5月4日，游客雨中游覽夫子廟， 游興不減傘如花。 余 萍 攝

5月4日，游客在南京博物院參觀。 劉建華 攝

連雲港：“五一”假期，夜間消費市場持續升溫。王 春 攝

5月3日，宿連航道工程假日施工忙。 張 良 攝

5月2日，顧客在南京紫峰購物廣場南京大牌檔就餐。 陳 儼 攝

各大商圈“人氣爆棚”，夜市經濟“活力滿滿”，美食美景“網紅打卡”……今年“五一”假期，江蘇各大商圈、景區景點使出“十八般武藝”，通過打造精彩的主題活動、多元的休閑場景、豐富的特色體驗以實現匯聚八方游客，吸引眾多游客留下來、住下來、玩起來。假日經濟“熱力值”持續攀升的背后，折射出我國消費市場的活力與潛力，為國民經濟回升向好注入動力。請跟隨本報記者的腳步，打卡假日消費新場景，感受濃濃“煙火氣”。

文旅市場期待 更多“小城故事”

乘著“五一”假期的東風，小城文旅市場如火如荼。江蘇溧水、浙江長興等地因舉辦音樂節，聚集了超高人氣，現場熱度不亞於大城市的活動盛況。攜程數據顯示，“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高於一、二線城市，彰顯出小城文旅下沉市場的巨大潛力。

文旅市場的火熱是人民生活水平不斷提升、文旅消費需求持續增長的結果。這兩年，一批小城因獨特風光、特色美食和品牌活動而嶄露頭角。從榕江“村BA”、潮汕英歌舞，到淄博燒烤、天水麻辣燙，再到泉州簪花、開封“王婆說媒”，這些相繼火爆出圈的小城，成為全國游客競相“打卡”的目的地，以其各具特色的文旅IP給我國文旅市場帶來更多活力。

小城文旅因為在出行、食宿等方面的性價比優勢，得到越來越多人的青睞，也符合當下年輕人追求個性化、休閑性旅游的潮流。相比擁擠的熱門景點，體驗式旅游的佔比越來越高。作為旅游市場的生力軍，很多年輕人追求更為小眾、更具特色的旅游體驗。一方面，市場變得精細化、差異化、個性化，萬物皆可游，處處是場景，名山大川固然趨者雲集，尋常巷陌也別有韻味﹔另一方面，對游客而言，玩得好、花得少，是最直接的願望。

越來越多的小城被看見、被“打卡”，既源於小城本身的魅力，也得益於短視頻等傳播手段的興起，更離不開各地立足自身稟賦、盤活現有資源，尋求差異發展。小城雖小，大有可為。“反向旅游”“平替旅游”……此類字眼的不時刷屏，也屢屢表明，口碑經濟時代印象分很重要。能否“上大分”，關鍵看新意。小城文旅在資金方面存在短板，但在項目性價比、體驗互動性等方面具有優勢。結合小城的歷史文化底蘊，創新思路、深度挖掘，一定能彰顯與眾不同的價值。還應靈活運營，與文博游、非遺游、近郊游、微短劇等“小而美”的項目相結合，打造具有小城特色的文旅品牌。

如果說旅行是一場奔赴“詩和遠方”的美妙探索，那麼對今天的人們來說，可供追尋和探索的空間則更加廣闊。對很多小城而言，紅起來不容易，繼續紅下去更不容易。不少小城鎮在硬件設施、運營思維、服務水平等方面還存在短板，小城鎮住宿等接待能力也相對有限，隨著大量游客的涌入，城市管理能力面臨考驗。面對慕名而來的游客，還需把握機遇，扎扎實實地提升當地文旅環境的通暢度、舒適度和豐富度，並促進當地旅游業與其他產業融合發展，讓文旅在服務好游客的同時也真正造福當地百姓。

好戲連台，消費市場活力迸發

消費促進活動精彩紛呈、特色市集人頭攢動、以舊換新如火如荼……今年“五一”期間，全省消費品市場供需兩旺，節日氣氛濃郁，生活必需品供應充足，“蘇新消費”主題活動持續發力，節日效應助推消費市場活力滿滿。

文商旅融合掀起消費新熱潮。“喉嚨喊啞了，爆款文創杯很受歡迎！”5月1日，南京熙南裡第四屆“不止有咖啡文化節”正式開市迎客，以咖啡為媒介，街區同步推出文創市集、音樂演出、藝術展覽、露天電影、萌寵游園會、城市露營等多個主題活動，為市民和游客端出一份品質十足的節日消費大餐。不只是熙南裡，今年“五一”假期，文商旅融合也成為我省多地引流吸金的有效手段。揚州瘦西湖景區內萬花會精彩不斷，花仙子巡游、漢服魔術、萬花非遺市集吸人眼球，“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游營造出“夜市千燈照碧雲”的盛世繁華美景﹔無錫拈花灣推出超人氣互動演藝項目花朝大巡游，漆扇制作、面部彩繪、趣味游戲等市集項目讓景區可漫游、可駐留，消費活力持續釋放。

主題促消費活動精彩紛呈。“五一”期間，南京市區聯動推出100余場豐富多彩的消費促進活動，商圈、街區好戲連台。比如，秦淮區中央商場開展“春日貓見花花”市集，匯集80多家商戶，以多元化的潮玩、文創、民俗等商品形式，為市民提供放鬆、享受美好生活的空間﹔玄武區金陵STYLE重磅推出“銀河市集”，融合多家年輕潮流文創品牌，匯集網紅潮流美食、閱讀文化分享、藝術靈感創作等豐富活動﹔建鄴區舉辦“五一樂購嘉年華”系列活動，打造涵蓋吃住行游購娛全方位的年輕人生活方式聚集地。4月30日—5月5日，南京市重點監測的39家商場實現銷售額10.5億元，同比增長12%，客流量612萬人次，同比增加15%。蘇州啟動“五五購物節”，按“一區一主題”，計劃至6月底共推出商圈市集大聯歡、好車優選團購節、時令美味尋鮮記、“枕河江南”住宿節、踏青賞花游園季等1400場促消費活動，用一場誠意滿滿的消費盛宴迎接四方來客。淮安商務部門與商超聯動，開展“樂享‘五一’嗨在淮安”系列線上線下活動，以春游踏青、“五一”、童趣等為主題，打造“抖音直播”“網紅打卡點”等消費新業態。

以舊換新帶火大宗消費。在以舊換新大趨勢下，今年“五一”期間，我省各地新一輪消費品以舊換新行動也如火如荼地開展。南京舉辦第十七屆南京國際汽車博覽會，現場聚集了70余個汽車品牌、超800款車型，舉辦新車發布活動30余場。汽車消費補貼、舊車置換、購車贈禮等海量購車福利充分讓利消費者，激發了消費者對大宗商品消費的熱情。博覽會期間觀眾人流量累計18.5萬人次，定銷車輛5618輛，成交額超10億元。蘇州帶來1.2億元以舊換新補貼，消費者個人以舊換新購車或新購新能源車，均有3000元至6000元不等的補貼﹔在參加活動的企業處購買綠色節電產品、綠色節水產品、新型智能家電產品，亦可享受10%的立減補貼，單筆最高補貼1500元。泰州靖江市出台樓市新政，涉及購房補貼、以舊換新等22條措施，全環節支持消費者購房、房地產開發。

火熱“出圈”，博物館裡穿梭古今

了解一座城市，首先從博物館開始。“放慢腳步，就可穿梭古今，一眼千年。一切文案都不如親眼所見，歷史的震撼近在身邊。”終於拼手速搶到南京博物院的門票，這個“五一”假期對安徽游客孫雨薇來說，可謂“圓滿”。而這一條她跟眾多鎮館之寶合影的文案則道出了當下越來越多人青睞博物館的初衷。

今年“五一”假期，博物館游的熱度從數據中可見一斑。據國家文物局不完全統計，全國6000多家博物館和55家國家考古遺址公園，“五一”假期前三天共接待游客近4000萬人次，達歷史同期最高水平。同程旅行數據也顯示，僅“五一”假期前兩日，全國各地重點博物館的門票預訂及預約量就同比增長了406%，相約逛博物館已成為假期出游新風尚。博物館裡精彩紛呈的主題展覽層出不窮，讓觀眾的心靈在歷史長河中自由徜徉。

“眼前的這片方形淺水池，總共1300平方米，我們的科舉制度正好持續了1300年。再看形狀，水池猶如一個大大的硯台，有匯墨成池之意……”5月1日一大早，南京地接導游李希便來到中國科舉博物館，為預約前來的上海游客解析藏在館中的“秘密”。從業8年，李希明顯發現，如今，在網上提前跟她預約博物館講解的游客越來越多。為此，她將自己的講解領域進一步細化，隻要一有空就會抽出時間去圖書館查找資料，學習相關考古知識，及時更新解說詞。“清明節后，就陸續有人來約‘五一’的檔期了。多的時候，一天要接十多個預約咨詢的電話。我每天大概排3單，一單2~3小時左右，檔期隻能先到先得。”

走進全國唯一的“國字號”昆曲專題博物館——中國昆曲博物館，古老的戲台與曲徑通幽的蘇州園林景致相得益彰。5月3日傍晚，距離湖南省昆劇團昆曲折子戲專場演出還有數小時，博物館門口便已人頭攢動。“官方一個月前開放了免費預約，可惜我准備去預約的時候，名額早就沒了。”南京戲迷王玲雖為沒約上專場門票而略有遺憾，但她依舊選擇當天專程來到昆曲博物館，“站在殿外聽一聽裡面的音韻，也是極愜意的。”據悉，“五一”假期裡，館內每天都有不同演出或者活動，“五一”戲曲演出季、昆劇人物快閃、雅韻紅妝·特色講解、“昆曲大家唱”等場場爆滿。

博物館游之所以火熱“出圈”，離不開各博物館紛紛做足服務文章，一改人們對博物館“高冷”的刻板印象。一方面，為緩解游客的參觀焦慮，不少博物館都提前開放預約，並增加放票場次、延長參觀時間。另一方面，豐富多彩的特色活動更以全新體驗吸引著越來越多的人走進博物館、愛上博物館。南京大報恩寺遺址博物館推出的“遺址奇愈·晒晒大會”，“五一”限定章打卡、音樂匯、花式籃球、露營等時尚“潮”活應有盡有，與千年遺址擦出別樣火花。蘇州絲綢博物館“漳緞：絲綢上的浮雕”展覽首次集中呈現館藏近百件漳緞展品，觀眾還可通過“賽博織漳緞 守護絲綢界國寶”互動程序，在手機上近距離體驗“織造”各環節。

業內專家表示，近年來，各類特色展覽、創意研學及社教活動正日益激發公眾的觀展熱情，“文博熱”持續升溫。未來，各地博物館需要不斷創新傳播手段，優化服務水平，以更貼近年輕人的方式呈現歷史文化，吸引更多人線上線下積極參與，共同感受博物館的無窮魅力。

美食帶流量 餐飲市場亮點頻現

逛南京夜市嘗嘗肉質飽滿的小龍蝦、在徐州吃一頓地道燒烤、以“早上皮包水”邂逅一場揚州早茶市集之旅……“五一”小長假期間，江蘇各大商圈、商街、商廈人流如織，充沛的流量經濟也讓一座座美食之都“嗨”起來,“煙火氣”暖胃又暖心。

5月3日下午5時30分，記者走訪南京景楓中心三樓、四樓的餐飲區，看到多數餐飲店已經坐滿。三樓的南京大牌檔店外排滿了等位的顧客，服務員一邊忙著登記叫號，一邊笑著迎送顧客。“雖然等位的時間長一點，但是來旅游一趟，還是想嘗嘗南京地道的特色菜。”來自福建的何女士表示。

“五一”假期首日，第四屆“不止有咖啡文化節”在南京熙南裡正式開市，吸引了大批游客。據了解，熙南裡“不止有咖啡文化節”已成功舉辦三屆，和往年相比，今年的活動規模更大，圍繞“咖啡”展開的產品組合也更豐富。現場雲集了百余家精選品牌，覆蓋咖啡、文創、美食、音樂、藝術等多個領域，其中既有南京本土獨立咖啡品牌，也有國際連鎖品牌。現場還組織了一系列咖啡品鑒及文化交流活動，游客可以手捧咖啡，細細品味千年古巷的獨特魅力。

南京的千年古巷彌漫著咖啡的醇香，早茶的鮮香也在揚州久聚不散——2024揚州早茶文化周在“五一”前正式開幕。此次早茶文化周包含早茶市集、四地特色早茶品鑒及促消費活動、老字號與非遺美食交流會、世界美食之都美食文化交流會、參觀考察等活動。為進一步激發市場活力，釋放餐飲消費潛力，提升餐飲消費品質，文化周期間發放了早茶優惠券，並在美團平台推出“揚州早茶”專題促銷活動。

東方鹽湖城的餐飲則成為常州茅山一大亮點。作為國風地標，東方鹽湖城逍遙江湖“世界觀”逐步成型，午晚兩餐的武俠主題餐秀《江湖盛宴》每日加場演出，依舊一票難求。菜品升級，演出融入舞蹈、武術、雜技等元素，成為最好的“下酒菜”。“江湖千鍋宴”火鍋作為老傳統，每日不到下午4時，便被預訂售空。江湖人物在桌前飆戲，快閃、小品應接不暇，影視劇內的精彩節目就在眼前上演，游客邊品嘗美食邊看戲，大呼過癮。

此外，火熱的夜間促銷活動也將假期氛圍拉滿。鮮香龍蝦、清爽啤酒、夜市飄香……與南京中山陵僅一路之隔的1928曼度年華街區，人頭攢動、熱鬧非凡。“五一”期間，曼度年華夜市打開了老街美食消費新業態的“另一種方式”，除了以獨特的“南京味道”吸引客流外，年輕化、貼心化的消費服務體驗更加亮眼。“我們吸取了去年‘人山人海、一座難求’的經驗，今年不僅讓美食、演出攤位布局更加合理，並且上新了‘露營+’‘直播+’等多種潮流玩法，致力擦亮‘夜間消費’新名片，讓更多有趣的靈魂在此相遇。”活動主辦單位負責人介紹。

步步為“營”，小帳篷撐起大市場

微風不燥，陽光正好。約上三五好友，搭起旅游帳篷、打開折疊桌椅、支起燒烤架、鋪開野餐墊，開啟戶外度假模式。這成為“五一”假期不少人的首選。近年來，露營正從小眾戶外運動變為風靡大江南北的休閑活動。假日裡江蘇各大公園裡隨處可見“帳篷大軍”，露營營地也是人滿為患，商場超市的C位亦被露營裝備所“佔領”。有數據顯示，僅今年“五一”假期首日，“露營”在各大網絡平台的訪問熱度就達到了歷史峰值，搜索熱度環比增長近10倍。戶外露營熱的背后，一個巨大的市場也在蓬勃發展，預計2025年“露營經濟”帶動的市場規模將達到14402.8億元。

伴隨著“總要來趟南京吧”的標語熱度持續升溫，今年“五一”假期，網紅城市南京可謂是人氣爆棚、熱鬧非凡。面對迅速增長的客流量，本地人將目光投向了周邊游，找個山清水秀的地方，親近自然，來一場戶外露營，成為今年“五一”假期的新亮點。從湯山礦坑公園到浦口老山腳下，從城東鐘山體育運動公園到八卦洲陌上花渡，從浦口佛手湖郊野公園到溧水無想山景區，一頂頂帳篷遍地開花，輕柔的微風下，家人朋友們談天說地，享受難得的寧靜與自由。

5月2日上午10點，湯山礦坑公園的停車場已處於滿負荷狀態，距離此處150米的臨時停車場裡也密密麻麻地停滿了私家車。一輛輛滿載戶外露營裝備的營地車徐徐進入景區。15分鐘后，臨湖的北岸邊已經支起近10頂帳篷，很快所有平坦的草地都被五顏六色的帳篷點綴起來。一位露營新手忍不住感嘆：“我們提前一周就做好了攻略，知道假期人會多，沒想到會有這麼火爆，看來隻能去露營基地碰碰運氣了。”

同一時間，在浦口區一家規模較大的戶外露營地，15個帳篷位已經“客滿”，營地主理人朱域正在幫顧客搬運燒烤架、月亮椅、瓦斯爐等裝備。朱域介紹，營地所在地原本是個藏在山坳裡的小村子，這幾年村子附近水庫的優美景色被游客發現，使得該地成為“網紅打卡地”，隨著“打卡”的游客越來越多，朱域萌生了發展“露營+”的想法，於是開發了露營基地，還根據客戶需求定制了各類露營服務套餐，營地裡裝備、食物一應俱全，不用帶過多行李，輕裝簡行，人來即可。收費在399元至2399元不等。朱域坦言：“5月1日至3日營地訂單已滿，隻能接待少量自帶裝備的顧客。”

戶外露營火爆的同時，輻射效應也開始凸顯，與露營相關的產業近年來水漲船高。劉艷是一名網絡帶貨主播，名下還有一家戶外用品網店。據她介紹，今年4月份以來，她的網店露營產品的搜索量大幅增長，每天都有100多個訂單。今年“五一”期間，帳篷、防潮墊等商品成交額同比增長150%。目前，店裡的露營裝備快沒有現貨了，部分品牌供不應求，平時合作的幾家露營設備加工廠都在計劃擴大產能，同時招聘新設計師，開發新產品。

坐在帳篷外，喝著咖啡欣賞著柚山的美景，常州戶外露營愛好者李雲林滿臉的陶醉。他告訴記者：“和許多露營愛好者一樣，我愛上露營始於一條野餐墊。”他最初只是買了一條野餐墊，帶著家人去戶外踏青，后來漸漸地迷上了露營，裝備也越來越多。從帳篷、燒烤架等必備品，到天幕、露營車、小夜燈等衍生需求品，再到現在的投影儀、咖啡機、氛圍燈，如今他的露營裝備一應俱全。李雲林算了筆賬，這套露營裝備花費了近3萬元。“五一”期間，他帶著一家人戶外露營，覺得空間有點擁擠，打算近期再購入一個“三居室一廳”式的新帳篷。同時，隨著汽車后備廂被各種裝備塞滿，他也在考慮換一輛容量大一點的車……

假期“不打烊” 多項重大工程跑出“加速度”

“聽說門口的地鐵工地快拆了，等地鐵通線我們出行就方便了，不用像現在這樣隻能打車或者坐一個多小時的公交。”5月3日，家住大明路與內環南線交叉口一帶的南京市民夏女士一家剛從牛首山登山回來。這個“五一”假期，出游、探親客流火爆，知名景點人潮洶涌，節日期間預計全省公路水路共發送旅客達607萬人次，較2023年同期增長約3%，較2019年同期增長約16%。5月5日是假期的最后一天，各地鐵路更是迎來返程客流高峰，長三角鐵路當天預計發送旅客360萬人次。

在大多數人忙著出行走動的同時，有這樣一群人，和往常一樣，在這個“五一”假期，依然堅守崗位，用自己的行動詮釋著勞動之美。在江蘇各地的重大項目現場，工人們堅守施工一線，變“假期”為“工期”，跑出項目建設“加速度”。夏女士家門口的地鐵6號線地鐵站就是如此。記者在現場看到，假期期間，白天的工地上，工人和各類施工車輛仍來往頻繁。

“攻打夫子廟，進軍三山街。”今年以來，每逢假期甚至是個別周末，南京夫子廟及三山街地鐵站都是人滿為患，現場仿佛千軍過境。5月2日傍晚，記者在現場看到，三山街地鐵站口排著近百米的長隊。其中不乏今年第一次來夫子廟的“回頭客”，對於他們來說，升州路的豁然開朗讓人吃驚。“每年都要來一兩次，來了好幾年隻記得這裡有一條供行人走的小路，沒想到現在都通車了。”家住安徽馬鞍山的李先生說。南京升州路（中山南路至中華路）原施工路段日前全面恢復通車后，市民和游客前往夫子廟更加便利。而就在“五一”節前，隨著雲南路站的隧道貫通，整個南京地鐵5號線，從方家營到吉印大道，37.4公裡長度、30個車站、14個換乘點全線貫通，5號線正式開通也將提上日程。

“五一”小長假期間，未來的“新路”一直在不斷開拓。在淮安漣水機場，機場航站區站坪工程施工不停歇，道面混凝土澆筑、道面混凝土支模養護、基坑支護、抽水清井、燈箱安裝等工作正在開展﹔在寧淮城際鐵路中鐵三局站前4標項目施工現場，車輛來回穿梭，吊車揮舞鐵臂，數十台施工機械不停作業，200余名建設者堅守崗位，爭分奪秒，用實際行動詮釋著勞動者的奮斗本色﹔在江蘇泰州常泰長江大橋建設現場，千余名建設者以“不停工、不斷檔”的干勁堅守一線，全力以赴推進大橋建設，雙層的鋼桁梁猶如兩條“巨龍”，鉚足勁向著合龍口飛馳。（孫煒杰 張韓虹 沈玉青  洪姝翌 周凱航  蔡 逸）

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