原題：端午假期十八萬名球迷涌入主場觀賽拉升文旅消費

“蘇超”破圈，“全民大賽”何以煉成

5月10日揭幕的江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”），在剛剛過去的端午小長假迎來了第三輪較量。線下場均觀眾破萬，線上直播熱度飆升，超過18萬名球迷涌入各個主場城市觀賽，主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%……這場以“全民參與+城市榮譽”為內核的賽事，用一組組硬核數據，印証了一場真正“破圈”的群眾體育賽事是如何煉成的。

賽事火爆 全民參與掀起熱潮

6月1日晚，作為聯賽第三輪壓軸大戲“蘇A蘇B大戰”的戰場，南京五台山體育場座無虛席，近1.6萬名球迷打著雨傘、穿著雨披，觀賽熱情絲毫不受大雨影響。官方數據顯示，前兩輪聯賽場均上座人數達8798人，超過中甲、直逼中超。第三輪賽事熱度繼續攀升，全省6場城市足球對陣賽場場爆滿，一票難求，場均觀眾更是突破萬人。徐州場臨時將比賽場地換到當地最大的奧體中心，現場涌進22198名觀眾。

“蘇超”不僅是一場足球賽事，更是城市文化與地域認同的生動呈現。“為城市榮譽而戰”的賽事口號精准觸達了江蘇人的集體情感，吸引了資深球迷和普通市民的廣泛參與。在6月1日鹽城隊、淮安隊的兩強對決現場，專程帶孩子觀賽的鹽城市民李曉坦言，“上次看球還是大學時看2014年世界杯，這次特地來為家鄉隊加油，鹽城隊出場時全場喊‘加油’，我的眼淚都快掉下來了。”鹽城球迷孟天佑表示，“‘蘇超’太火爆了，身邊好多人因為看了比賽又重新燃起了運動熱情。”他專門購買了運動裝備，准備和朋友們組局踢球。讓一個個普通市民成為城市最好的“氛圍組”，聯賽一舉激起民間參與熱情，在江蘇各地掀起體育熱潮。

江蘇一直是足球的熱土，這是“蘇超”成功的核心。江蘇省足協副主席王小灣提到，省內足球基礎扎實：5支男子職業俱樂部，青訓、體教融合為足球人才的培養打下基礎。徐州“村界杯”，蘇州、南京作為“全國足球重點城市”的民間熱度，為“蘇超”的火爆埋下伏筆。《2025年江蘇省政府工作報告》兩次提及足球，明確將城市聯賽作為文旅體融合新亮點，加快三大球振興發展。2017年《江蘇省足球改革發展實施意見》提及2025年實現的諸多目標，包括擁有100所足球后備人才示范學校、3000所足球特色學校、4000家注冊業余足球俱樂部、8000塊足球場地等。長期布局，久久為功，才有今天“蘇超”的開花結果。

彰顯自信 “江蘇”形象全新輸出

“蘇超”不僅是綠茵場上的激情角逐，更成為江蘇文化自信的生動注腳。在這場“梗”出不窮的賽事中，素來低調務實的江蘇城市集體亮相，讓各地獨特的城市文化與自信從容展現在全國觀眾面前，“江蘇”整體形象全新輸出、破圈。

這片浸潤著南北文脈的沃土，以兼容並蓄的胸懷，將不同地域的文明基因熔鑄成多元共生的文化特質。“蘇超”聯賽在全網掀起一場關於江蘇城市文化的狂歡風暴，在會心一笑的互動中，勾勒出江蘇13市獨特的城市文化和強烈的城市榮譽感，既傳遞敢為人先的魄力，也彰顯全省協同奮進的氣勢。隨著精彩的比賽輪番上演，城市之間的情誼也在賽事氛圍中愈發濃厚，體育賽事不再只是輸贏較量，也成為情感交流的紐帶，讓江蘇的形象變得更加鮮活、立體。因相關話題熱度居高不下，虎扑App緊急新增“江蘇聯”頻道，上線首日流量破百萬。抖音話題#江蘇城市足球聯賽#播放量達8.2億。江蘇本省媒體《新華日報》視頻號和交匯點新聞App直播單場吸引80萬人圍觀，發起的#蘇超最新排名#進入微博熱搜，閱讀討論人次超800萬。85后網紅“叨叨傅”擅長用擬人化手法講述江蘇故事。在他看來，“蘇超”生動地展現出江蘇城市間的良性競爭——並非網絡調侃中的“互黑”，而是“你好我要更好”的互學互鑒新關系，“在保持競爭的同時，抱持對彼此的欣賞和尊重，讓競技場上的比拼轉化為促進共同發展的正能量。”

官方敘事與民間表達的和鳴共振，讓賽事文化更加鮮活。這次“蘇超”打破了許多限制，主流媒體紛紛主動引用、制造了一個又一個現象級熱梗。《新華日報》發動13家分社在交匯點新聞首發的賽前海報引發廣泛關注，實現破圈傳播﹔面對“楚漢爭霸”“早茶德比”“淮揚菜爭冠”，“南京發布”風趣回應：“德比梗之多，實乃經濟第二大省的‘凡爾賽’。”這種源於文化自信的幽默，基於實力底氣的從容，讓“蘇超”的影響力從綠茵場蔓延到更廣闊的社會文化空間。

運營城市 “鏈式反應”持續發力

江蘇把足球“玩出花”，讓競技賽事成為一場連接城市、展示形象、點燃文旅的盛會。5月31日，常州中華恐龍園剛開園就迎來眾多身著揚州隊球衣的游客，“據說今天恐龍園裡有1萬個揚州人。”工作人員笑著核對門票，“憑身份証免票，我們請客！”這是常州市文廣旅局聯合市體育局的“神操作”，端午假期對持有揚州身份証的游客開放所有A級景區。“花10塊錢看球，省200塊門票”，僅假期首日常州就迎來6萬多名揚州游客，小長假期間中華恐龍園景區共有10.6萬人入園，揚州人佔比近半。

第三輪聯賽，常州、徐州、鎮江、泰州等主場城市紛紛放出“大招”，為前去觀賽旅游、走親訪友的“對家”市民送上實實在在的節日優惠，涵蓋吃住游購等多方面。文旅聯動的威力立竿見影，鹽城靠“觀賽送雞蛋餅”吸引萬名游客打卡，南京以“門票+住宿+購物”觀賽優惠套餐帶動商圈營業額增長，淮安市推出文旅消費嘉年華，出示票根享受專屬消費折扣，賽事期間相關景區的游客量比平時增長了30%。據統計，端午假期超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽，主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。“跟著賽事去旅行”，在場外帶動消費，促進交流。蘇州大學地方品牌化協同創新中心主任、東吳智庫副院長周永博將這種現象定義為“賽事杠杆效應”，“蘇超”打破了文體旅的產業邊界，“一場球賽帶動餐飲、住宿、零售等多個板塊，形成消費鏈式反應”。

“以賽事促消費”成特色，一顆足球帶火一條產業鏈，聯賽背后蘊含著城市營銷、文旅產業從“坐商”到“行商”思維的轉變。在周永博看來，“蘇超”的火爆証明，體育賽事與文旅產業的結合可以通過“小型化、區域化、全民化”的賽事設計實現破圈，文體旅融合的關鍵在於“以人為本”——通過激活市民的情感共鳴與參與熱情，將體育賽事轉化為城市發展的“超級連接器”。（吳雨陽）

來源：新華日報

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