不論是燒烤和地鍋雞等傳統美食，還是雲龍山水和兩漢文化等特色景點，在各大網絡平台上，手握“流量密碼”的徐州已成為“網紅城市”，吸引了大量網民關注，帶動了當地文旅經濟持續火爆。

4月1日，徐州市發布的文旅數據顯示出這座工業城市在文旅領域破題的最新成果。據智慧文旅平台測算，今年一季度徐州游客接待量約2160.46萬人次，實現旅游總收入約237.65億元，兩項數據同比增長均超過64%。全市20家重點景區客流量約為1200.26萬人次，同比增長58.6%﹔全市重點景區游客消費49.82億元，同比增長53.65%。

拉動消費，因時而動打好“活動牌”

“擠不動，根本擠不動，到處人山人海。”徐州百姓的玩笑話，側面折射出3月下旬舉辦的雲龍山廟會的熱度。雲龍山腳下、博物館門前，去年新建成的休閑廣場派上大用場。200個攤位融入美食、文創、非遺等元素，再加上漢服巡游、戲曲展演，讓有著300余年歷史的雲龍山廟會透出濃濃文化味兒。徐州市雲龍湖風景名勝區管委會有關負責人說，3天廟會吸引游客超過20萬人次。

因時而動打好“活動牌”，讓徐州文旅增強了吸引力。春節期間，徐州策劃“國潮漢風中國年”主題系列活動，推出“六大場景過新年”舉措，開展了360余項文化旅游活動，直接帶動餐飲類、住宿類、娛樂休閑類消費大幅上升。結合季節特點，徐州舉辦2024“春山之約，恣在彭城”40余項春季文旅系列活動，並推出多項促消費惠民生措施。全市27個鄉村旅游重點村開展41項鄉村旅游系列活動，進一步激發文旅消費潛力。

九頂山野生動物園是徐州重點打造的項目，副總經理鄭軍列出了一組數據，很能說明文旅對經濟的拉動：動物園600名員工，九成是本地人，促進了當地就業﹔每年消耗飼料近1000萬元，帶動了本地飼料產業鏈﹔去年游客110多萬人次，對住宿、餐飲消費的帶動明顯。

當前，徐州承擔著創建國際消費中心城市的重任。依托火熱文旅的“車馬炮”，徐州在這盤拉動消費、促進經濟、惠及民生的“大棋盤”上，走出一步步妙招。據美團、攜程等文旅大數據綜合分析，今年3月徐州文旅消費指數為20.8，同比增速為50.1%，增速位居全省第一。

放大優勢，因地制宜亮出“項目牌”

徐州中心商圈，是商賈雲集之所更是文化匯聚之地。徐州濃墨重彩打造“彭城七裡”城市文脈，串聯起戶部山、回龍窩等眾多歷史文化地標。如今，文廟街區已經試營業，初步展現“江北第一樓”的風採。今年，“彭城七裡”城市更新工程計劃啟動37個項目，包括老鹽店保護修繕、徐州飲食文化博物館建設、黃樓公園環境整治等，讓游客更好感知徐州，讓城市更好融入歷史。

不僅整體工程驚艷，一個個“點上”項目同樣精彩。從方特樂園到徐州園博園，這兩年新建成和新推出的項目成為徐州文旅的“新熱點”。在項目打造中，徐州堅持文化引領，比如在雲龍湖畔推出的“彭城風華”大型實景演出，弘揚傳承蘇軾文化，再現蘇軾與彭城的千年情緣，成為徐州夜游的新名片。

即便是開園十多年的徐州樂園也是不斷創新出新。“我們以‘春天愛你節’為主題，以‘花’作為貫穿整個春季的主要元素，突出滿園春色的同時推出各種新潮營銷，將游戲角色融入春季活動，增強與游客的互動。”徐州樂園有關負責人說，一季度，他們接待游客63.32萬人次，綜合收入7692.6萬元。

徐州文旅“出圈”並非偶然，除了抓好文旅項目建設之外，這也是多年來徐州持續抓好產業轉型、生態轉型和城市轉型所帶來的成果。告別高耗能、高污染產業，做好生態修復和治理，加大基礎設施建設，徐州城變美了，能玩的項目更多了，在徐州的生活更方便了，這些都直接增強了游客的體驗感和幸福感。

優化服務，因需而為做強“融合牌”

文旅熱不能“來得猛，去得快”，長紅的關鍵還是要讓游客玩得開心更舒心，玩得有意思更有意義，能夠“來了還想來”。這就需要因需而為做強“融合牌”，構建徐州文旅新發展格局，讓旅游發展成果為廣大人民群眾所共享。

“我們開設了九大類海洋知識科普課程，以研學服務做大了市場份額。”徐州歐樂堡海洋極地世界副總經理羅強告訴記者，3月中旬以來研學游異常火爆，僅在3月30日和31日的周末假期，他們就接待本地和全國各地的旅游大巴250多輛，其中多數是來研學的孩子。而在4月底，他們新配套的主題酒店將開業，可提供400間客房，把游客“留下來”。

服務全方位，當好東道主。徐州公交開通“彭城七裡”定制線路﹔機關停車場免費向社會開放3532個停車位﹔地鐵在重要節假日延長運營時間……各單位、各部門同樣行動起來，聯手打造徐州文旅高質量發展“一盤棋”。目前，徐州全力推動“文旅+”工程，並積極倡導各行各業“+文旅”，全面促進文旅深度融合發展。同時，徐州堅持科技賦能，發布“快哉徐州”小程序，市民和游客可以定位熱門景區和文博場館周邊民宿酒店、特色美食和公共服務點，根據推薦的旅游線路更好地規劃出行，實現一部手機“游徐州”。

今年徐州的政府工作報告提出：“創建國家文旅產業融合發展示范區，持續打響‘快哉徐州’品牌”。如今進入二季度，徐州文旅依然“熱辣滾燙”。攜程網發布的《2024年清明節旅游預測洞察》顯示，徐州市入圍清明節全國黑馬旅游目的地前十名。美團數據顯示，清明節假期，前往徐州市的機票及火車票預訂量較2023年波動825%，住宿預訂量相比2023年變動6241.8%。（記者 王岩 通訊員 蘇牧）

來源：新華日報·交匯點

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