消費，是市場活力的直接體現，也是觀察經濟運行狀況的重要窗口。今年以來，在提振消費的大背景下，建鄴區聚焦國際消費中心城市示范區建設，以“擴內需、促消費、穩增長”為主線，通過政府搭台、企業唱戲、全民樂享，在消費政策落實、促銷活動開展等方面打出了一套行之有效的“組合拳”，新場景、新業態、新熱點不斷涌現。

從多維體驗的商圈到煙火氣濃的街巷，從創意十足的市集到不斷上新的首店，如織人流隨處可見，消費市場活力“拉滿”。數據統計，今年1-11月，建鄴區完成全口徑社零479.3億元，同比增長14.2%，增幅居全市第一﹔打造消費新場景136個，招引各能級、各業態首店173家，領跑全市，消費市場不斷釋放經濟增長的內需潛力。

建鄴有禮，掀起消費新熱潮

“這雙鞋打幾折？”“這件衣服M碼的還有貨嗎，折后多少錢啊？”在建鄴區萬達廣場，跨年氛圍如約而至，節日大促熱鬧非凡，不少期待新優惠的市民穿梭於店鋪間，享受節日促銷帶來的滿足感、幸福感。

臨近元旦，建鄴區商務局牽頭“建鄴頂流商圈聯盟”發起節慶促銷活動，金鷹世界的繽紛福利季“820團1000百貨券”，建鄴吾悅廣場的“奇樂絨絨心願季”，華採天地的“整點抽20024元現金大獎”，節日消費“熱”力十足。

今年初，南京市圍繞高質量發展目標，開展“五拼五比晒五榜 勠力同心促發展”競賽活動，建鄴區擂戰鼓、揚戰旗，成立新消費軍團，加快建設國際消費中心城市示范區，大力實施“消費領潮工程”，成立“建鄴頂流商圈聯盟”，打造“歡迎來鄴”消費促進活動IP。

“今年我們策劃了‘建鄴有禮 好運等你’商圈全年促消費活動，全年12個月不間斷，圍繞春夏秋冬四季，街區商圈聯動，掀起‘月月有活動、季季有主題、全年可持續’的促消費熱潮。”建鄴區商務局相關負責人介紹。1月舉辦的百萬禮金大抽獎、新年好運萬人免費觀影活動，如春風吹拂，全面推動消費市場復蘇﹔3月以江島半程馬拉鬆比賽為契機，新消費春季嘉年華活力開啟，發放《歡迎來鄴·潮趣生活》手冊，彰顯活力潮趣的城市商業魅力﹔五一假期推出萬份盲盒促消費活動，掀起消費熱潮﹔夏日消費季期間煥新升級南湖街巷消費新場景，落地南京市“大眾點評必打卡美食街”和“美團樂活街區”，啤酒音樂節“燃爆”老街巷﹔10月“西城·夜未央”音樂街區開街，首屆“鄴”色生活節鏈接年輕客群，釋放消費新活力。

“趁著冬季消費節，我從上到下、從裡到外的衣服鞋子都置辦完了，省了3000多塊錢，就盼望著新年了！”市民李甜昕希望促銷活動能持續，為消費者謀福利。消費節，對於市民而言省錢獲得了優惠，對於商場而言獲得客流和銷售增長。

“建鄴有禮 好運等你”成為讓市民得實惠、讓商家得收益、刺激經濟發展的“消費盛宴”。

首店集聚，引領消費新潮流

品嘗香甜可口的冰淇淋、打卡聯名款咖啡新品、加購香氣扑鼻的鹼水面包……走進華採天地負一樓，改造升級后的街區店鋪成了網紅美食聚集地，大大豐富了消費者的選擇。

在建鄴各大商圈，形形色色的品牌首店宛若“流量密碼”，吸引著大批消費者前來打卡。在金鷹世界，小南椰、蛙三瘋、名人坊等約10家品牌首店自帶“圈粉效應”，為商場帶來了十足的人氣，客流量同比增長了超15%。

“首店經濟”作為引領城市新消費趨勢的風向標，正在成為挖掘消費潛力、激發市場活力的利器。10月17日，2023中國（南京）首店經濟發展大會在建鄴舉行，五家多元業態首店代表與區域商業載體簽約，展現出建鄴巨大的商業潛力和強大的首店虹吸能力。當天下午，數十位品牌代表同行，深入建鄴吾悅廣場、金鷹世界等商業綜合體，考察特色消費場景，尋找合作商機，堅定首選建鄴、共謀發展的決心。

擦亮“首店+”品牌，引育打造新潮流。今年，建鄴區商務局創新推出“頂流商圈聯盟公開課”，特邀品牌戰略專家、中國商業地產品牌推手梁杰偉，中國百貨商業協會十大首席講師蘇曉晴等行業大咖專題指導，帶來首店經濟新觀察、城市商業發展新視野。

此外，今年11月，建鄴區還優化制定《關於推進現代服務業發展若干政策措施》，對開設首店並納統的知名品牌企業、協助商戶升規納統和招引企業納統的商業綜合體等給予資金獎勵。知名品牌企業在建鄴開設全球、亞洲、全國、江蘇省、南京市首店等，實現納統后最高給予100萬元獎勵，為企業首選建鄴、扎根建鄴注入了“強心劑”。

市民劉夕瑤感言，如今建鄴的品牌首店越開越多、商品種類越來越全面、購物場景越來越多元，大大提升了購物體驗。“大家期待的IFC國金中心也要開業了，這下在家門口，從高端潮奢到小眾輕奢，從一線大牌到國貨品牌，基本都有，更方便了！”

數據顯示，今年1-11月，建鄴共招引名人坊華東首店、超級鳥局江蘇首店等各業態、各類型、各能級首店173家，其中江蘇及以上首店37家，舉辦“行走的故宮文化”江蘇首展等各類首發、首秀、首演、首展活動33場，旺盛的消費力讓建鄴成為國際、國內品牌的“掘金之地”。“一月中旬，我們的M會員店和city'super兩家超市也將迎來開業，M會員店落地彌補了建鄴大型會員商超的空白。”建鄴區商務局相關負責人透露。

場景多樣，創新消費新體驗

“創意市集”“東方美學”“露營消費”……場景化消費已是建鄴建設國際消費中心城市示范區的重要著力點之一。

今年以來，建鄴區依托園區寫字樓與公共空間，打造南京首個24小時消費街區——西城·夜未央，以“休閑+運動+餐飲”為主題，舉行潮流音樂會、下班節、夜宵節、街舞比賽等活動，創新消費新場景，開拓消費市場。“這裡新開了不少品牌美食店，還有街頭運動場、沉浸式互動音樂體驗等，值得去探店。”在建鄴工作的唐佳對街區充滿了好奇，一家家新店在環境氛圍、服務體驗等方面下足功夫，帶來更潮流、更新鮮的消費滿足感。

一街區玩轉潮流文化體驗，一站式滿足居民家門口消費需求。除街區商圈的消費場景升級外，今年，建鄴區商務局以滿足居民日常生活基本消費和品質消費為目標，積極打造“一刻鐘便民生活圈”，累計建成11個市級項目，大到醫療、文化、體育，小到存錢、買菜、吃飯等，讓群眾有了更豐富、更便利、更有品質、更有溫度的生活方式。

新消費場景層出不窮，新消費模式不斷升級。如今，數字賦能已成為建鄴創新消費場景的重要手段。今年，建鄴區商務局聯合大眾點評網打造“建鄴消費Top100潮趣品牌館”，對尋味南湖等全區十大玩樂品類相關的“百家門店”消費活動信息進行全面介紹，游客市民在“方寸屏幕”之間即可實現餐廳消費種草、玩樂好去處打卡、品質住宿推薦、用餐團購優惠等一站式體驗。

前不久，歷時2個月的建鄴新消費直播大賽圓滿落幕，300多家來自全省各地的電商企業、主播、高校學生參訓參賽，直播成交600萬單，銷售額達17.9億元，增速全市領先。大賽期間，中國（南京）直播生態大會同期舉辦，眾多直播領域重量級行業大咖齊聚，多視角出發解析直播行業新趨勢，把握行業新玩法，探索商業新模式，創造商業新價值，提升區域直播產業知名度。

從線上到線下，從“拔草”到體驗。布局新消費，打造新增長點。未來，建鄴區還將探索創新線上直播+線下體驗“雙向驅動”消費“新”模式，商業消費+文旅體驗的商文旅融合消費“新”場景，流量匯聚、數據賦能的消費“新”平台，國潮國貨、明星IP、網紅打卡點匯集的潮流“新”中心，讓建鄴成為南京都市圈定義時尚、引領潮流的新消費中心。（王鈺玲）

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