由江蘇省市場監管局和徐州市市場監管局共同起草的省級地方標准《網絡直播營銷管理規范》（以下簡稱《規范》）於2024年11月25日正式發布，並將於12月25日起正式實施。

《規范》是省市場監管局貫徹黨中央、國務院和省委、省政府關於促進平台經濟有序競爭創新發展的決策部署，構建具有江蘇特色的直播營銷“1＋N”合規指導體系的一個重要內容。《規范》是體系中的“1”，是體系的總牽引，“N”是若干個地方特色產業指導手冊，包括宜興紫砂、長蕩湖大閘蟹、常熟服裝、南通家紡、東海水晶、贛榆海鮮、盱眙龍蝦、丹陽眼鏡、沭陽花木等直播經營合規指導手冊，為我省直播經營企業提供精准化合規指導。

《規范》共7章，定義了網絡直播營銷各類主體，規定了網絡直播營銷的基本原則和人、貨、場管理等內容，具有三方面特色亮點：

一是涉及要素全。圍繞直播間 “人、貨、場”三個維度進行編制，構建了全面具體的網絡直播營銷管理指導框架。在“人”方面，明確了網絡直播營銷平台、網絡直播營銷平台經營者、網絡直播間運營者、網絡直播營銷人員、網絡直播營銷人員服務機構等主體的管理要求﹔在“貨”方面，明確了質量管理要求，建立了負面清單﹔在“場”方面，明確了直播間入駐管理、信息管理、檢查監控、售后服務等要求。

二是關注領域新。緊貼行業發展趨勢，密切關注數字人直播合規要求，提出了肖像、著作等權益保障，標識區分自然人與數字人主播，加強安全、技術、算法管理等6個方面有針對性的要求。

三是可操作性強。根據我省網絡直播營銷發展實際，堅持目標導向、問題導向，在提出基本原則、總體方向的基礎上，注重以正面清單與負面清單相結合的形式，明確“應當怎麼做”與“不得怎麼做”，為網絡直播營銷主體作出明確指引。

隨著《規范》正式施行，下一步，全省市場監管系統將深入開展標准宣貫推廣，持續關注和監督標准實施，並將以此為契機，進一步健全平台經濟常態化監管制度，實施體系化合規集成指導，引導各類網絡直播營銷主體規范運營，促進我省平台經濟有序競爭和創新發展。（洪葉 許願）

來源：新華日報·交匯點

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