馬庄村村民在制作香包。 本報記者 劉冰 攝

原題：小香包縫出新生活

立夏時節，草木繁茂，湖水瀲灩。賈汪區潘安湖街道馬庄村香包文化大院內，30多位繡娘正在趕制訂單，繡針在手中上下翻飛，五彩絲線交織出“國潮”紋樣的粽子造型香包。這裡是馬庄村香包產業的“心臟”，也是馬庄村鄉村振興的生動縮影。

搭上數字快車

產業興旺是鄉村振興的基礎和關鍵。近年來，馬庄村積極擁抱數字化改革，通過建立香包直播間、開通企業直播號，越來越多的繡娘加入直播隊伍，不僅增加了收入，還為傳統手工藝注入了新的活力。

“這款粽子造型的香包是我們推出的新款，寓意著對美好生活的向往，傳遞著濃厚的節日氛圍和美好的祝願。”在馬庄村的香包直播間裡，“90后”主持人李潔正展示著最新款的香包。

2018年，李潔從銅山嫁到馬庄村，在從事直播工作時，經歷了從緊張到自如的蛻變。“一開始對著鏡頭手都會抖，大腦一片空白。”李潔感慨道。近年來，隨著農村電商人才培育政策的實施，李潔參加了多次電商培訓課程，學習了產品展示、與觀眾互動、有效銷售等技巧。“通過不斷地實踐和積累經驗，我逐漸克服了面對鏡頭的緊張感，直播技巧日益嫻熟。”李潔自信地說。如今，她已經能夠自如地在鏡頭前展示馬庄的特色香包，並與觀眾進行互動交流。

45歲的邵飛雁是馬庄村眾多繡娘中的一員，她從十幾歲開始學習刺繡，有著30多年的手工活經驗。她見証了馬庄香包銷售方式的轉變。“以前主要靠景區擺攤零售，銷量很不穩定。現在通過直播帶貨，足不出戶就能接到來自全國各地的訂單。”

壯大富民產業

從傳統手工藝品到電商熱銷產品，馬庄香包產業的壯大正是馬庄村鄉村振興的生動實踐。馬庄村香包文化大院負責人孟洪永回憶起一路走來的點點滴滴，“2018年，村裡將手套廠老廠房改建成香包文化大院，集款式研發、制作、體驗、產品展示和銷售為一體。在這裡，每天都有60多名村民‘上班’做香包，人均年增收過萬元。”

曾經的採煤塌陷區變身美麗的潘安湖，臨湖而居的馬庄人也吃上了“鄉村旅游飯”，一隻小香包更是給大伙帶來了好日子。

“‘真棒’香包走紅后，一直是馬庄香包的主打產品，一年到頭供不應求。”馬庄村黨委副書記、村委會主任王俠告訴記者，“今年4月中旬的一次直播，馬庄香包累計銷售收入超200萬元。”

注入新活力

值得一提的是，今年3月，馬庄香包赴杭州開了場聯名發布會，攜手諸老大粽子、萬事利絲綢，正式簽約啟動“國粽·國香·國禮”合作項目，共同開啟非遺文化與現代創新的跨界對話，為端午文化注入新內涵。

馬庄香包的蓬勃發展，不僅帶動了當地經濟的發展，更為鄉村振興提供了源源不斷的動能。在賈汪區，一系列圍繞馬庄香包的項目陸續落地：馬庄香包文化大院、馬庄文創綜合體、馬庄中草藥園等相繼建成。同時，一個集展示、銷售於一體的香包網絡平台也順利上線，為香包銷售開辟了新的渠道。此外，產業隊伍不斷壯大，通過吸引有創意、有能力、有干勁的年輕人加入，為馬庄香包帶來了新活力。

“香”飄大江南北的同時，也“繡”出了馬庄人的幸福生活。近年來，馬庄香包按下發展“快進鍵”，香包銷售額逐年攀升。2022年銷售量突破40萬個﹔2023年銷售額超1000萬元﹔2024年銷售額突破1400萬元，帶動400余人就業增收，人均年收入增加了近萬元﹔今年上半年1000萬元銷售目標正在火熱推進中。

“一馬當先、躍馬揚鞭、馬不停蹄、馬到成功。”王俠表示，將以更加奮發有為的精神狀態，從“富口袋”做起，在“富腦袋”上發力，著力建設好“村民富裕、鄉風文明、美麗宜居”新馬庄。（李權 張雷）

來源：徐州日報

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