原題：豐富消費場景 拓展多元供給 優化營商環境

江蘇15條實招，撬動首發消費新高地

今年以來，Burberry、DIOR等在宜興窯湖小鎮、運河外灘美術館等地走起“中國風”，“扎堆式”首發首秀品牌新品。如何推動首發經濟更好撬動消費新浪潮？今年5月，省商務廳印發《江蘇省加快推動首發經濟促進消費高質量發展的若干措施》，以“首店、首秀、首展、首發”為支點，聚焦豐富首發消費場景、拓展首發多元供給、優化首發營商環境3個方面，提出15條務實舉措，營造“可感知、可參與、可傳播”的消費熱力圈。

滿足“嘗鮮需求”

打造特色消費場景

隨著江蘇省人均GDP超過2.7萬美元，居民消費從“生存型”向“發展型”“享受型”轉變，個性化、品質化、體驗化需求日益凸顯。《若干措施》提出，鼓勵省級以上旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區等完善配套設施，吸引知名品牌入駐開設首店。

“騎行者的痛點，就是我們的創新起點。”站在紫金山南麓的“紫金·鐘愛裡”入口，項目負責人介紹，該騎行友好街區佔地近2萬平方米，以紫金山脈輪廓為設計靈感，打造“無台階、全坡道”的流暢動線。騎行者可從地面直接滑行至負一層商鋪，最大8度的緩坡設計既保障安全，又讓“騎車到店”成為可能。5月17日開街首日，超20家騎行主題商鋪開門迎客，閃電自行車雙層城市形象店等品牌入駐。

雲途戶外主理人張愛華的首店位於街區核心位置，他調試著租賃的自行車告訴記者：“開業首周，騎行路線打卡率超90%，很多騎友為‘無障礙騎行’慕名而來，戶外服裝銷售額也連帶著有所增長。”更值得關注的還有場景延伸，街區定期舉辦穿越紫金山周賽、親子平衡車比賽，將“運動消費”升級為“生活方式消費”。

在蘇州周新裡，蔦屋書店江蘇首店的落地堪稱文化與商業融合的典范。店長小林介紹，入口處的“蘇州園林四季”主題展陳，用微縮模型復原了拙政園的花窗與假山﹔蘇繡書簽、評彈主題筆記本等產品佔銷售額的18%﹔咖啡吧推出“碧螺春拿鐵”，將明前碧螺春茶底與意式濃縮結合，成為點單TOP3。

“對於蘇州商業來說，要拿出最有‘蘇州味’的消費場景，一定要讓品牌接上江南地氣，才能打動消費者，滿足嘗鮮需求。”蘇州市商務局相關負責人介紹，接下來，一方面將依托蘇州制造、江南文化加速本土新品牌培育打造﹔另一方面將深度挖掘姑蘇文化內涵，用好古宅、古巷、園林等資源，推動國際知名品牌與古城文化載體的跨界融合，打造融合式商業創新空間。

提供“情緒價值”

滿足多元消費需求

年輕消費者日益追求“情緒價值”，首發經濟的個性化和定制化恰好滿足了這一需求。《若干措施》提出，聚焦“一老一小”“二次元”“Z世代”等消費群體，融合發展銀發經濟、谷子經濟、低空經濟等，開拓多元首發消費模式。

不久前，橘朵江蘇首店落座南京景楓中心，紅山動物園IP的加持、首店熱度，令店長小魚感受到始料未及的消費熱情。“紅山動物園單品系列是口紅和腮紅，都挺受歡迎的，消費群體以95后、00后為主。”店長告訴記者，比如一款紅山動物園限定款的卡皮巴拉遮瑕盤，基本就是“到貨即售罄”。以“未知”為餌，釣起年輕人情緒消費的“多巴胺”風暴，該品牌還推出限定款的“彩妝盲盒”：拇指大小的粉餅、動物頭像的迷你口紅、可以塞進口袋裡的液體腮紅……每一個都是年輕人的“情緒充電寶”，深受消費者喜愛。

由老辦公樓改造為“書店+非遺+直播”復合空間，上海三聯書店江蘇首店落戶蘇州平江路，引入“江南文化主題展”“作家沙龍”等首發活動，吸引長三角游客超5萬人次。“非遺手作區成為親子客群必打卡點，這種‘文化體驗+消費轉化’的模式，讓書店不再是靜態閱讀空間，而是動態的情緒補給站。”書店負責人告訴記者，在該書店，消費者平均停留時間超2小時，遠超傳統書店。

“首發經濟的核心競爭力，在於為消費者創造‘獨一無二的情緒錨點’。”業內人士認為，無論是橘朵的盲盒驚喜，還是三聯書店的文化沉浸，本質都是用“非標體驗”對抗“標准消費”，在同質化市場中開辟“情感共鳴”的新賽道。

記者從省商務廳獲悉，政策支持下，全省重點商圈首店佔比提升至30%，首店經濟，已成為商圈差異化競爭的核心抓手。

體驗“品質消費”

提升消費信任度

消費者願意為“首發”買單，背后是對品質的追求和信任。《若干措施》提出，鼓勵有條件的地方招引國際知名餐飲品牌開設首店、旗艦店，並發布“江蘇省米其林指南”，支持“黑珍珠”品牌開城，以提升優質餐飲服務水平。

上個月，首版江蘇省米其林指南在南京發布，聚焦南京、蘇州、揚州3座城市，收錄74家餐廳，這一舉措不僅為消費者提供了品質餐飲的參考，也推動了餐飲行業的品質升級。南京江南灶推出黑鬆露小籠包，客單價提升40%﹔金陵飯店與溧水蔬菜基地建立直供關系，葉菜類從採摘到上桌不超過8小時﹔揚州冶春將傳統手工制作轉向標准化操作，確保每隻包子重量誤差不超過2克……“榜單經濟”不僅是消費指南，更是產業升級的催化劑。

在無錫，首發經濟正成為連接國際潮流與本土消費的橋梁。依托春晚分會場的長尾效應，宜興窯湖小鎮被《路易威登城市指南》推薦為“長三角寶藏目的地”。記者從無錫市商務局獲悉，今年以來，無錫全市引進市級及以上首店超62家，A3株式會社開出國內首家直營門店，奧樂奇江蘇首店開業首日營業額超100萬元，創單店首日銷售紀錄，此外，盒馬NB悅尚奧萊店、7-11等商超落地，茶顏悅色在江陰開出湖南外縣級市首店。

以“首創金陵”行動為抓手，南京構建“政策扶持—資源鏈接—品牌孵化”生態，推動本土品牌從區域走向全國。“去年以來，多次組織赴廣州、長沙、西安、成都等城市交流對接，馬伍旺、漾應的火塘等一批本土特色品牌加速‘出圈’，瀘溪河、川海豐尚門店遍及全國多個省市，南京大牌檔走出國門在新加坡開設境外首家門店。”南京市商務局相關負責人介紹，為鼓勵首發“落地”，南京對引進國內外知名品牌首店最高獎勵100萬元。

“首發經濟是激發消費潛力的‘引擎’，更是撬動產業升級的‘杠杆’。”省商務廳流通處相關負責人表示，作為新興經濟模式，首發經濟通過“首店、首秀、首展、首發”等創新場景，不僅釋放消費市場的“嘗鮮紅利”，更以“新品首發、技術創新、產業升級”的傳導機制，推動制造業、服務業、文旅業等多領域協同變革。隨著《若干措施》的落地，江蘇將從多方面深化政策賦能，例如實施首發活動極簡審批改革，對同一主體同一場地舉辦的千人以上同類首發活動，實行“一次性申請、一次性許可”，審批周期從7個工作日壓縮至5個工作日。（王夢然 實習生 李軼嘉）

來源：新華日報

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