近年來，熱播影視劇往往能迅速為一座城市帶來巨大的關注度，“一部劇帶火一座城”的現象屢見不鮮。不過，如何將現象級流量轉化為持久吸引力，考驗著城市文旅智慧。3月以來，電視劇《北上》在央視熱播，一場人文經濟學的熱潮同時在江蘇涌動。各地的運河風光、沿線景點被“帶飛”，文旅部門紛紛進入“劇宣模式”，影視劇與城市文旅深度聯動，雙向奔赴……文化的力量，讓江蘇的春天更精彩。

“這就是劇裡的場景，來，我們拍個照。”作為電視劇《北上》的核心取景地，位於江蘇蘇州的昆山巴城老街率先迎接旅游熱潮。在這裡，《北上》劇組實景搭建充滿江南特色的“花街小院”，該拍攝點在進行修繕改造后已全面對外開放，眾多游客到此打卡，“穿越”20世紀90年代的運河市井。為承載單日達1.8萬的游客量，管理部門實施了“預約准入+時空分流”的數字化管控方案。數據顯示，《北上》開播首周即帶動沿線城市游客量增加40%，與大運河相關的江蘇美景也成為熱門。蘇州市吳江區平望鎮是一座運河小鎮，憑借劇中11分鐘的運河貨運鏡頭新晉網紅打卡地，鎮上由老糧倉改造的“運河書房”周末預約需提前近一個月，浴室改建的民宿供不應求。

對於淮安花街上的老住戶而言，這段時間深切感受到了景點的IP價值和流量經濟的影響。花街原型是位於“運河之都”淮安市清江浦區的一條老街，《北上》熱播后，各地游客慕名而來，日均客流量實現翻倍增長。老街上的璞園糖水店，在抖音、小紅書等社交平台上的相關話題播放量近200萬。店主於杰說，為了接住這波流量，在劇播之前好多天就召集團隊開會，確保產品穩定和服務質量。

“淮安、蘇州、揚州、無錫……《北上》播出這幾天，這些與運河、與電視劇、與原作者有關聯的地方宣傳都卷起來了。”江蘇各地文旅部門迅速開啟“劇宣模式”，借勢聯動的敏銳性和反應力收獲了很多關注和善意調侃。互聯網時代，流量來得快去得也快，維持熱度需要更多的有效觸達，借助熱門影視IP，利用社交媒體和網絡平台進行文旅信息的傳播與分享，不失為高效低成本的好方法。

熱門花絮、劇情切片、主創受訪高光片段……鏡頭會“說話”，一個觸動人心的畫面，或許就能觸發一場旅行的發生。有網友在社交媒體平台上留言表示，以前從未關注過這些目的地，但在刷到此類“劇宣”后感到向往，“除了花街，劇中涉及的常熟古裡鎮、無錫三國水滸城景區等地，都打算去走一下。”不僅如此，在抖音、小紅書等平台上發起的“跟著《北上》游江蘇”話題，吸引網友打卡分享，以“自來水”式的多元傳播讓流量裂變形成持續熱度，使大運河江蘇段的風光之美、人文之韻觸達更多受眾。

影視旅游熱不能止於“打卡經濟”，完成文化價值的深層轉化才能走向持續性體驗。

步入淮安花街的“百年老秤”店，出生於1959年的店主古連俊正在回憶花街的“前世今生”﹔在花街微書局，翻開徐則臣的小說自選集《花街九故事》，聽90后主理人於杰娓娓道來一個有魅力有故事的清江浦——在這裡，文化解說能力明顯提高了商戶轉化率。挖掘文化內涵，以情感共鳴撬動經濟增量，為文旅發展提供了“輕資產、低成本”的破圈路徑。

將影視劇熱度與城市文化底蘊相結合，方顯長效運營的功力。《北上》熱播期間，沿線景點推出同款美食、文創產品，通過創新業態延長文旅產業鏈。劇中暖胃又暖心的“長魚面”，帶動淮安河下古鎮長魚面店銷量提升超3倍﹔劇中女主角手持的《運河千裡圖》繡品帶火亂針繡非遺，代表性傳承人孫燕雲說，近期每天接到定制咨詢電話超300通。“水韻江蘇”“揚州文旅”在微博上發起“北上解鎖同款打卡地圖”，和網友一起探尋大運河的沿岸風景，參與者眾多。這周六，江蘇文投將啟動“跟著《北上》游運河”系列活動，以主題旅游的形式，邀請劇迷、文旅從業者、自媒體達人走進春光無限的巴城老街，看風景，學昆曲，體驗運河人家的生活方式。從旁觀者到參與者的身份轉變，讓游客產生更深的情感連接，進一步提升城市文旅的吸引力。（吳雨陽）

來源：新華日報·交匯點

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