國產動畫電影《哪吒2》火爆全球，帶動“谷子經濟”掀起層層熱潮，“國產谷子”（簡稱“國谷”）乘勢而上開啟出海之路，其中不乏“江蘇谷子”的身影。這幾天，揚州市斯特普玩具禮品有限公司創始人魏華良正在美國紐約參加玩具展，准備拓展北美市場。蘇州墨格文化藝術有限公司一批蘇博館藏文物周邊產品也於近日順利出口海外。“這批出口產品是我們與蘇州博物館攜手推出的異形拼圖‘神鹿仙林’，保留了蘇博館藏文物的獨特造型，古朴的文物與水彩風格相結合，在玩拼圖的過程中，也能體驗到中國文化藝術之美。”該公司關務宋晨偉說。

“谷子經濟”是一種正在興起的新型消費現象，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形態。谷子由“goods”（商品）音譯而來，其發音與中文的“谷子”相似，泛指以漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品，常見的谷子品類包括徽章、立牌、鑰匙扣、鐳射票等，購買這些產品的行為被稱為“吃谷”。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年市場規模將超過3000億元。

隨著各類國產IP迅速崛起，“國谷”受到越來越多海外二次元消費者的青睞。2023年6月，蘇州墨格文化藝術有限公司首批文創產品以跨境電商貿易方式發往亞馬遜FBA倉庫，實現本土文創產品成功“出海”。“此后我們一直在積極擴大海外營銷規模，目前在與蘇州博物館、三麗鷗等多個領域的知名IP和品牌開展聯名合作，豐富產品的創意和多樣性。”宋晨偉說。

越來越多的民營企業洞察到周邊商品的巨大商機，瞄准“谷子經濟”這一新興產業，加入IP衍生品的生產、研發“陣營”。“我們借鑒‘谷子’的潮流趨勢、產品類型，開發一些類似的產品出來，比如我們的冒險團子城市系列，做了一些徽章、立牌、透卡等產品，受到消費者的喜愛以及合作商的認可。”魏華良認為，民營企業在推動“國谷”持續“出圈”的進程中，扮演著IP創作和“谷子”生產生力軍的重要角色。

在魏華良看來，“國谷”之所以能夠強勢“吸金”，一方面，以動漫、游戲等元素為代表的文化產品迅速發展，為“谷子經濟”提供了肥沃的土壤。從霸榜多國的3A游戲《黑神話·悟空》，到當下躋身全球影史票房榜前10名的《哪吒之魔童鬧海》，國產原創IP已從“大有可為”發展到“大有作為”。另一方面，當下年輕消費者更加注重精神世界的滿足，願意為情緒消費和悅己消費慷慨解囊。

當前，“國谷”勢如破竹，正在消費市場“殺出”一條新賽道。被稱為“逆勢重生”的南京水游城，已然成為“谷子”的集中地。去年迎來16歲生日的水游城，假日客流日均逾10萬，解鎖了新的流量密碼——規劃近6000平方米的新型二次元商業業態，引進數十家二次元品類商家。據悉，“谷子”根據價格，通常分為普谷、湖景谷和海景谷。海景谷價如其名，一枚直徑75毫米、重20克的限量款“吧唧”（二次元術語，即徽章，音譯自badge），每克價值3600元。

值得關注的是，在“谷子經濟”成為消費新趨勢的同時，盜版谷子卻讓“國谷”企業頗為頭疼。“谷子經濟核心是知識產權，像我們企業海外營銷剛剛起步，與國外IP相比在影響力上本就有差距，再加上盜用我們商標的同類產品破壞生態，這會讓我們出海之路舉步維艱。”宋晨偉說，希望相關部門不斷完善有關政策法規、行業標准，健全投訴和舉報機制，遏制“谷子”交易市場中的騙局和假冒偽劣等亂象。

業內人士同時呼吁，激發民營企業活力，對於持續為“國谷”輸送新鮮血液至關重要。要給予相關產業更多支持，通過加大政策引導和資金投入等手段，促進更多企業入局、布局，進而持續產出優質IP。（宋曉華）

來源：新華日報

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