一年一度的“雙11”購物盛宴臨近收官，但今年消費者似乎覺得滿減、打折的熱度還在持續，各大平台電商直播的讓利力度依然值得期待。的確，與往年的“雙11”促銷活動相比，今年的活動提前啟動，活動時間也大大延長，不僅如此，今年是“消費促進年”，線上家電“以舊換新”等政策與“雙11”活動疊加，有力推動了消費的擴大與升級。

據統計，2024年10月14日—11月10日，江蘇省網絡零售額1361.0億元，同比增長4.3%。從實物行業來看，網絡零售額排名前五的行業，分別為服裝鞋帽針紡織品、家用電器和音像器材、日用品、家具和化妝品﹔網絡零售額排名前十實物行業中，同比增速前五分別為：通信器材、家具、糧油食品、體育娛樂用品、五金電料。

從企業層面看，參與“雙11”活動的企業近17萬家，網銷規模前五的企業分別是無錫小天鵝電器有限公司、歐萊雅（中國）有限公司蘇州分公司、阿迪達斯體育（中國）有限公司、博西家用電器（中國）有限公司。從城市層面看，蘇州市、南京市、無錫市、南通市、徐州市位居“雙11”銷量前5。

“回顧今年江蘇‘雙11’，能明顯感受到‘以舊換新’政策推動了家電線上消費快速增長。”省電子商務協會秘書長楊杰介紹，今年我省家電和通信器材企業給出的優惠力度大，引燃消費熱情，洗滌電器、清潔電器、綠色節能電器網銷火熱。此外，江蘇糧油食品、家庭必需品等增量上漲，水產品、休閑食品、糧油食品等網銷快速增長，今年前三季度江蘇農產品網絡銷售增幅達31.3%。今年“雙11”，家具網絡零售增速達到25%，品質生活、健康生活成為明顯的消費熱點。

淘寶平台的相關數據也顯示，今年政府補貼首次疊加“雙11”滿減，有效激活了消費熱潮。截至11月11日零點，海爾、美的、追覓、戴森、源氏木語、林氏家居、水星等139個家電家居品牌成交破億﹔東芝、棲作、亞朵星球等9600多個品牌成交翻番。今年“雙11”期間，家電家居行業的直播間格外火熱，產生海爾386洗烘套裝、九牧衛浴智能馬桶等一批成交破億單品，成交破千萬單品超1200個，其中包括海信85E5N Pro+ 電視機、科沃斯T50 PRO掃地機器人、羅萊家紡羽絨被等200余個天貓“雙11”首發新品。

隨著直播電商的興起，宿遷市也敏銳地捕捉到了這一新風口。通過實施電商直播“十百千萬”工程，著力打造“電商直播之城”，推動直播電商產業快速發展。今年“雙11”期間，花卉盆栽、寵物用品等提供“情緒價值”的消費品贏得了市場的芳心，成為帶動當地產業發展的“新引擎”。今年“雙11”期間，沭陽縣舉辦首屆中國花谷花木電商嘉年華活動，組織全國200余家花木供應商和300名電商主播集中開展電商培訓、帶貨比拼等活動，助力企業迎戰“雙11”。宿豫區益和寵物則組建直播團隊，新開設抖音賬號，每天堅持16個小時直播，鴨胸肉干寵物食品和牛皮磨牙棒等產品深受消費者喜愛和青睞，總銷售額突破300萬元。（王夢然）

來源：新華日報·交匯點

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