記者4月6日晚從省文旅廳獲悉，據江蘇智慧文旅平台監測，2024年清明節期間，全省納入監測的634家A級旅游景區和195個省級以上鄉村旅游重點村共接待游客1623.87萬人次，游客消費總額達72.67億元，日均同比2023年分別增長111.5%和98.9%。美團數據顯示，我省接待國內游客量和文旅消費均居全國第二。百度遷徙數據顯示，江蘇接待國內游客量位居全國第二。

今年清明假期，返鄉探親和賞花踏青等依舊佔據主流旅游方式，顯示出人們對傳統假期出行熱情。但也要看到，眼下，“掃墓群體”越來越多變為游客，踏青出游花樣翻新，清明文旅市場也在悄然發生變化。

出行之變：

“掃墓客”變新游客 短假期也可長途游

清明假期，盡管有陰雨天氣，但難阻人們出游的熱情，各地景區人氣火爆。

南京智慧旅游大數據運行監測平台顯示，僅4月4日清明假期首日，全市景區景點、文博場館、鄉村旅游等監測點接待游客量就達到176.8萬人次，同比2023年清明上漲116.7%，其中外地游客佔比56.6%。

清明假日有個不同於其他假期的特征，祭掃群體出行量大，近年來，“掃墓客”在清明期間逐步發展為新的游客群體，人們越來越接受祭掃之后去踏青出游。

以蘇州為例，來自蘇州公交集團的統計顯示，清明假期前兩天，該市市區常規線路客流上漲約20%，尤其公交接駁線客流大漲，香山公墓等5條公墓接駁線日均客流約3200人次。公墓多依山傍水，清明節“掃墓大軍”的到來，帶動了墓區周邊的餐飲、住宿、出游等文旅消費，遠離市區但環境清幽的旺山景區，假日裡單日客流逾2萬人次，遠超平時周末客流。

而從出游半徑看，相較於2023年，今年清明假期的大眾出游距離顯著拉長、消費品質繼續提升。各大平台數據顯示，今年清明假期，酒店、租車、中長線游產品預訂量提升明顯。除了上海、浙江等周邊，廣東、雲南、四川等也成為江蘇旅客選擇前往的熱門目的地。

盡管今年清明僅有短短三天假期，但部分游客選擇節前調休，拼湊八天長假，在“請3休8”帶動下，各平台清明假期出境游預訂量大增——3月30日至4月6日，美團境外住宿的預訂量同比去年增長1.8倍﹔飛豬平台上，江蘇的出境游預訂量同比去年增長超2倍。各大平台數據顯示，在海外目的地中，“12小時飛行圈”國家佔比增多，體現出游客的出境游半徑進一步拉大。

玩法之變：

“打野”成為新時尚 春日游推出“限量版”

花落日漸暖，風起正清明。今年清明假期，踏青賞花被玩出了新高度。在社交平台上，“國風穿搭”“新中式”“漢服妝造”等成為賞花游的熱門關鍵詞。飛豬數據顯示，假期期間國風賞花熱度同比去年大增近3倍，不少熱門賞花景點附近的妝造門店都排起長隊。

薺菜、蕨菜、水芹菜……這個清明假期，很多年輕人還加入了“打野”團隊。“打野”原本是游戲常用詞，原意以野區資源為經驗和經濟獲取的主要方式，現在則被詮釋為到戶外去採摘時令野菜，這類活動包含了踏青徒步、野外嘗鮮、親子出游等，今年以來快速走紅。

公園類、山川類景區成為假期出游熱門目的地。數據顯示，南京夫子廟－秦淮風光帶景區、南京鐘山風景名勝區-中山陵園風景區、南京玄武湖、蘇州金雞湖、揚州瘦西湖、徐州雲龍湖、無錫黿頭渚、鎮江三山（金山、焦山、北固山）等戶外景區日均接待游客都超過10萬人次。

正值春季繁花盛開時節，在供給端，景區等旅游目的地也在花樣翻新，提供多元玩法——

清明小長假，荷蘭花海3000多萬株郁金香已到盛花期，鹽城市大豐區文廣旅局副局長李萍介紹，今年新推出“花田裡的博物館”，游客們在花海之中就能了解鹽城文化。

在蘇州黎裡古鎮，正是梨花盛開時節，江蘇汾湖高新區黎裡古保辦黨委書記陳園介紹，古鎮推出江南春味上新、攬勝梨園游園會等十多項春意盎然的系列活動，吸引游客共享春和景明。

金壇茅山旅游度假區管理辦旅游發展局副局長俞璐介紹，度假區內的森林世界景區推出“上春山、挖春筍”活動，3天假期，創下景區自開園以來清明假期接待量記錄。

春日戶外出游，游客對露營體驗的要求越來越高，為此不少地方持續做強“露營+”，很多露營基地不僅提供天幕帳篷、露營桌椅、自助燒烤等常規服務，還綜合策劃音樂演出、咖啡節、觀影會等活動。

很多地方還推出春日“限定版”玩法。在南京江寧湯山溫泉旅游度假區，有一列被網友稱為“南京開往春天的櫻花火車”，從崖畔花谷延伸至東寧門，形成了長約4公裡的“櫻花大道”。無錫不僅推出“賞櫻”專線，開通櫻花“限定版”雙層巴士，還打造了“櫻花車站”、巴士咖啡屋等假日爆款，刷屏社交網絡。

消費之變：

美食游成新動力 清明經濟有潛力

春天裡，這兩年火爆的city walk（城市漫步）、city ride（城市騎行）受限於天氣制約，而city eat（城市飲食）異軍突起，美食愈發成為假期出游的主要動力，尤其是具有地方文化和特色的小吃。

咬一口春鮮，是南京人滿滿的儀式感，餓了麼發布的“金陵春天好鮮榜”上，南京大牌檔的春味嘗鮮單人餐榮登榜首，在飯點，南京大牌檔各家門店幾乎都要排隊，有的要排一個小時以上。

清明期間，蘇州青團子的銷售異常火爆，單店單日能銷售超萬隻，除了買來清明祭祖的本地人，有大量外地游客來“嘗鮮”。在揚州東關街、皮市街、仁豐裡，各類國潮店、小吃店“打卡”的人群最多。

蘇州老字號協會會長儲敏慧表示，從清明消費群體看，既有市民也有周邊掃墓客、外地游客，既有中老年客群也有90后、00后，各地節慶美食、土特產，成為假日消費擴容的空間所在。綜合來看，“春日經濟”“清明經濟”等均有潛力可挖。

游客出游增長也帶動了假日文旅消費的恢復擴容。4月4日18時至6日6時，納入江蘇智慧文旅平台監測的45家省級以上夜間文旅消費集聚區夜間客流量280.15萬人次，龍蝦、燒烤等宵夜最受歡迎，游客消費總額9.64億元，日均同比2023年分別增長139%和173.9%。

據銀聯商務數據顯示，清明假期前兩天（4月4日至5日），全省文旅消費42.48億元，佔全省銀聯消費總額的35.6%，日均同比2023年增長71.3%，佔全國文旅消費總額的10.9%，居全國第一。（付奇）

來源：新華日報·交匯點

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