《鹽瀆往事》演出場景。人民網 王雪彤攝

“賣——糖畫嘍！”小販的一聲吆喝，把游客彭南南的注意力從醉人的夜櫻中拉了回來。看著身邊走過的賣貨郎、頭頂大缸的雜耍藝人，聽著此起彼伏的叫好聲、叫賣聲，她不禁有了穿越之感。

這裡是江蘇鹽城大洋灣生態旅游景區打造的大型行進沉浸式演出《鹽瀆往事》的現場。根植於當地歷史、文化、生態等旅游資源，鹽城先后推出《隻有愛·戲劇幻城》《天仙緣》《小鎮有喜》等為代表的“演藝八大碗”，通過“演藝+旅游”的方式帶火城市IP。

鹽城市文旅局提供的信息顯示，2023年鹽城游客接待量達4850萬人次，旅游總收入達480億元，比上年分別增長88.35%、68.42%，鹽城文旅亦在省市高質量發展綜合考核中雙雙拿下“第一等次”。

游客沉浸式體驗《鹽瀆往事》。人民網 王雪彤攝

以沉浸式演出帶動文旅融合

2100多年前，這裡遍地是煮鹽的亭場，用於運輸海鹽的河道縱橫交錯，因此有了鹽瀆縣的古稱。自常州慕名而來的彭南南，為的就是一睹“鹽瀆古鎮”，一趟體驗下來也自覺不虛此行。

慢慢行，沉浸看，彭南南從中了解到過去兩大鹽業家族的興衰起伏，也領略了顧小姐與凌少爺的愛情曲折。道情戲、淮劇、擊鼓舞等非遺表演輪番上陣，說唱、燈影秀等表演推動劇情，一部“廢灶興墾”的發展故事徐徐展開。“劇情通俗易懂，燈光專業，音樂蕩氣回腸”，彭南南忍不住稱贊。

為了抓住“頭回客”，吸引“回頭客”，《鹽瀆往事》已經打磨迭代到了第3版。2023年，鹽城大洋灣生態旅游景區的入園游客量達到296萬人次，一天三場演出為游客帶來獨一無二的感官體驗。“今年春節到現在，劇團在各大景區、劇院的表演就沒有停過。”鹽城市歌舞劇院院長徐金峰說。

在鹽城，以沉浸式演出帶動文旅融合已成為各地共識。

鹽城大豐區荷蘭花海景區憑借《隻有愛·戲劇幻城》實景演出，讓荷蘭花海景區從觀光型景區向休閑度假型景區轉變。東台市西溪古鎮是國家級非遺“董永傳說”源頭地，憑借著《尋仙緣》《天仙緣》《范仲淹》三部實景演藝打開旅游市場。建湖縣創作大型實景演出《小鎮有喜》，讓九龍口“淮劇小鎮”的品牌成為當地文旅亮點。

鹽城演藝“八大碗”。鹽城市文旅局供圖

打造“走進鹽城、就是旅游”城市IP

大空間中的景區沉浸式演藝讓游客對鹽城有了更深的羈絆，文化街區、淮劇茶館等小空間、小劇場落珠成串，則讓鹽城形成了“家家有亮點、處處皆舞台”的全域有戲新局面。

從水街碼頭到歐風花街，行進式實景演出《串場夜畫》包含了淮劇《范公堤》經典唱段、情景表演《祭海》、古典舞蹈《水街印象》等10個演藝項目。走進瀆上老西門街區的登瀛老茶館，18元便能聽上一場精彩淮劇。

在鹽城，借助豐富多彩的演藝形式，以紅色新四軍文化、藍色海洋文化、白色海鹽文化和綠色濕地文化為核心的城市IP不僅深受國內游客喜愛，也頻繁登上世界舞台。

2023年，舞劇《鶴鹿同春圖》在全球濱海論壇會議上亮相，彰顯了鹽城作為世界自然遺產和國際濕地城市的形象。近日，“NICE鹽城”文化旅游嘉年華成功舉辦，國內外文化旅游界專家、客商齊聚現場，集中簽約36個文化投資類、旅游投資類、旅行商合作類等項目。

“文旅產業是推動高質量發展的重要著力點。”鹽城市委副書記、市長張明康介紹，“剛剛過去的清明小長假，從黃海森林公園到月亮灣，從珠溪古鎮到串場水街，到處都是游人如織，極大提振了我們推動文旅發展的信心決心。”

除了深挖文旅寶藏資源，豐富文旅產品供給，鹽城的公共配套也在不斷升級。作為長三角北翼經濟發展新高地，鹽城高鐵、機場、高速四通八達﹔黃海一號公路串珠成鏈，集散中心落地即往﹔科考、觀鳥、露營、康養等文旅項目也讓游客“近者悅遠者來”。

把文化旅游作為重點發展的綠色產業、朝陽產業，鹽城將全市域景點串點成線、串聯成珠，正在建設更多移步換景的旅游廊道，努力創造一種“走進鹽城、就是旅游”的新生活。

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