原題：“五一”假期，運動消費市場熱度持續攀升

這個假期，運動消費市場熱度持續攀升。從專業運動裝備的熱銷，到戶外運動場所的火爆預訂，再到各類運動相關活動的蓬勃開展，運動熱情的迸發，點燃了消費熱潮，展現出健康生活理念與消費升級趨勢的深度交融，也為這個假期增添了別樣的活力與色彩。

運動裝備，銷量持續攀升

5月1日，記者來到位於鵬欣水游城購物中心的迪卡儂夫子廟店，由於當天剛剛開業，各種優惠活動吸引了周邊大量市民和景區游客。

假期迪卡儂夫子廟店吸引了大量游客。

“運動防晒類產品成為今天最受歡迎的品類，包括皮膚衣、眼鏡、帽子，還有穿著輕便適合長時間步行的運動涼鞋，銷量領先。可以看出，應對高熱高溫天氣的即時消費和旅游消費表現突出。”迪卡儂中國媒體事務總監趙潔告訴記者。

記者注意到，由於地處夫子廟景區，針對游客的運動需求，迪卡儂夫子廟店一層設立“循環經濟新業態試點”，推出租賃業務，提供自行車、帳篷、槳板等裝備類產品出租。據介紹，開業不到一小時，就有顧客慕名而來，選擇了一款原價1799元的公路自行車，以99元的日租金成功“提車”。

“包括租金、二手、維修的循環經濟模式，是我們想嘗試打造的一個新的商業生態系統。”趙潔稱，“我們觀察到，有些消費者剛開始只是臨時租用某樣產品，但體驗后覺得還不錯，那就可能會去買，買完之后過一段時間需要升級換代，那閑置的商品就需要交易。”

據了解，門店配備了一個功能齊備的維修中心，可以滿足所有的售后。該店希望用這樣一種全鏈路的方式，去滿足更多消費者的需求。

5月2日，在京東MALL南京大明路店，記者看到，在智能手環、手表區，不少市民正咨詢最新型號，便於運動時監測身體數據。

京東MALL南京大明路店智能手環、手表區，不少游客在咨詢。

京東電器數碼負責人介紹，在“國補”以及各種優惠政策影響下，京東自營大店運動手環、手表也迎來銷售高峰。這個五一假期銷售額同比增長超150%，其中1500—2000元價位的智能手表最受歡迎。而華為GT5系列的心率、血氧監測，OPPO、vivo等國產手機的多地形運動模式受到登山客青睞，參與“國補”政策后，這些產品銷量持續提升。運動相機、雲台相機、小型無人機等科技元素相關的記錄運動生活的輔助裝備也特別受年輕消費者歡迎，銷售增長明顯。

追求健康，運動場地熱鬧“出圈”

五一假期，各類運動場館與運動場地也迎來了大批市民，用運動揮洒汗水，展現出市民對健康生活的積極追求。

5月2日，記者來到位於南京秦淮區光華路的壹城·悅活裡，作為南京首個先鋒型未來社區，壹城·悅活裡突破傳統商業空間界限，首創“活力+社交”業態組合，引入洛克公園綜合運動體驗中心、鉑金健身、健姿普拉提、悅心塑形中心等品牌，並將運動與休閑、餐飲、生活服務深度融合。

在洛克公園為綜合性運動場館，記者注意到，籃球館、羽毛球館、台球俱樂部等各個運動場館都熱鬧非凡。“悅活裡最大的特點是，可為不同群體定制運動體驗，所以吸引了周邊大量市民。”剛打完羽毛球正在休息的陳女士告訴記者。比如鉑金健身定位高端游泳健身會所，配備國際標准泳池及智能健身設備﹔健姿普拉提與悅心塑形中心，則是針對女性客群提供定制化課程服務，滿足白領、寶媽等群體對健康管理與形體塑造的需求。據了解，五一期間，壹城·悅活裡運動業態預定率突破90%，核心時段場館需提前3天鎖定，洛克公園籃球場、健姿普拉提器械私教等熱門項目上線即告罄。

“由於今年多樣的促銷活動，這兩天的游客人數同比增長了20%左右。”連續兩年被評為“最受歡迎南京體育消費新場景”的滌動皮劃艇趣玩營地負責人李嵩告訴記者。

據了解，項目地位於南京溧水區傅家邊農業科技生態園內，是溧水和洪藍街道第一個體旅融合項目，集水面積1.25平方公裡。目前開發了皮劃艇運動體驗、電動水槍CS、遙控賽車競速、摩托艇沖浪沙發、跑山卡丁車等項目。

據李嵩介紹，項目與在溧水舉辦的貓頭鷹音樂節合作，憑購票憑証，可免費來營地玩一次皮劃艇﹔同時與溧水半程馬拉鬆賽合作，參賽選手持參賽號碼布，可以來營地免費體驗一次，隨行人員可享受半價優惠。

“比如5月1日，3名選手帶了8位同學來到營地。3人憑號碼布體驗皮劃艇免費，其他同行人享受半價。由於這些活動知名度高，也給我們帶來了不少的流量。”李嵩說。

精彩賽事，助推文旅加速發展

5月1日，淮安市漣水縣保灘街道周集村迎來了一場體育盛會 ——“周集村跑”馬拉鬆。這場融合了鄉村特色與體育精神的賽事，吸引了2000多名跑友踴躍參與，2萬多名游客參觀。

據了解，此次村跑還特別設置“健康跑”與“親子跑”兩大組別。“村跑”的獎品設計也頗具特色，粉絲、大米都是來自村民們自己種植的農產品。村裡還給優勝的跑友們送上了自家養殖的大白鵝、大公雞，既充滿鄉村野趣又讓跑友們滿載而歸，將豐收的喜悅與運動的成就感一並收入行囊。

據淮安市漣水縣周集村黨總支書記周林會介紹，近年來，周集村積極探索文旅產業新業態，以 “農旅融合” 為發展方向，通過打造童話森林景區、建設音樂露營基地、舉辦各類鄉村文化活動等舉措，成功將一個普通的小村庄打造成了遠近聞名的 “網紅村”。此次“村跑”活動的舉辦， 進一步提升了周集的知名度和美譽度 為鄉村振興注入了新的活力，正是周集村借助體育賽事平台，推動文旅產業深度融合的又一創新嘗試。從目前統計情況看，此次運動帶來的鄉村旅游收入達到約20萬元。

今年五一假期間，中國田徑街頭巡回賽南京站在江寧舉辦，2025無錫網球公開賽吸引近80名世界排名70—300名不等的國際網球好手，全國跆拳道俱樂部聯賽在張家港舉辦……當一場場精彩絕倫的體育賽事在各地拉開帷幕，讓原本靜止的城市風景“活”了起來，推動體育與文旅的深度融合與共贏發展。

“體育運動市場潛力非常大，它承載著人們對健康、快樂和美好生活的向往。”迪卡儂江蘇區域零售總經理趙德旻稱。首先，隨著人民生活水平的不斷提高，且教育理念越來越健康，運動人群基數不斷增長﹔其次，參與者的運動水平在不斷提升，馬拉鬆賽事、越野跑、槳板等新興的運動越來越多﹔此外，近兩年戶外市場發展得非常快。因此，隻要抓住機遇，不斷創新發展，體育運動市場的未來充滿了無限的遐想與可能。（楊民仆）

來源：新華日報·交匯點

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