12月6日，江蘇正式啟動“蘇新消費·暖冬購物季”主題促消費系列活動，從2024年12月開始持續至2025年2月，聚焦家電、家裝、汽車、電動自行車以舊換新等重點，引領美好生活“煥新潮”，全省將累計開展1300余場消費促進活動，其中以舊換新活動700余場，以政策、活動“雙輪驅動”消費熱度升騰。1—10月，全省實現社會消費品零售總額3.96萬億元，同比增長4.5%，增速高於全國、高於周邊。

舊物換新，撬動新需求

隨著江蘇“以舊換新”政策不斷“擴圍”，紅利惠及供需兩端，帶熱了市場活力，也換出了消費者全新的生活方式。

“最近正好想換電瓶車，11月26日看到小區門口的愛瑪電瓶車店挂著‘以舊換新’橫幅，我立馬就去咨詢了。”南京市棲霞區邁皋橋街道居民李清蓉告訴記者，店員主動介紹活動內容，並推薦了最新的智能款車型。11月30日，她騎著舊電瓶車到門店以舊換新。“買了一輛3800元的新電瓶車，帶有一鍵啟動、無鑰匙開鎖功能，舊車報廢200元，加上以舊換新補貼500元，實際花了3100元，很劃算！”

真金白銀直達快享，推動政策紅利精准釋放。作為省內電動自行車保有量第一大市，鹽城聚焦商戶端、平台端、回收端、消費者端“四個維度”，截至12月11日，全市共有55家銷售企業、1220家銷售門店、51家回收企業參與活動，換購數量1.6萬台，資金使用進度全省第一。

3C數碼產品迭代升級快，消費者更新訴求強烈。不久前，江蘇率先將手機、平板電腦在內的7類3C產品和20類家電商品納入補貼范圍，下單可享15%專項補貼，單件商品最高補貼1500元。

11月29日晚，宿遷市宿城區幸福路京東五星電器店內人頭攢動。“我給爸爸買了一台華為Mate60手機，優惠力度很大。之前咨詢的一家店鋪已經缺貨，聽說這家有貨，下班就趕過來了。”宿遷市民歐女士介紹，這台手機原價4499元，補貼后實付金額3824.15元。京東五星電器宿遷店工作人員鞏雅平介紹，3C數碼產品補貼政策范圍廣泛，涉及產品種類很多，如手機、平板電腦、學習機、智能穿戴設備、耳機等，吸引了很多顧客前來選購。“補貼政策出台不久，宿遷部分店鋪就已出現缺貨的情況。接下來，我們會積極調貨、備貨，保証市場供應。”鞏雅平說。

新一輪“以舊換新”政策落地見效，江蘇消費市場規模持續擴大。截至12月11日，全省綠色節能家電以舊換新及3C數碼產品專項補貼活動累計銷售金額176.71億元，銷售447.4萬件，發放政府補貼金額31.02億元。其中，縣域門店銷售金額近50.05億元，發放政府補貼金額近9.05億元，進一步激活了下沉市場消費。

縣域消費，激發新活力

產業結構的轉型升級也反映在消費上，市場出現的一些“新趨勢”正在貢獻“新增量”：社交平台打通縣域與外界的隔閡，大城市生活方式向縣域下沉，連鎖品牌、品質小店、精神消費在小城市迸發巨大潛能。1—7月江蘇涉零數據顯示，鄉村消費品零售額同比增長8.1%，比城鎮高出3.9個百分點。

在南京上學的揚州人方子嫻今年5月發過一條小紅書帖子“沒想到揚州一個小鎮都有連鎖咖啡品牌了”，配圖是庫迪咖啡的門頭，如今這家店已成為她回家經常光顧的店鋪。在外上學后回到家鄉工作的泗陽縣居民陳儀告訴記者，家門口附近早就有了霸王茶姬、喜茶、茉酸奶、星巴克等茶飲品牌，包裝、活動都和一二線城市同步更新，比如星巴克的Tone包等。

蘆花似雪，候鳥翩躚。12月10日，2024興化冬季文旅消費推廣季在李中水上森林開幕，現場推薦興化歸園田居、蘆花裡、耘朵等高品質民宿。興化市委書記陳鋒劍表示，近年來，興化以西北片區為主體，致力打造四季花海旅游品牌。聚焦“吃住行游購娛”全要素，深度開發精品旅游線路，貓咖店、精釀酒吧、戶外露營等在縣城都能體驗到。

隨著城鄉差距進一步縮小，多樣性、均等化的消費格局在江蘇逐步顯現，成為推動經濟高質量發展的利好要素：太倉市著力打造具備現代田園特色、彰顯國際消費氣氛、承接進博溢出效應的“上海下一站休閑商業目的地”，引進建設復游城、長江后浪商業街、羅騰堡德風街等高端品質化項目﹔江陰市遴選推送28家企業逾百款本土產品對接“東方甄選”直播間、央視網選等頂流平台，“冰清鰣魚”“泰漁記”雞湯小餛飩等地方特色農產品廣受好評﹔溧水創建全省首個縣區級區域公用品牌“無想田園”推動盒馬村落戶，持續提升音樂節、梅花節等重大節會品牌影響力，助力鄉村節會經濟走熱……

消費向縣域下沉，縣域經濟重獲動能，江蘇將縣域商業基礎設施建設，視為夯實縣域消費的“底座”。“今年全省共支持各地建設改造鄉鎮商貿中心37個，統籌推進縣城綜合商貿服務中心、鄉鎮商貿中心、村級便利店等縣域商業網點的建設改造。”省商務廳市場體系建設處負責人介紹。

兩端發力，共尋新空間

消費者有所呼，市場即有所應。年末，商貿綜合體正不斷推陳出新，以新鮮供給搶奪消費者的眼球。

12月初，淮安中央商場新亞店5樓運動潮牌區斐樂、MLB、斯凱奇等推出多種滿送活動，贈品包括拉杆箱、運動包等﹔泗陽縣吾悅廣場三周年慶將上演第三屆國漫嘉年華和二次元音樂節。

12月中旬，“黃油小熊”全球首家IP快閃店將在南京市江寧區景楓中心開放，雙肩包、挂件、發帶、頭巾等100多種周邊產品將換上聖誕氛圍的小熊專屬皮膚。活動發布時，評論區涌進“女明星來了”“期待黃油小熊跨年跳舞”“真是懂粉絲的”等諸多評論。

除了層出不窮的促銷活動，還有真金白銀的消費券。2023年9月至2024年6月，結合中秋、國慶、元旦、春節、“五一”等節點，鹽城市商務局牽頭發放1億元通用消費券，參與搶券達170萬人次，直接拉動消費超16.9億元。2024年1—10月，鹽城市社零同比增長5.9%。“我們通過技術手段實現多條指令批量執行，大幅提升搶券效率，基本達到30秒內搶完。”鹽城市商務局相關負責人介紹，作為短期經濟政策工具，消費券成為助企發展、惠及民生、激發消費的“催化劑”，最大程度釋放“四兩撥千斤”的政策“乘數效應”。今年12月，鹽城市啟動“NICE鹽城煥新消費季”活動，在全面落實國家和省“雙新”政策基礎上，統籌安排超2億元專項促消費資金，通過疊加以舊換新、發放消費券等方式，把促消費和惠民生有效結合。

在“蘇新消費·暖冬購物季”主題促消費系列活動中，江蘇將推出消費品牌矩陣，打造“波浪式的消費熱潮”，實現“周周有場景、月月有亮點、季季有主題”——

南京以“暖冬跨年慶”為主題，圍繞“樂惠購車、樂賞新年、樂購時尚、樂品美食、樂玩拾趣”舉辦系列促消費活動300余場。無錫以“冬日悅享”為主題，打造“品年味、購年貨、享年趣”消費熱潮，重點活動達500余場，參與企業近萬家。蘇州開展第五屆“雙12蘇州購物節”暨2024歲末年初系列促消費活動，強化商旅文體農融合，創新打造各類消費場景，發放消費券超1000萬元。

徐州、常州、南通、連雲港、淮安、鹽城、揚州、鎮江、泰州、宿遷打造各具特色的“一市一主題”活動，共同激發全民消費熱潮。（王夢然 顏穎）

來源：新華日報

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