。建鄴區委宣傳部供圖

八方游客匯南京

張真好在南京干過十多年導游，深感如今的旅游市場變了。

過去做旅游團導游的時候，面對的是一輛大巴的人，那時想不到網絡上有如此多元的受眾群體。“現在尤其是年輕人，他們更喜歡在社交平台上找攻略，有些地方可能因為一個攻略、一場直播、一個爆點，就席卷全網了。”張真好說。

年初，一句“總要來一趟南京吧”，讓春天的南京人氣高漲，游客自四面八方涌來。

由於這個春天南京旅游市場人氣過於火爆，有外地網友甚至稱“南京三個月完成了全年的旅游KPI”。相關數據也佐以証明，一季度，南京共接待游客4437萬人次，同比增長68.5%，比2019年增長22%。

下半年，在中秋、國慶雙節相連的“超級黃金周”，南京毫無懸念地入選“全國十大熱門旅游目的地”。全市納入監測的重點景區景點、鄉村旅游、文博場館接待游客量達1618.2萬人次，旅游總收入219.6億元，其中，重點景區、文博場館接待游客量全省第一。

熱度持續不減，南京也抓住機會，接下這潑天的流量。

今年年初，南京市文旅局制定了“旅游景區服務品質提升行動方案”﹔黃金周期間，南京專門推出了“小攤夜食”文旅消費手繪地圖，為游客們提供“舌尖向導”﹔金秋十月，南京的音樂節遍地開花，從老山、江心洲、五馬渡到天生橋、樺墅村等。在江心洲，一場江豚音樂節兩天就接待了近4萬名觀眾，其中外地游客佔到七成。

游客對南京旅游的滿意度也是有口皆碑。在江蘇省文旅廳發布的今年五一、上半年、中秋國慶假期江蘇旅游游客滿意度調查中，南京是全省唯一每次都達到“滿意度高”水平的城市。

市民游客在南京玄武湖上玩皮劃艇。常成攝

流行語下的網紅城

一天10個景點，晚上隻睡3小時，用最少的時間，花最少的費用，游覽最多的景點，旅游像是在執行特殊任務。今年，“特種兵式旅游”在社交平台上火了起來。《大學生極限之旅24h吃遍南京》《打工人特種兵極限二刷南京》……年中時，網上一度出現大量關於南京的爆款攻略。

秦淮區培育首店經濟、夜間經濟、體驗經濟，鼓勵傳統老字號品牌推出新國潮、新國貨，發力年輕人喜愛的“潮經濟”﹔建鄴區則打造喵喵街、銀杏裡、南湖記憶等一批特色休閑街區，定制網紅雪糕、文創周邊、全域旅游打卡路線等，緊緊抓住那些年輕人。

夫子廟、老門東、玄武湖、中山陵﹔皮肚面、梅花糕、鹽水鴨……在業界人士看來，由於南京本地的旅游產品、玩法足夠豐富，吸引著各地的年輕人源源不斷地涌向南京，也讓南京在成為“網紅城市”的道路上一路狂飆。

不同於高強度的“特種兵式旅游”，“Citywalk”強調慢節奏、沉浸式的旅游，南京的大街小巷成了城市漫步的打卡地。大行宮附近的科巷，是外地游客樂去的網紅街區，這個當地人眼中普通的便民市場和背街小巷，被大家稱為“寶藏小吃街”。藏在老秦淮裡的三七八巷，有人說這裡是最市井喧囂的地方，尤其到了歲末年關，充滿了採購年貨的煙火氣息。

今年4月，“南京發布”在文章裡說：“綜合來看南京這波旅游熱，正切中了年輕人這些旅行需求：第一，自在﹔第二，文化﹔第三，時尚。金陵景、金陵味、金陵人，有太多美好值得發現。”

元宵節南京夫子廟人流如織。邵丹攝

南京，怎麼就火了？

對於南京的走紅，不少本地人不解發問，“我媽買了一輩子的菜場”“家門口的街區公園”怎麼“突然”就火了？

南京大學歷史學院教授、六朝博物館館長胡阿祥說，“最傳統的南京煥發最青春的活力，滄桑、浪漫、古都、新城，豐富性、多元化、創新的稟賦、強烈的對比感，南京有太多可看的地方、可想的話題、可悟的深沉，契合了當下年輕人的個性追求。”

沒有毫無來由的橫空出世，南京成為“網紅之城”，自然是厚積薄發的結果。在胡阿祥教授眼裡，“南京有歷史底蘊，它是六朝古都，傳承華夏文明﹔南京有地理形勝，它是山水城林，天造一半人造一半﹔南京有輝煌的都邑文學、巔峰的懷古文學，它是文學之都﹔南京還有諸多的待解之謎，吸引年輕人訪古探奇。總之，南京適合有人文感、歷史感、喜歡玩酷的年輕人，走一走，看一看。”

逛一逛菜場，走一走小街，聽一聽方言，行走在煙火氣裡的南京，不覺多了一份親切感。越來越多的年輕人來到南京，南京也讓更多人切身感受到，這是一座有溫度的城市，溫厚而內斂，開放而包容。

胡阿祥說：“南京的語言屬於江淮官話，南京的飲食雜糅南北，適口性廣，再加上這座城市經歷了太多的興衰起伏，於是養成了南京平和溫厚的城市心態——拿得起、放得下、想得開、拎得清。人們漫步南京，可以緩解緊張、焦慮、功利的情緒，潛移默化中，那是一種詩意棲居的感受，這也是為什麼南京宜居宜業的原因。”

正如不少網友感受到的，南京是一個集“山水城林”“人文歷史”“富裕便利”於一身的大都市，關鍵是南京的博愛和包容。

南京長江大橋親水圓環景觀橋。冷金明攝

“網紅”如何“長紅”？

從“網紅”到“長紅”，秘訣靠什麼？

“留人是關鍵。”“南京發布”說，一方面，是發展夜經濟、打造具備長久吸引力的文旅項目，將更多“一日游”變為“過夜游”，從“一次游”到“多次游”。另一方面，是提升城市核心競爭力，把外地朋友的“心之所向”變為“無悔選擇”。

在南京旅游有限公司董事長、總經理張敏看來，南京有很豐厚的文化底蘊，文旅行業應在這些資源稟賦的基礎上不斷翻新，注入更多鮮活的文化元素，使之成為持續吸引客流的亮點，將資源稟賦轉化為獲客成果。

“隨著文旅市場的復蘇，游客的需求逐漸產生了分化，文旅行業需要針對細分市場，研究年輕人、消費人群的喜好需求，從而決定注入哪些鮮活的元素。”張敏還發現，今年南京涌入的人流，凸顯出傳統旅游景點與新興旅游景點的不均衡，像夫子廟、總統府、中山陵等傳統旅游景點，游客接待量已經超過了景點的承載力。“隨著新興旅游景點逐漸嶄露頭角，我們需要進一步對游客引導宣傳，可以讓游客領略南京文旅的更多精彩。”他說。

江蘇省社科院社會政策所所長、江蘇區域現代化研究院常務副院長張春龍認為，熱度帶來游客增多，可以促進當地旅游業發展，更多的游客意味著更多的文化交流，當地文化得以傳播和推廣。當一座城市因網絡社交平台的流行而受到廣泛關注時，對該地的經濟、文化和社會生活都必然會產生一定的影響。

張春龍提出，南京既要理性地看待已有的“潑天流量”可能會歸於正常，更有必要借此難得的流量機會深度打造自己的城市品牌。

“光之城”巴黎、“永恆之城”羅馬、“千塔之城”布拉格……“世界上不少城市長時間保持旺盛的吸引力，與其獨有的品牌魅力分不開。南京需要充分利用已有的歷史背景、發展成果形成的獨特魅力，為人們提供豐富的旅游體驗，同時腳踏實地建設自己的城市，實現傳統和現代的融合，為市民和游客創造更美好的生活場景。”張春龍說。

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