原題：消費熱力全開 “五一”奏響春日奮進曲

編者按：“五一”假期既是消費活力的“晴雨表”，更是經濟韌性的“試金石”。從外貿優品借勢內銷升級“雲端+市集”雙渠道，到夜經濟點亮城市煙火氣﹔從沉浸式文旅打造“人生照片”新體驗，到影院與文旅場景深度聯動﹔從新消費場景重構“人貨場”關系，到全域消費政策釋放市場活力——江蘇以創新供給激活需求潛力，以跨界融合延伸消費鏈條。透過“五一”消費市場，我們看到的不僅是節日經濟的熱鬧場景，更是“強富美高”新江蘇建設進程中，消費引擎如何通過業態煥新、模式破圈、政策托舉，持續釋放高質量發展的澎湃動能。

好看好玩好購，外貿優品打通內銷新渠道

將東方刺繡工藝融入現代設計的毯子、承包歐美家庭廚房的廚房小工具、用一根繡花針刺穿國貨出海次元壁的爆款童裝……今年“五一”，江蘇消費市場迎來了一群既陌生又熟悉的面孔。在國際關稅變局的大背景下，廣大江蘇外貿企業在各地政府部門的“搭台”助力下，紛紛將代表著各自“看家本領”的江蘇外貿優品推向國內市場，在給國內消費者帶去新鮮消費體驗的同時，也為自己拓寬國內銷售渠道邁出了堅實的一步。

4月30日傍晚，當“五一”假期的大幕剛剛拉開，在南京新街口，一場新奇又熱鬧的展銷活動便吸引了眾多剛剛開啟假期生活的市民的目光。當天，外貿優品中華行——南京展銷月啟動儀式暨南京都市圈專場活動在此舉行。南京市60余家優質外貿企業攜手進駐新街口百貨和中央商場的1300平方米展銷專區和市集，為消費者帶來國際范與金陵韻兼具的消費盛宴。現場，京東集團、蘇寧易購分別發布外貿拓內銷扶持計劃。中央商場、新街口百貨、蘇寧易購分別與南京我樂家居、南京可康戶外、江蘇省糧油食品進出口集團、蘇豪弘業、江蘇森茂竹木業、南京康尼智能等6家外貿企業簽約，內外貿企業共同探索商品展銷、品牌推廣、供應鏈合作、市場拓展等商業合作模式。

“我們主營戶外家具和戶外野營產品，客戶主要為歐美一線大型商超，其中美國市場佔比超七成，因而受本次關稅變局影響很大，不少美國客戶正在等待觀望，這也影響了我們正常的業務開展。”南京可康戶外用品有限責任公司負責人嚴衛強告訴記者，此次企業與中央商場簽約，由商場提供其免費場地進行為期一個月的展銷，這讓他對企業渡過難關充滿信心：“希望通過此次展銷，讓廣大市民體驗到外貿優品的款式、功能與品質，也為我們找到拓展內銷之路。”

“本次活動從4月持續到5月底，其間將重點推動外貿優品‘進重點商圈、進展銷大會、進電商平台’。同時，市區聯動、政企協同推出各類展銷促銷活動，為都市圈消費者和全國採購商帶來品類豐富、質優價廉、設計新穎的潮流精品，滿足都市圈市民日益增長的消費需求。”南京市商務局流通業發展處副處長李堅告訴記者，5月10日至11日，南京還將舉辦外貿優品南京行暨都市圈專場展銷會，吸引來自都市圈城市在內的超百家優質外貿企業和近百家專業採購商，助力外貿企業開拓國內國際市場。

適逢“五一”假期，全省各設區市也開展了形式多樣的外貿拓內銷活動，掀起外貿優品的消費熱潮。揚州市舉辦2025外貿優品“惠”揚州活動，為優質外貿產品搭建展示促銷的平台﹔泰州舉行“五一”汽車嘉年華暨內外貿優品展銷活動，60家內外貿源頭企業聯合參展，參展商品上百種﹔徐州舉辦淮海新消費2025江蘇徐州“外貿優品徐州行·潮貨好物惠彭城”活動，數百款優質出口產品齊聚，讓消費者在家門口就能買到外貿優品。

記者了解到，在省市各類幫扶舉措的帶動下，外貿企業與省內外銷售平台積極開展渠道、品牌、產銷對接，已經取得一系列可喜的進展：大潤發旗下M會員商店與鹽城艾瑞服飾有限公司在“外貿優品中華行江蘇站”首場活動上一拍即合，隨后僅用時72小時便完成了企業的簽約入駐流程﹔華潤萬家以全國2000余家門店為支點，創新推出外貿轉內銷四大舉措。截至“五一”假期前，已有300余款優質外貿商品在北京、深圳、廣州、南京等全國31個城市陸續上架，涵蓋智能家居、食品等8大民生領域。（周凱航）

越夜越璀璨，夜經濟釋放假日消費新動能

“你們不用排了，我在另外一家買到了6個鴨頭、9個鴨翅、9個鴨脖。”5月4日晚上8點半，“五一”假期迎來尾聲，而南京義烏美食城內依舊人山人海，從地鐵口到美食城的大街小巷，到處都是人潮涌動，在烤架、鐵板和火鍋之間尋找著煙火氣。從安徽來南京旅游的施翠翠就是其中之一。“這個隊太難排了，所以我們想吃什麼就分兩撥人到不同的店買，這樣能快一點。”施女士說。這已經是她們在南京旅游的第三天，在前兩天玩過了幾個知名景點后，便想尋找一些有生活氣息的地方逛逛，因此來到了這裡。記者在現場看到，不僅幾乎每個攤位前都有顧客，芳燕烤蹄、脆皮香酥鴨等攤位前更是排起了長隊。經營燒烤攤的李師傅告訴記者，假期這幾天，每天從7點就開始忙起來了，備的貨全部賣光。

記者觀察到，除了餐飲攤位，現場還有不少首飾、玩偶等攤位，有些攤主還是周邊大學城的學生。大三學生習朗就和女朋友一起擺攤賣起了布制玩偶。“現在天氣熱了，大家更願意晚上出來逛逛，我們本來打算等暑假出來擺攤的，正好乘著‘五一’假期試試水。”習朗說，這幾天每天至少能賣出五六百元的玩偶。暑假期間，他們計劃改賣雞尾酒和蛋糕。習朗表示，學校裡還有不少和他一樣在“五一”假期擺攤的同學，有的大四學生甚至計劃畢業后先不找工作，在夜市打拼一段時間再說。

記者獲悉，今年“五一”，江蘇夜間消費熱度上漲，較上年假期增長35%，南京位居美團旅行“夜游”熱度TOP5城市，“夜游秦淮河”等熱度位居全國前列。夜經濟的魅力，不僅在於一時的熱鬧，更是如今城市消費的一張名片。4日傍晚，南京最具人氣的夫子廟景區人頭攢動，游客們欣賞著槳聲和燈影交織出的美麗畫卷，在品味南京文化的同時，也在景區熱鬧的夜市和美味的小吃中感受著城市的活力，現場不僅有為數眾多的外省市旅行團，還能看見許多外國游客。當日稍晚，“五一”假日已連開了幾天的南京鬼市也是人氣爆棚，記者在現場看到，許多外地游客專程為了鬼市來到南京旅游。從上海來的游客魏先生表示，這次來南京，“鬼市”是他計劃游玩的第一站，已經連續來了兩天。“早就聽說南京鬼市很熱鬧，這次一看果然如此，還沒有逛過規模這麼大的夜市。”一同慕名而來的還有一些希望借著鬼市的關注度打響品牌的商家。經營手作漢堡的張聰告訴記者，自己的本店在蘇州，計劃來南京開分店，就想著先來鬼市打響名氣，同時收獲第一撥老顧客。直到當天半夜暴雨來襲，現場的游客才戀戀不舍地散去。（孫煒杰）

“五一”檔影片百花齊放，江蘇多措並舉帶動觀影熱情

“電影馬上開始了，請大家掃碼進場。”“五一”假期，不少市民選擇和家人朋友走進影院，沉浸式體驗一場震撼人心的視聽盛宴。作為春節檔之后、暑期檔之前承上啟下的重要檔期，五一檔備受市場矚目。據了解，今年“五一”期間，13部新片強勢登陸各大影院，從傳記類到犯罪片，再到喜劇和動畫，多元題材百花齊放，在滿足不同觀眾觀影喜好的同時，也為江蘇假日消費注入了新動能。

日前，記者走訪南京多家影院，發現處處呈現出熱鬧非凡的景象。在CGV影城景楓中心店，影院大廳內人流如織，熙熙攘攘的人群在售票窗口前與自助取票機旁購票取票。大廳四周風格各異的電影海報與宣傳展板錯落有致，引得過往行人紛紛駐足觀賞。“這幾天觀眾絡繹不絕，特別是飯點過后，人流量更是迎來明顯高峰。”影城工作人員告訴記者，“五一”期間，馬麗主演的《水餃皇后》備受關注，且上座率穩定，持續領跑五一檔新片榜。

假期首日，《哪吒之魔童鬧海》票房超過1000萬元，位列全國第七。這部今年春節上映的中國電影，曾刷新中國、世界影史多項紀錄，依然為五一檔貢獻著不菲的票房。“這是我第一次看LED屏的3D，很驚艷，畫面清晰，人物的打斗也很有沖擊感。”在中廣洛普LED電影公園，一位“三刷”《哪吒2》的觀眾表示。記者了解到，除了擁有這塊全球首款20米4K全透聲LED屏外，中廣洛普LED電影公園還將整個影院長廊打造為一個“微型博物館”，吸引更多觀眾走進影院。觀眾可以透過貝爾豪威爾8mm電影機放映機、長江牌16mm移動式放映機、窄帶膠片放映機等老物件，感受電影行業的技術飛躍。

貓眼專業版數據顯示，截至5月4日15時11分，2025年五一檔總票房（含預售）已突破6億元。其中，江蘇的票房成績十分亮眼。江蘇省電影局初步統計，5月1日，江蘇票房產出1834.85萬元，觀影人次超47萬，位居全國第二。據了解，為鼓勵觀影，江蘇在“五一”期間發放了總額300萬元的觀影消費券，共計12萬張。其中，貓眼平台每天發放1.1萬張20元和5900張40元的優惠券，淘票票平台則提供7168張20元立減券。政策補貼加上優質內容，讓這次的五一檔票房逆勢上揚，充分展現了市場的韌性和活力。

不僅如此，江蘇很多影院也推出了特別優惠。例如，在新街口影城看電影的市民游客，可以憑票根享受德基多家餐飲店的優惠，影城還結合德基廣場24小時夜經濟打造了24小時影城，推出9.9元夜間工作者觀影福利﹔幸福藍海國際影城在“五一”期間特別打造“人生開門紅”打卡牆，觀眾打卡合照即可享受《人生開門紅》會員價購票優惠﹔盧米埃影城通過貓眼、淘票票等渠道發放5元觀影紅包，全省13家盧米埃影城共計發放260萬張觀影紅包﹔萬達影城則推出“一票回本”的活動，憑電影票根可至廣場內餐飲、珠寶、娛樂等商戶享受指定折扣福利。（沈玉青）

移身入畫，拍出詩與遠方新體驗

“扇子離下巴近一點，眼神看這邊”“燈提高一些，身體再往我這邊傾斜一點”“非常美，再堅持一會兒”……“五一”小長假期間，江蘇各大景區熱鬧非凡，攝影師們的指令聲、夸贊聲此起彼伏。身著華服的游客們不斷調整身姿、眼神，極力將自己融入迷人景色，仿佛穿越時空。如今，越來越多的游客不再滿足於傳統的走馬觀花式游覽，而是通過旅拍開啟沉浸式體驗，探索出游新方式。

5月4日上午9點多，南京夫子廟景區，不少店鋪剛剛開門迎客。熒蓉旅拍漢服體驗館裡，化妝區已經排起了長隊，選衣區也熙熙攘攘。“我們主要在秦淮河、桃葉渡拍攝，全場服裝任選。妝容可以挑樣片裡的，也能帶圖定制。”工作人員耐心地向前來咨詢的客人介紹著。他手中的登記表上，已預訂了15個約拍。針對“五一”，店裡還推出特惠活動，其中，268元的單人寫真套餐，某短視頻平台上的銷量近7天有近200份。

夜幕降臨時，秦淮河畔的旅拍熱度更高，河邊旅拍店的燈光常亮至凌晨。“嗓子都啞了，這幾天客人翻了好幾倍。”河邊旅拍工作人員萌萌說，該店最低198元即可體驗漢服旅拍。每人拍攝時長1小時左右，化妝時間約20分鐘。“下午、晚上更忙，做妝造預計要等30分鐘以上。”

秦淮河畔，來自山西陽泉的游客張晨琳身著一身青衣，化著精致的宋制簪花珍珠妝，在攝影師的引導下輕倚欄杆，在晚風中更顯清冷氣質。“穿上漢服行走在古色古香的景點中，仿佛觸到了歷史的脈絡。這趟旅行，我不僅收獲了美景，也用照片記錄了人生。”她一語道出了不少旅拍者的心聲。

旅拍正以強勁之勢席卷消費市場。數據預計，2028年，中國旅拍市場將突破1500億元。放眼江蘇，近一年成立的旅拍企業已達300余家。面對愈發激烈的市場競爭，提升質量、打造特色成為行業發展的必然。蘇棲影像館深度結合當地旅游資源和中華傳統文化資源，力求以影像的方式把蘇州文化和華服魅力傳遍世界。以其貴族系列中式大婚產品為例，不僅在妝造上借鑒了中國史上唯一經歷金婚的吳皇后冠飾，還在場景中復刻了水上婚嫁盛景，並融入了閣禮、卻扇禮、拜堂禮、朝暮禮等中式禮儀。“拍出有風格、有態度、有辨識度的作品，才能形成自己獨特的品牌風格。”主理人強調。而在蘇州枝集旅拍寫真館，顧客可選拍攝類型涵蓋了戰國、魏晉、唐、宋、明、清服飾類，神仙服、旗袍、仙俠系列、戲曲系列。拒絕流水線、網紅感，“復原”成為其產品的關鍵詞。

值得一提的是，旅拍的旺盛需求也帶來了產業鏈的火熱。當手推波發型配旗袍的風刮起，蘇州的美發店也忙碌了起來。阿二美發5月檔期提前20多天就已告急。阿旺美發“五一”期間凌晨就有顧客上門，工作人員凌晨4點多就開始了工作。幸福發廊考慮到排隊時間愈發提前存在安全隱患，從5月4日起取消現場排隊，改為電話預約。“全國美眉的到來，讓整個蘇城忙碌起來，存放近20年的家什終於可以重新派上用場。”幸福發廊店主感慨道。

此外，旗袍等服裝銷售也迎來熱潮，在蘇州肖家巷裡一大半店鋪在售賣旗袍，部分還能現場改衣。私人約拍等職業的興起，也為市場提供了更豐富的選擇。獨立攝影師們輾轉各大景區，搶佔最佳機位，主打性價比與深度陪伴，私人群裡發出當天定位后便邀約不斷。“隨著人們審美水平的不斷提升以及對傳統文化興趣的日益濃厚，旅拍不僅是記錄旅程的一種方式，更將成為一種生活方式。”在獨立攝影師梁峰看來，未來的旅拍市場將會更加注重個性化與體驗感。“我們攝影師也需要不斷創新，挖掘更多的故事和情感，讓每一張照片都能講述獨一無二的故事。”（洪姝翌）

花式過“五一”， 多項活動展示文旅魅力

一手新鮮出爐的美食，一手精美的文創禮品，在人山人海的南京玄武湖畔，來自山東的游客張女士收獲滿滿，她笑著說：“一直想在假期來南京玩一玩，正好又遇到了美食節，作為吃貨，我根本管不住嘴！”記者了解到，今年“五一”假期，南京各個角落都彌漫著節日的氛圍，各區域開啟“人從眾”旅游模式。借助這一機遇，各商家都在以“破圈”思維打造消費新場景，推出個性化、多樣化、品質化的產品和服務，消費市場“紅火滿格”。

隨著“五一”假期的到來，許多城市都在積極以各種方式吸引游客。在南京，玄武湖景區就是一道獨特的風景線。5月1日到5日，2025“非嘗不可”江蘇美食文化周活動在玄武湖景區啟動。活動現場，餐飲美食琳琅滿目，不僅集結了百家江蘇地道美食、金陵爆款小吃，更特邀米其林指南入選餐廳，以“米其林品質+市井煙火”的雙重魅力，串聯地道美食、潮流市集、文化體驗，為大家送上美食盛宴的同時，帶來“美食+文旅”的新玩法、新體驗，打造“五一”假期“逛吃游購”一站式消費新場景。

一份指南，吸引了無數消費者的目光。“新鮮制作的酥香潑汁熏魚，鮮甜味美、外酥裡嫩，歡迎品嘗！”在米其林指南入選餐廳元景宴展位前，菜品剛剛就位，慕名而來的食客排起了長龍。“這次我們帶來了多款特色菜品，讓市民游客在玄武湖畔享受到原汁原味的米其林風味，讓大家近距離體驗高端餐飲魅力。”元景宴相關負責人表示。除了豐富的美食，活動期間還舉辦了各種文化體驗活動，包括品牌創意快閃、非遺體驗工坊、異國風情文化體驗等，令人目不暇接。每一項活動都像是一扇窗，讓你窺探到南京的多元文化與歷史底蘊。

當然，熱鬧的餐飲場景不隻出現在玄武湖畔，這個假期，無論是午市還是晚市，新街口、艾尚天地等商場餐飲門店都火爆非凡。取號、叫號、點餐、上菜，各家門店的吆喝聲、叫號聲此起彼伏，好一派熱鬧的景象。除了日常聚餐需求，外賣服務更加繁忙，人氣餐廳前，取貨的外賣小哥來去匆匆，滿足了假期消費者的不同就餐需求。

隨著大量游客涌入南京，大家“逛街熱情”也十分高漲，進入新街口商圈，歡樂的假日氛圍扑面而來。“今年‘五一’期間，商場的客流量和銷售額雙雙增長。”一家大型商場的負責人說，粗略統計，假期裡日均客流量達萬人以上，銷售額有望同比增長三至五成。尤其是服飾、化妝品等品類，依舊是消費熱的“C位”。

除此之外，隨著“兩新”政策加力擴圍，這個“五一”假期，以舊換新商品銷售火熱。假期漫步在南京珠江路，幾輛排列整齊的“大篷車”，成為最拉風的“主角”。原來，依托於“四進消費促進”活動載體，這裡正在舉行“綠色煥新嘉年華健康行”活動，現場匯聚了蘇寧易購、博世、卡薩帝、A.O.史密斯等多個品牌，集中展示節能空調、智能冰箱等綠色家電，並且提供舊機估值、新機選購一站式服務，將更大范圍、更多領域“量”“質”兼具的綠色消費品送到消費者身邊。“這款大容量智能冰箱，政府補貼加品牌補貼，直接便宜了2000多元！”前來閑逛的市民張女士和幾名消費者現場算了一筆“換新賬”，當即拍板把家裡的舊冰箱換新。（張韓虹）

來源：江蘇經濟報

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