黨的二十屆三中全會提出，健全文化事業、文化產業發展體制機制，推動文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。8月3日，國務院印發《關於促進服務消費高質量發展的意見》，其中提到要擴大文化演出市場供給，激發文化娛樂消費。今年以來，徐州旅游人潮涌動，消費活力加速釋放，文旅經濟紅紅火火，“音樂+旅游”“演出+旅游”文旅新業態蓬勃發展，有效拉動了文旅消費，演藝“流量”逐漸轉化為城市“留量”。

演唱會引大客流

今年以來，徐州舉辦的多場明星演唱會，把歌迷帶到徐州來，把徐州帶到全網去。

5月的張信哲“未來式終極版”演唱會，3萬多名歌迷中，有2.2萬人是跨城而來的外地人。隨后的6月，三場薛之謙“天外來物”巡回演唱會門票均是開售便被“秒空”。

每次大型演唱會的舉辦，奧體中心附近的酒店全部滿房，燒烤店生意興隆。一場演唱會拉動了一城交通、食宿、文旅的聯動消費。為了讓演唱會“流量”變為城市“留量”，徐州警方發布了貼心攻略，相關線路公交車免費循環接送，地鐵延長運營時間，用優化服務供給釋放服務消費潛力。

“感謝徐州真誠相待”“徐州，辦肆！”……種種便民舉措在歌迷中樹立了城市文明的良好形象，也讓眾多演藝公司對到徐州開辦演唱會有了信心。

8月9日晚，彭城七裡南端的雲龍山北廣場的演出現場，徐州文旅發布了徐州尋寶季文旅促消費系列活動，其中，8月至年底的重要演出信息有：8月下旬舉行“天籟之聲LIVE”演唱會，王力宏、蘇見信、蘇有朋、陳慧琳群星薈萃﹔9月中旬舉行2024國潮音樂嘉年華·徐州站任賢齊等群星演唱會﹔10月下旬舉行張韶涵2024演唱會等。

“目前我市可舉辦5000人以上大型演出活動的場館隻有奧體中心。”市文廣旅局相關負責人介紹，“徐州將借鑒兄弟城市的先進經驗，研究制定進一步提振演藝市場的相關舉措，促進文旅消費。”

湖畔升騰煙火氣

每當落日沉入湖面，大龍湖畔的民謠開始吟唱，逛市集的行人紛紛放慢腳步，側耳傾聽，徐州的鬆弛感，具體而生動。

文創市集+露天音樂，自7月6日“湖畔有好市”2024大龍湖月光納涼夜市開市以來，每逢周五、周六、周日晚上，隻要天氣晴好，夜市就如期舉辦，特別是每周六晚上的百姓舞台夜演，先后有安迪國樂、小雅藝術、徐州群星合唱團等文藝機構帶來了古箏、笛子、架子鼓、合唱等精彩節目。

“都市煙火色 月下琴箏鳴”市集音樂會上，古韻之悠長的《憶江南》《青花瓷》與鋼琴古箏協奏《梁山伯與祝英台》帶來中西交融新體驗﹔“迎七夕·雅樂動秋聲”公益音樂會中，一首首經典作品，帶給市民游客天籟般的音樂享受。

由大龍湖旅游度假區管理辦公室主辦，徐州報業傳媒集團漢風號融媒中心承辦的這處月光納涼夜市，圍繞大龍湖畔夜文化，在購物、娛樂、文化等領域策劃夜間消費主題活動，為市民休閑娛樂提供好去處。

“自從這裡有了演出，不僅豐富了市民的文化生活，還火了我們的生意。”熙熙攘攘的市民和游客在美食飲品和文創攤位前流連忘返，出售鮮榨果汁的攤主忙個不停，現場制作的非遺漆扇也大受歡迎。升騰的“煙火氣”，讓更多人感受“快哉”徐州。

一部大戲攬風華

立秋之后的傍晚，涼風習習，雲龍湖畔音樂聲起。游客在蘇公塔下乘舟而行，在實景演出《彭城風華》中沉浸式感受蘇軾與徐州的千年之緣。截至記者發稿時，《彭城風華》在2024年已接待觀演游客10萬余人次，其中外地游客佔7成。今年暑假期間游客預訂暴增，演出從平時的兩場增加到三場。

蘇公塔前追月影，一船星輝過鶴鳴。70分鐘的演出講述了北宋文豪蘇軾在徐州任知州的經歷，戲中的蘇軾乘船淚別徐州的場景令人動容。遠處的湖岸線，高樓林立，霓虹閃爍，一部湖島大戲連接了徐州的歷史與現代。

演出之余，《彭城風華》蘇軾、蘇小妹等主要演員的扮演者還經常參與徐州文旅的諸多宣傳活動，既為演出吸粉，也為徐州代言。跟著熱搜來看《彭城風華》的“特種兵們”，帶動了雲龍湖周邊餐飲、酒店、樂園等文旅消費。

一年前的初春，《彭城風華》承載著推動徐州文旅產業發展的期望，在市文旅集團的精心打造下驚艷亮相。前所未有的演藝形式，引起了五湖四海游客的好奇，《彭城風華》實現了當年盈利。

大型實景演出投入大、成本回收周期長，《彭城風華》如何能叫好又叫座？市文旅集團相關負責人將之歸結為“多方同頻共振，用好資金，做好內容，保証品質，擴大影響”，表示下一步還將繼續擦亮蘇軾“文化牌”，打好項目運營“經濟牌”。

小劇場裡百花開

豐富文娛活動打開演藝空間，依托主題樂園拓展文娛項目，此季的徐州，文娛旅游消費充滿活力。

古音繞梁，衣袂飄搖……回龍窩國潮漢風館以深厚的歷史文化底蘊為背景，推出膾炙人口的柳琴戲“淮海老腔”系列、漢樂華章等節目和漢服體驗，讓游客沉浸式感受中式浪漫。文化街區一處處小而美的劇場通過演藝的形式積聚人氣，增加收益，讓老街區煥發新活力。

演出活動不僅是一次藝術欣賞，更是人們釋放情感、連接彼此的場所。

徐州歐樂堡海洋極地世界的美人魚表演、九頂山野生動物園的大馬戲、方特樂園大型懸挂式球幕飛行影院《飛翔》賞心悅目，徐州樂園更是在暑期推出九大必看演出，6月至7月，徐州樂園客流超65萬人次，同比增長7%。

“COOL玩·多巴胺水花派對”“泰浪·潑水狂歡節”“夏日Live Shou”，流行歌曲、抒情慢搖、舞蹈表演……將高中同學聚會選在徐州樂園的王先生表示，“在樂園的快樂時光讓大家重回青春。”

在品味文化暢享旅途中獲得情感共鳴，實現情緒價值，文藝表演、沉浸式演出等消費新供給在徐州不斷涌現，多元消費場景不斷激發消費新動能。據商務部門信息，2024年上半年，我市社會消費品零售總額完成2350.1億元，總量位居全省第三，同比增長6.3%。（張瑾）

來源：徐州日報

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