人民網南京11月16日電 （記者馬曉波）16日，南京市玄武區召開文旅融合高質量發展推進大會，展示文旅發展“成績單”，亮出后續“新打法”。未來，玄武區將圍繞“數字化”“場景化”“故事化”等關鍵詞，育塑文旅融合精品、豐富夜間消費場景、發展文旅新興業態等。

目前，玄武區擁有A級以上景區6家、各類文博場館21家、各級文保單位227處。其中，中山陵、玄武湖、紅山動物園等頻頻上榜全國前十熱門景區。如何促進文旅融合高質量發展，讓“流量”變“留量”是區域高質量發展長期需面對的重要議題。

據玄武區副區長杜景南介紹，作為文旅大區，玄武區文化產業增加值佔GDP比重連續五年位居全市第一，文旅產業增加值佔GDP比重達20%。今年前三季度，全區4A級以上景區接待游客5011萬人次，全市佔比約39%。

文旅產業具有成長性高、帶動性強、綠色可持續等優勢，但在文旅業繁榮發展的背后，是一場系統變革和結構轉型。如今，游客需求正在從景觀游、人文游，轉向更有深度和個性的沉浸游、體驗游。運營模式逐漸從單一景點轉向全域旅游，線路式、精細化運營成為主要動向。面對新趨勢、新挑戰，玄武在會上亮出新“打法”。

玄武區委書記閔一峰表示，該區將擦亮“一城山水、十朝風尚、百花齊放、千年之約”的品牌形象，因地制宜塑造鮮明標識，不斷擴大美譽度和影響力。玄武將放大稟賦優勢，做足特色文章，重點支持鐘山風景區打造世界級旅游景區，支持玄武湖景區爭創國家5A級景區，打造全國有影響力的文旅強區。

具體來看，玄武將“數字化”“場景化”“故事化”視為關鍵詞。

正所謂“無創意不文旅”。這個夏天，玄武湖東岸光影秀引流效果顯著，表演期間客流量提升近45%。據了解，玄武區將進一步加強數字技術與玄武傳統文旅資源的結合，在A級景區和文博場館嫁接數字文化內容。此外，將通過大數據、智慧文旅等數字技術的應用，從游客流量、游客畫像、逗留時間等層面對游客行為進行分析，進一步提高游客留存率。

如何讓玄武“常來常新”？近年來，位於該區的金陵STYLE、D9街區、前線大院等載體陸續建成。今年年底前，經過重新裝修的融通旅發中央飯店、雅高旗下的美憬閣酒店將正式對外營業。聚焦場景更新，玄武將著重樹立“城市即景區、街區即景區”理念，把城市格局、歷史風貌、街巷肌理、文化習俗等錯落呈現。

繼2020年啟動長江路文旅集聚區建設，2023年推動環玄武湖文旅消費集聚區建設，2024年，玄武將將重點圍繞紅山動物園周邊，啟動環境綜合整治，推動建成南大門，打通紅山動物園連接南京火車站北廣場的地下通道，促進紅山動物園與“和昌裡”項目整合聯動。此外，玄武還將集中優勢推進紫金山、玄武湖兩大優質資源“合體牽手”，深化設計玄武湖東岸，逐步打造成為獨具玄武活力的現象級IP。

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