2025年政府工作報告提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。促進消費和投資更好結合，加快補上內需特別是消費短板，使內需成為拉動經濟增長的主動力和穩定錨。2024年，江蘇全省社會消費品零售總額47662.3億元，比上年增長4.6%。農歷新年以來，江蘇各地消費市場春潮涌動，一條條真金白銀的利好政策，一場場精彩紛呈的消費促進活動，為全年促消費大戲奏響了“春天序曲”。

加碼以舊換新，激發更大消費動能

政府工作報告中提出實施提振消費專項行動，其中包括安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。據省商務廳統計，2024年，全省超650萬人次申領“以舊換新”補貼，活動帶動銷售約1200億元，使用“以舊換新”補貼資金127.4億元，超額完成年度目標任務。在消費品以舊換新政策的帶動下，全省限額以上家用電器和音像器材類商品零售額同比增長15.1%，其中能效等級為1級和2級的綠色家電增長40.7%﹔汽車類商品零售額增長2.1%，累計增速連續4個月回升。2025年新春伊始，江蘇汽車、家電、家裝家居等“以舊換新”活動繼續開展，並在國補產品基礎上額外加推32類省補產品，惠及面更廣、刺激力度更強，為消費市場注入了新活力。

2025年國家汽車“以舊換新”政策進一步升級，擴大了汽車報廢更新支持范圍，並將國四排放標准實施首年的燃油車納入可申請報廢更新補貼的舊車范圍。目前，江蘇各地都在開展新舊政策銜接工作，通過舉辦“車展+抽獎”“以舊換新補貼+消費券”等活動形成政策疊加效應。2月26日，特斯拉煥新Model Y在南京市開啟首批交付。當天上午10點，位於南京祿口的特斯拉交付中心便已經十分熱鬧，大量的車主在現場等待提車。據了解，於今年1月發布的煥新Model Y在此前產品基礎上對外觀、座艙、續航、安全、智能進行了全面升級。同時，特斯拉保險補貼首次覆蓋Model 3全系車型，疊加品牌5年0息政策，給有購車意願的消費者帶去了真金白銀的實惠。“南京交付中心也太大了，第一次見到這麼多特斯拉！”專程從青島坐動車前來提車的王女士十分興奮，她是首次購買特斯拉，也是煥新Y的全國首批車主，一進門，她就被交付中心現場人山人海的景象震驚了。“南京這邊的購車補貼非常劃算，所以我特意前來提車，提完車正好開著煥新Y在南京玩一圈。”

記者了解到，南京市自今年1月1日起繼續發放汽車消費補貼，其中消費者購買20萬元（含）以上新車，每輛補貼4000元。此外，對轉讓登記在本人名下的乘用車並購買新能源乘用車的個人消費者，還將給予最高1.5萬元的一次性置換更新補貼，這也吸引了南京周邊大量的消費者前來提車。“今天前來南京祿口特斯拉交付中心提車的客戶有350人左右，其中50%以上的客戶來自其他城市，30%以上的客戶是舊車置換。”特斯拉南京對外事務經理聶曉朋告訴記者，南京地理位置優越，又有購車補貼，來南京提車非常方便。預計到周末，每日提車人數能夠達到500人以上。

聚焦好玩好逛，打造更優消費載體

在江蘇，以各類商業綜合體和特色街區為代表的消費載體，成為激發消費活力的重要途徑。3月1日，家住南京浦口的朱先生帶著好友驅車前往南京百家湖商圈游玩時，光是排隊找停車位便花費了近半小時的時間。現場車水馬龍的景象不禁讓他感嘆：“好玩的地方越來越多，人氣越來越旺！”正如朱先生所言，放眼南京，新街口、夫子廟、百家湖等商圈提檔升級，打造集購物、餐飲、休閑、娛樂等於一體的復合型消費集聚區﹔夫子廟步行街獲評首批“全國示范步行街”，老門東、南京1912、百家湖1912街區成功創建首批“省級示范步行街”﹔全新打造西城夜未央、金銀街、南湖東路等特色商業街區吸引全國各地游客……好逛、好玩的消費目的地日益增多。據不完全統計，今年南京新開商業項目總體量超130萬平方米，其中既有華潤萬象生活、香港置地、招商蛇口、華貿集團等多個頭部商企的籌開項目，也有金陵長樂坊、南京玄武花園城等帶有南京文化印記或充滿個性色彩的商場，還有曼度·樂福裡、紫金·鐘愛裡等小而美的社區商業，將進一步升級城市消費體驗。

作為南京乃至華東地區的商業“高峰”，2024年，南京德基廣場“爆賣”245億元，超越此前的全國高端商業“銷冠”北京SKP，首次登頂全球單體商場“新店王”。“面對激烈的市場競爭，德基廣場始終以引入國內外頂級首店作為發展戰略之一，並以首店稀缺性和新奇度為商業帶來強大流量和差異性，為載體帶來持久活力。同時，提出‘藝術科技+商業賦能’購物中心概念，用1萬平方米的場地打造德基藝術博物館，並陸續設計多個網紅洗手間，在抖音、小紅書等視頻網站形成廣泛傳播。”德基廣場有限公司總經理吳鐵民表示，2024年，德基商場的客流量約5800萬人次，人流量連續兩年保持20%以上增長。目前，德基廣場已連續9年位列全國同類購物中心銷售之首。

唱好融合大戲，解鎖更多消費場景

政府工作報告提出，創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。落實和優化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。放眼江蘇，“文化+消費”“旅游+消費”“體育+消費”……各地紛紛在“融合”上做文章，解鎖消費升級的更多場景。3月2日，今年無錫首場高級別馬拉鬆賽事——2025無錫太湖女子半程馬拉鬆在無錫太湖國家旅游度假區鳴槍開跑，正式拉開了無錫全年“體育賽事+消費”新場景的序幕。翻開2025年的無錫“賽歷表”便可發現，無錫馬拉鬆、環太湖國際公路自行車賽、環蠡湖半程馬拉鬆等一場場高水平、重量級體育賽事超百項，而與這些賽事相配套的，是大量參賽選手與游客觀眾到來的“流量”給當地餐飲、住宿、文旅等消費創造的巨大“增量”。據了解，今年無錫將舉辦各類體育賽事超百場，其中國際國內重大賽事28場次。作為賽事主要承載地的濱湖區也在持續以賽事為載體，加速將賽道轉化為吸引游客、促進消費、塑造城市IP的重要舞台。據統計，2024年，濱湖區共接待游客3300多萬人次，促進社會消費品零售總額超340億元。

作為鹽城市傾力打造的“創新型、突破型、示范型”中心地區，近年來，鹽南高新區圍繞“都市休閑旅游目的地、現代品質消費核心區”的建設目標，創新性地推出了“商圈、景區、街區”三位一體的消費場景，大幅提升所在地景區的文化IP消費體驗度，串聯景區和文旅載體，開展文旅消費主題活動，形成城市文旅IP消費新空間。鹽城市商務局相關負責人告訴記者，在推動消費升級的過程中，鹽南高新區用全域的“廣角視野”，打造聯動的“融合思維”，著力推動消費與數字、文化、時尚、體驗等深度融合，構筑一體化“消費+”新場景，打造“君到鹽城南”特色品牌。這些創新舉措的實施，使得鹽南高新區的消費市場呈現出規模穩步增長、結構持續優化的良好態勢，消費業態層次全面提升，有效帶動了消費、就業和上下游產業鏈的發展。（周凱航）

來源：江蘇經濟報

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