在12月9日舉辦的2023江蘇新消費創新發展論壇上，知名經濟學家馬光遠呼吁要理直氣壯鼓勵消費，生產的目的是消費，絕不能是為了生產而生產。

回望2023年，“消費”已經成為年度熱詞，無論是普通消費者還是企業，都繞不開“消費”的影響，商務部更是把今年確定為“消費提振年”，“促消費、擴內需”成為國內每一個城市的集中發力點。

消費是經濟增長的一個關鍵性因素，每個人都知道要“促消費”，問題的核心其實是“怎麼促消費”？

南京作為消費大省江蘇的省會，2021年“全國人均消費第一城”，推進國際消費中心城市建設已近“沖刺階段”，今年的南京在“促消費”這個老話題中，講出了怎樣的新故事？

“兩店”經濟發力

南京消費多維度“強磁共振”

據南京市統計局數據顯示，今年1月至11月，南京社會消費品零售總額累計7465.66億元，同比增長5.1%，消費復蘇勢頭穩中向好。

街頭巷尾有“小店”，孕育城市溫情煙火氣﹔商業綜合體有“首店”，持續激發消費活力。

在這份“成績單”中，“兩店”經濟發揮著至關重要的作用。

消費心理學的核心概念是消費需求，而消費者的最直接需求繞不過“衣食住行”，線下門店是鏈接消費需求的“第一線”。

小店一頭連著消費，一頭連著就業，既是消費經濟的“微細胞”，也是城市溫情的“晴雨表”。自今年年初以來，南京大力推動“小店計劃”，開展引流聚氣、數字升級、降本增效、便民服務、示范引領五項行動。五大行動走出了“南京味兒”，帶旺了“金陵煙水氣”。

春節前的三七八巷

在“小店計劃”的基礎上，南京市商務局升級啟動“百萬數字人創業計劃”，聯合互聯網平台開展“三零”行動，真正讓小店經濟從“緩過來”走到“火起來”，特色小店們也逐漸成為南京文旅重要IP品牌，形成可持續生態。

元宇宙小店直播間

不同於“小店”的人間煙火氣，“首店”正在以稀缺性和新鮮度滿足人們個性化、多元化的消費需求。據不完全統計，今年前三季度南京總計引入商業品牌首店323家，包括全球首店1家、亞洲首店1家、中國首店6家。在10月舉辦的2023中國（南京）首店經濟發展大會上，又有18個代表品牌和載體集中簽約。

2023中國（南京）首店經濟發展大會現場

數量眾多的首店入駐南京，已經聚集形成規模化效應，進一步激發新街口、元通、百家湖等商圈的消費活力，為釋放消費潛力提供新動能，形成消費增長新支點。

此外，南京“首店經濟”的蓬勃躍升，直接助力南京城在“古都金陵”“文化之都”等城市形象名片之外，點亮“潮流南京”標簽，吸引全國消費者選擇南京作為旅游目的地，推動文商旅融合發展。

現金消費補貼“齊上陣”

促消費“寧真實在”

12月1日，南京“汽車一條街”大明路上人流熙攘，鱗次櫛比的汽車4S店內聚集著眾多有意購車的消費者。一位現場提車的年輕消費者喜氣洋洋地說：“一直有購車計劃，原本想等過年期間的優惠，正趕上這輪汽車消費補貼，還能和區級補貼疊加，力度很大，我完全不猶豫，立馬下單了。”

消費信心代表著消費意願，也是預測消費市場走向的重要指標。汽車等大宗商品消費無疑是恢復和擴大消費的“發動機”。今年南京累計推出兩輪汽車消費補貼政策，為廣大消費者提供“真金白銀”的現金消費補貼，支持市、區補貼疊加，以實際惠民舉措，拉動消費增長。

理想南京交付中心負責人姜珊表示：“自從市、區汽車消費補貼消息公布之后，來電咨詢、現場看車的客流明顯增加，理想L7、L8、L9銷量都有所提升，周邊城市也會願意來南京提車，客戶願意提前實現購車計劃。”

6月份首輪汽車消費補貼帶動汽車銷量超過1.3萬台，直接帶動車市銷售額近26億元﹔正在進行的第二輪汽車消費補貼，截至12月15日，南京市級補貼已有11382人次申請，共發放補貼3271.9萬元。1—10月新能源汽車銷售增長14.3%。

2023（第二十一屆）南京國際車展現場

家電與汽車同屬“剛需”大宗商品消費，南京市商務局密切配合省級綠色節能家電補貼政策實施，聯動金融機構在省級補貼基礎上疊加促銷活動。

據不完全統計，秦淮區、江寧區、江北新區總計發放超1500萬元消費補貼，美團平台、支付寶平台等將在南京地區投入合計超過5000萬元的消費券，實實在在讓利於消費者，進一步激活南京消費潛力，促進消費復蘇。

2000+場主題消費活動

活力南京“四季有約”

今年年初，南京市商務局聯合新街口商圈多家商場舉辦“2023南京新街口國際美妝節”，用新鮮的玩法與實在的優惠，釋放“美麗經濟”新動能。僅3月6至12日，新街口中央、新百、金鷹、大洋4家商業綜合體共計吸引130萬人次客流，營業額同比增長約15%。

時至夏夜，“2023南京國際啤酒節”“還有生活·cheers微醺季”等一系列夜消費活動，聚集大量年輕消費人群，點亮金陵之夜，為南京夜經濟注入新活力。

2023南京國際啤酒節

金秋時節，“2023南京米其林星游節”“2023中國南京美食節”“2023還有咖啡節”等一系列潮流消費活動，為消費者帶來國際化、時尚化、年輕化消費新體驗，在潛移默化中撬動消費潛能釋放，以豐富的消費供給推動消費結構升級。

2023還有咖啡節

一場場促消費活動，消費者享受實惠、企業收獲銷量、消費市場有力增長。南京本地消費市場之外，外地來寧游客、都市圈消費者也成為南京促消費的“生力軍”。“人堵人堵人”“排隊隊隊隊隊隊”......類似的“打卡筆記”成為南京消費市場“熱起來”的絕佳側寫。

南京秋季消費節 南京日報/紫金山新聞記者 孫中元 見習記者 戚珂嘉 攝

主題活動固然是“老套路”，但能否抓住消費者實際需求、讓利惠民，是獲得實際促進效果的關鍵，“穩中向好”的南京是怎麼推陳出新的？

南京的“答卷”簡約有力——瞄准四季需求變化，緊緊圍繞消費者和行業關注的熱點需求，結合城市文化，推進“四季有約”行動計劃，春享好時光、夏夜夢金陵、金秋享優惠、暖冬玩潮流……

“每月有活動，每季有特色，全年有成效”，超過1600場消費促進活動貫穿全年，優惠讓利超50億元，全網曝光量超60億次，南京城市消費IP品牌聲量再提升。

12月20日，江寧冰雪嘉年華活動拉開帷幕，1000平方米的戶外冰場成為南京冬日體驗游玩的“新網紅”。作為正在進行的“南京冬季消費節”江寧專場活動的重要活動之一，江寧冰雪嘉年計劃舉辦3場冰上賽事活動，聯動電競、文創和餐飲等多品類市集業態，全方位打造冰雪盛宴，拉動商旅體消費聯動發展。

眼下，南京冬季消費節已通過一場啟動儀式匯聚多渠道合力，推出5大樂享消費主題，12個區域板塊聯動發力，500+場特色促消費活動“同頻共振”，打破了常規促消費活動主題散、頻次低、范圍小的局限性，放大消費促進活動的引領帶動作用。

下一步，南京將積極響應中央經濟工作會議“穩中求進、以進促穩、先立后破”的指示要求，持續提供更加豐富的消費供給、更加精細化的運營，既推出高能級的消費載體，也打造小而美的消費場景和南京本地特色品牌，持續發揮各類消費活動對消費市場的帶動作用和溢出效應，激活消費市場無限可能性。

來源：交匯點新聞

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