最近，無錫商超業頻頻爆出新店入局的消息。

3月13日，德國連鎖超市ALDI奧樂齊在媒體日上正式宣布，全力進軍江蘇市場，首發無錫、蘇州兩城，4月19日將在無錫圓融購物中心和蘇州方洲鄰裡中心兩店同開。

更早一點，盒馬官方宣布，無錫首家盒馬NB將於3月28日在悅尚奧萊開業迎客，當前正在火熱布置中﹔無錫第二家山姆會員商店（惠山店）項目預計在今年下半年組建團隊，新店有望在明年一季度開業。

多家商超巨頭爭相落子，無錫零售業消費版圖不斷迭代更新，業態越來越多樣。

商超紛紛布局 加速擴張無錫市場

奉行“低價優勢”的奧樂齊靠自牌好物在全球“卷”出13000多家門店。自2019年進入中國，奧樂齊專注上海市場，已開了65家門店。

此番雙城齊開是奧樂齊首度“出滬”之作。“我們將帶著眾多‘9.9元’自牌好物，為無錫消費者的品質生活加碼。”ALDI奧樂齊中國董事總經理陳佳介紹，作為百年德系超市，奧樂齊憑借“低價高質”的產品戰略，在上海迅速站穩腳跟，並以上海為基點，快速實現對江蘇市場供應鏈與物流的有機覆蓋，深度掌握了上海周邊區域的消費特征，這些因素都成為奧樂齊開拓新市場的謀略底色。

此次“出征”，奧樂齊瞄准為無錫構筑“城市消費新地標”的布局，聚焦人流密集中心。首店選擇無錫圓融購物中心，是考慮到這裡填補了周邊5公裡內商圈的空缺，未來發展大有可為。

同一時間，盒馬鮮生也正加速擴張無錫市場。

位於悅尚奧萊的無錫首家盒馬NB進入開業倒計時，這距離去年11月底來錫選址不到四個月，而第二家盒馬NB也定檔，將於4月30日在五洲城惠生活廣場開業。最新消息，無錫溪悅文商商業運營管理有限公司也與其達成合作，入駐溪悅鄰裡中心，預計今年6月初開業。

作為盒馬旗下社區超市，主打“天天低價、件件爆款”的盒馬NB自傳出入駐無錫的消息后，許多市民在社交平台上熱烈討論，分享門店位置。“門店將於3月28日早上7點半開業迎客，當天還會舉辦抽獎活動。”盒馬NB悅尚奧萊店店長陳震透露。

深化本土策略 成為發展長久之道

在一片開業聲中，“本土策略”成為屢屢被提及的關鍵詞，各家商超在新一輪的攻城略地中，背后主導的都是適應本地消費需求與偏好。

圍繞本土居民訴求，奧樂齊開發了一系列平價高質本土產品以及90％自有品牌，例如適合囤貨的谷悅仁家系列，主打高性價比的米面糧油和各類調味料等，還兼顧本地消費者的口味習慣與實惠價格，推出符合大多數家庭結構的小包裝蛋糕甜品，提高消費者購買的靈活性。

本次入局江蘇，奧樂齊依然奉行“低價優勢”為主導的差異化道路，通過整合本土供應商資源，確保敏捷響應本地市場，並依托自身高標准的國際品控實力確保商品質量。同時為了更好布局物流，提升營運效率，奧樂齊除了延續整箱陳列方式與數字化管理技術，還將新增本地大倉。

盒馬更是把推出更適合本土消費習慣、偏好的產品和業態，作為發展的長久之道。

“悅尚奧萊這個商場，和盒馬NB本身的定位比較吻合。周邊居民很多，也有很多的年輕人，消費力旺盛。我們希望打造家門口的寶藏好店。”陳震介紹，盒馬NB在選品時力求能覆蓋周邊居民的日常剛需和高頻次購物需求，如保持低價的蔬菜、源頭直採的時令水果、不斷創新的速凍食品、豐富的零食以及家居日用等。店內還將上架多款無錫本地的老字號商品，如三鳳橋醬排骨、熏魚，王興記小籠包，惠泉黃酒等，讓無錫人買得親切、逛得熟悉。

去年9月開業的無錫M會員商店同樣引入了醬排骨等多款極具無錫元素的商品，並精准洞察門店周圍消費者的生活習慣、喜好，針對保質期較短的水果、蔬菜、烘焙等品類推出了小規格、低單價的適量裝，確保新鮮不浪費。

跳出城市中心 商超版圖“多極並進”

去年9月大潤發M會員店首進無錫，兩個月后江陰店開業亮相﹔去年3月，無錫第二家山姆會員店落戶惠山區，5月江陰雲倉開啟，最近山姆還在尋找合適時機擴增無錫的門店﹔盒馬鮮生已在無錫市區范圍先后開了三家門店，宜興的首家盒馬鮮生現已開始圍擋建設……從國際品牌到本土巨頭，從倉儲式會員店到社區折扣店，多家商超在錫持續擴張，短時間內迅速完成了從無到有、由一到多的多核“裂變”。

這一擴張趨勢背后，是無錫各板塊商業中心的崛起。

以盒馬為例，多年前盒馬鮮生首進無錫選擇了市中心的八佰伴，而這兩年的新開門店，不管是濱湖萬象匯還是梁溪萬達，都已跳出市中心入駐新商圈。此次盒馬NB更是把目光投向了惠山區商業新勢力堰橋街道和錢橋街道。

曾經以市中心為核心的商業版圖，正隨著多家品牌門店的密集落地，逐漸向其他區域擴展。新商業地標、縣域市場正成為商超爭奪的“新戰場”，商超的競爭格局也從“單核驅動”轉向“多極並進”。“未來，商超之戰絕不會是‘一家獨大’，而是各有側重，共同推動零售業的變革。”市商務局相關負責人表示。

細心的消費者可能已經發現，近期錫城本土超市品牌也在悄然發生變化。如天惠超市對店面持續進行升級改造，多家門店優化布局和陳列方式﹔永豐店、金匱店近日還推出共享購物袋服務，顧客可掃碼借袋，隨借隨還，購物體驗更加便捷、環保。

“不管是奧樂齊、盒馬NB的入局，還是傳統超市的變革，對無錫零售業來說意味著整體提升，市民也會得到更好的購物體驗。”市商務局相關負責人表示，鼓勵各家超市從商品品類、供應鏈、門店服務等方面入手，通過提升購物環境和商品性價比，增強市場競爭力，為市民帶來具有創新力的產品和服務，從而刺激消費、帶動消費。（祝雯雋、龔燕）

來源：無錫日報

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