文廟街區推動傳統文化與現代時尚融合，讓越來越多的商業項目迎來新生。本報記者 鄭思宇 攝

“寶藏徐州”文旅市集吸引了大批消費者。本報記者 鄭思宇 攝

今年以來，場景營銷持續在徐州市商貿多領域貢獻流量，通過營造具有吸引力和沉浸感的場景，引發用戶情感共鳴，從而實現商業價值。“場景經濟”帶來的全新消費空間賦能，正不斷推動我市商業市場繁榮，激發消費潛力。

市商務局市場運行和消費促進處處長王永知表示，消費場景的創新，是激活消費潛力的關鍵。當下，傳統消費模式已難以滿足消費者日益多元化、個性化的需求，需不斷推陳出新，打造具有獨特魅力和吸引力的消費場景，讓大眾在消費的同時，能享受到獨特的文化體驗和情感共鳴。

“旅游城市”“寶藏徐州”“淮海經濟區中心城市”……2024年上半年，我市社會消費品零售總額完成2350.1億元，總量位居全省第三，僅次於蘇州、南京，同比增長6.3%，超全省社零增速1.4個百分點，位居全省第四。其中，重點監測的22家商貿企業實現銷售額60.6億元，同比增長17.3%。

在城市更新的背景之下，傳統文化與現代時尚的有機結合，讓越來越多的商業項目迎來新生：老牌商業加速吸金，新式場域驚艷崛起。在商業的迭代更新中，新型、特色、社交、潮流等多元消費場景為商業空間提供了更多可能，不斷激發出全新的消費動能。

形成消費新磁場

眼下，提及關於城市的出行期待和計劃，“一站式”成為不少人的選擇和需求。“最好能有文、有旅、有商，一條線路可以吃喝玩樂。”

近年來，泉山區依托文旅這一特色名片，先后引入打造杉杉奧特萊斯廣場、新盛·弘陽廣場，如今，已然形成生機勃發的煥新消費場景，完成從城市景區到微度假區的轉變。

雲龍山、雲龍湖風景秀美，街頭巷尾不乏米線、把子肉、燒烤等本土美食，新盛·弘陽廣場集成影院、超市、酒吧等多元業態，多個國際知名奢侈品匯聚杉杉奧萊，濱湖新天地特色餐飲琳琅滿目……在泉山區的這條“city路線”，可以賞景、吃飯、購物、社交，同時具備豐富多樣的消費選擇、便捷高效的消費服務、公平透明的消費環境，在創新場景推動下，泉山商圈文商旅共融的消費生態日趨成熟。

帶來消費新感受

推門而入，扑面而來古朴質感的原木風，現蒸、現煮……透過食材站，飲品的制作過程清晰可見。8月9日，德必·彭城壹號廣場有一家全新的手作茶飲店開業了，並且又是一家徐州首店。

和裝修風格契合的主打產品有手打有機米麻薯、金絲馓子花生牛乳雪糕，盡管是試營業期，新店人氣爆棚，多元化的產品更是吸引了不同年齡段的人們前來嘗鮮。

“近年來徐州商業發展迅速，常逛常新。”00后市民王小瑄帶著父母一起來體驗新店，她說自己熱衷於和父母同行，想讓他們看看不同品牌的風格文化，體驗消費新場景的魅力。

“當代消費者注重體驗感，渴望嘗試不同的品牌和產品，所以對於商業項目來說，具有獨特主題場景的品牌潛力更大，更吸睛。”德必·彭城壹號相關負責人表示，除了新店、首店帶來的新鮮感和滿足感，在全新的消費時代下，街區積極打造特色門店，通過新穎別致的品牌布局以及個性化場景設置，多維度滿足大眾日益多元的消費需求，促進項目與用戶之間的黏性及消費轉化率增長。今年10月，街區將進行全面升級改造，從而進一步提升中心商圈的形象，升級文化體驗與休閑消費新場景。

時尚的彭城壹號街區，連接文化地標文廟，與周邊的徐州金鷹、蘇寧廣場、金地商都等形成繁華群落，構建出新穎、時尚、有趣的各類消費場景。徐州獨特的商業魅力和創新能力，正以創新場景打造全新范式激活消費潛力，為消費市場再添動力。

營造消費新陣地

事實上，無論是商場還是品牌，在諸多特定場景內，讓消費者感到放鬆、愉悅，就能衍生出想消費、願消費的意願，這背后，打造具有鬆弛感、故事性、參與感的場景是關鍵。

傳遞時尚美學的幻境米蘭時裝秀、呼應戶外運動主題的特步巨型跑鞋……作為一個集文化藝術、社交生活、空間創意和獨特商業價值於一體的商業新勢力，自開業以來，杉杉奧萊始終致力於把不同IP搬進商場，尤其是今年，商場持續用創新的主題互動賦能場景營銷。

徐州杉杉奧特萊斯廣場總經理孟繁珍認為，在當前的商業環境下，打造沉浸式、體驗感的商業空間是破局的重要手段，體驗性、文化認同、創意表達等潛在吸引力都會形成商場獨一無二的形象品位，“在杉杉奧萊向‘新奢生活美學’進階的過程中，場景策劃是美好生活方式最為直觀的表達，也是打造人流聚集的關鍵引擎。”孟繁珍說。

縱觀當前消費市場，隨著“情緒經濟”“體驗經濟”日漸成為新消費藍海，購物中心作為城市基礎設施，正逐漸成為城市生活方式的中心，而沉浸式的場景打造無疑成為吸引消費者注意力、吸引客流並帶來銷量的絕佳利器。（劉淑婷）

來源：徐州日報

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