消費是推動經濟增長的主引擎。今年1—7月，江蘇全省社會消費品零售總額27844.3億元，同比增長4.7%，消費市場持續穩定、繁榮。即日起，本報推出“消費活力看江蘇”專欄，從商貿、餐飲、文化、旅游、體育等領域著眼，挖掘數據增長背后江蘇各細分市場持續釋放的消費活力。

隨著人民群眾購物消費需求的日益多元化，在供給端培育多樣化消費載體、打造消費新場景，日益成為促進消費提質升級、培育消費新增長點的重要手段。近年來，江蘇強化品質引領，打造出一批高品質商貿載體，以新場景激發消費活力，城市商業活躍度、消費繁榮度不斷得到提升。

頂流商圈強聯動

打造主客共享消費載體

酣暢騎、放肆吃、肆意購、痛快玩……翻開7月上線的南京夏季消費電子地圖，記者發現，該市各大商圈的夏季消費場景盡收眼底，為市民及游客的夏季出行提供了“吃、住、行、游、購、娛”一體化、全方位的指南。這個夏天，南京各大商圈均舉辦了眾多內容多樣、形式豐富的消費促進活動。以位於江寧區的百家湖商圈為例，21世紀太陽城以“快樂搭子運動季”為主題打造線下運動場景，吸引顧客打卡互動﹔砂之船南京江寧奧萊推出啤酒套圈、“尋寶大作戰”、萌寵小市集等活動﹔江寧金鷹舉辦夏日清涼泡泡節、足球浪潮露營生活節等活動……除了推出一系列消費新場景，今年以來，南京還主動適應消費發展趨勢，新增國金中心、城北萬象匯、龍湖南京雨山天街等新興商業綜合體，用新載體推動消費新增長，“五一”假期國金中心銷售額近億元，城北萬象匯開業前3天銷售額約6000萬元。

在蘇北地區，消費增長勢頭同樣迅猛。今年上半年，徐州市社會消費品零售總額完成2350.1億元，總量位居全省第三，僅次於蘇州、南京，同比增長6.3%，超全省社零增速1.4個百分點。消費市場持續快速發展，離不開徐州市近年來持續加強商業基礎建設和全市商業網點規劃。新盛弘陽廣場、愛琴海購物中心、老東門金雨天地等大型商業綜合體（街區）陸續開業運營，中心商圈德基廣場、太平洋百貨等重大項目建設加快推進，商圈布局不斷完善，商貿服務能級有效提升。今年上半年，該市商務局重點監測的22家商貿企業實現銷售額60.6億元﹔重點監測的住宿、餐飲等企業營業額普遍保持兩位數以上增長。

如果說商業綜合體是彰顯城市消費能級的風向標，那麼空間更加開放的商業步行街則是展示城市消費環境的“會客廳”。近年來，江蘇持續推進步行街改造升級，各地步行街環境更加優美、商業更加繁華、業態更加豐富。無錫清名橋歷史文化街區採取保護傳承歷史文脈、高質引育產業發展、全面復興運河旅游等一系列措施，提升“文商旅”融合發展質量，實現街區改造升級前后客流量同比增長35%，營業額同比增長41%﹔連雲港市隴海步行街採取街區改造提檔、業態布局優化等措施，有力推動街區在經濟、旅游、文化等方面與周邊大型商業綜合體、商街形成相互補充、相互帶動、相互輻射的市場消費環境，全街區年商品零售總額33億元，成為港城全業態“購物天堂”﹔鎮江西津渡歷史文化街區以發展“區域首店”經濟為抓手，細化業態規劃，優化分布組合和招商策略，全年接待游客同比增長160%，其中外地游客比例大幅度增長，佔總游客數量40%，街區內餐飲、住宿等業態收入大幅提升。

此外，近年來快速擴張的會員制超市也為消費市場的繁榮注入強勁動力。今年上半年，揚州市社會消費品零售總額同比增長7.8%，增速位列全省第一。作為高鑫零售在全國設立的第一家高端付費會員制商店，揚州M會員商店目前運營已滿一年。“目前，商店會員累計已超過10萬人，節假日購物人次超過5000人，截至今年7月份，銷售額已經突破了3億元，成功完成了預算。”該門店副店長孫方營介紹說。南京也於今年上半年迎來了開市客、山姆江北會員店兩家大型連鎖會員制超市的開業。這兩家門店開業即火爆，南京也成為全國唯一同時擁有五大會員制連鎖超市的城市。

首店經濟再加碼

激活消費升級“流量密碼”

新興商業載體的開業，吸引品牌“首店”不斷上新。7月9日，2024蘇州首店經濟發展大會在金雞湖畔召開，尋味順德江蘇首店、Snow Peak Cafe中國首家咖啡直營店、黑珍珠一鑽意式餐廳Solo Ristorante等36個項目現場簽約，並即將在蘇州各重點商業載體落地。記者發現，將全球品牌的影響力與本土特色品牌的獨特魅力相融合，是落戶蘇州的品牌首店的一大特色。例如，來自意大利的牛仔時裝品牌DIESEL在仁恆倉街呈現獨具蘇州特色的門店，並與蘇州本土品牌紅樓·CENE聯合打造特色餐飲空間﹔蘇州中心的INXX江蘇首店，以蘇州園林元素融入城市現代設計……據統計，2023年蘇州新引進品牌首店249家，同比增長超50.9%，成為十大首店城市中發展最快的城市。

愈發火熱的首店經濟，同樣是南京持續激發消費活力、推動城市消費升級的“流量密碼”。今年上半年，南京共引入各類首店197家（城市及以上級別首店），首店數量和能級均保持高水准。除了品牌首店的持續落子，各大商場也在不斷加大店鋪上新的力度。7月22日，仲量聯行發布今年第二季度南京商業地產分析報告並指出，餐飲類業態成為南京零售物業市場主要推動力，其中平價餐廳租賃活躍度較高，咖啡飲品類業態在本季度持續布局﹔時尚類和服務類業態新開商鋪中，新國潮和悅己消費需求持續成為消費熱點。“預計下半年，南京優質零售物業市場將迎來4個項目開業，總體量約為60萬平方米，新項目的開業將為市場注入新的活力，並有效提升各商圈商業氛圍。”仲量聯行南京研究部高級分析師高悅對記者說。不過，她也表示，對於核心商圈的標杆性項目而言，自帶流量和話題的首店品牌以及抗風險能力較強的平價連鎖品牌也將加劇零售商之間的競爭。

餐飲與零售兩大傳統業態依然佔據新店主力業態的同時，記者注意到，商場在品牌調改時也越來越關注更受年輕人歡迎的場景業態。8月24日，剛一步入南京鵬欣水游城，記者便深深感受到這座商場高濃度的二次元氛圍：數十家二次元動漫主題商店分布於多個樓層，大批二次元愛好者集聚於此，為自己喜愛的動漫角色買單。據了解，水游城泛二次元業態規劃面積近6000平方米，截至目前，已引進二次元商家20余家，包括行業頭部品牌模玩熊、漫魂、潮玩星球等。迎合年輕消費群體的主動轉型，讓一度面臨獲客難困境的老商場煥發出了新活力。在揚州，二次元品牌首店也在二季度呈現出爆發式增長的態勢：在該市萬象匯、京華城等商場，多家二次元品牌首店於4月起接連落戶，這些商場更是將二次元融入主題場景中，高頻率組織動漫嘉年華、動漫展、二次元快閃市集等活動，為Z世代消費群體提供精神共鳴社交地，產生可持續的消費。

便民生活圈全覆蓋

暢通社區消費“毛細血管”

一刻鐘便民生活圈是培育社區消費新增長點、構建便利消費新業態的重要平台。7月29日，商務部公示15個地區作為全國城市一刻鐘便民生活圈首批全域推進先行區建設試點，南京市榜上有名，為全省唯一。記者從該市商務局獲悉，南京市已累計建成60個一刻鐘便民生活圈，已建和在建的便民生活圈覆蓋全市974個小區、19381個商業網點，服務134.1萬人。目前，南京正積極推進主城區社區實現一刻鐘便民生活圈全覆蓋。

分布於街頭巷尾的便民生活圈，是連接城市的“毛細血管”，面對的是社區人群“全齡、全時、全新”的多元消費需求。如何暢通城市經濟的“微循環”、將便民生活圈打造成為百姓家門口的消費圈、幸福圈？記者在對南京部分便民生活圈建設典型的走訪中發現，對消費場景的不斷創新並以此完善消費供給成為一大秘訣。比如，秦淮區張府園社區網羅了李記、二條、靖小館等一眾特色網紅小店，瞄准“活力街區、時尚潮地、幸福家園”的發展定位，打造“最貼近民生的生活街巷”﹔鼓樓區南秀村社區打造金銀街國際青年藝術街區，強化年輕力、書卷氣、國際范標簽印象，咖啡面包、文創手工、潮流零售等市集攤位上琳琅滿目，成為年輕人的歡樂聚集地﹔建鄴區文體社區“南湖記憶”街區突出“老城煙火”主題，展示20世紀80年代記憶，增設美食街區、打造網紅商店、設置餐車外擺等，打造區域特色街巷名片……

“今年上半年以來，江蘇不斷豐富多元化消費場景，為培育消費新增長點、激發消費市場活力提供了現實動力。”省社會科學院經濟研究所副研究員李慧告訴記者，新業態、新場景的不斷涌現，將為我省消費者提供更加多元化、個性化的消費選擇，不僅可以增強消費者的參與度和體驗感，還能帶動場景內的其他消費，進一步激發消費活力。“未來，應以多樣化的消費體驗為重點，注重主題化場景打造和社交互動體驗，持續推動商業載體建設，提升消費品質﹔充分發揮首店的消費引領作用，推動國際品牌、老字號品牌和江蘇品牌集聚發展，同時依托江蘇的優勢產業和文化資源，打造具有江蘇特色的首店﹔完善便民生活圈規劃，引入多元化的業態，提高智能化水平和服務質量，不斷滿足人民對美好生活的需要。”李慧說。

省商務廳運行處負責人告訴記者，下半年將推進“千集萬店”改造提升活動，建設改造鄉鎮商貿中心（含大中型超市）30個以上、農貿（集貿）市場80個以上，進一步拓展消費場景、便利居民生活。籌辦華東地區一刻鐘生活圈工作交流會，發掘一批亮點突出、創新性強、有借鑒意義的典型案例，打造一批樣板社區，不斷完善商貿流通體系。（周凱航）

來源：江蘇經濟報

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