原題：瞭觀察︱賽場之外，“蘇超”還給江蘇各地帶來了什麼？

近日，江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）以現象級熱度火爆出圈，成為全民熱議的現象級賽事。城市的競合、文化的碰撞、經濟的流動……這股熱潮不僅席卷了球場，還蔓延至文旅消費等領域，成為推動城市持續發展的活力源泉。

正如新華社報道，擅長市場思維、主打一個賽事經濟算大賬的“蘇大強”，正將“蘇超”變成整個江蘇的推介引流大會。江蘇是經濟大省，全省13個設區市均位列全國城市GDP百強。江蘇也是體育大省，在建設體育強國的道路上走在前列。突破綠茵場的邊界，“蘇超”給江蘇帶來什麼？城市又是如何抓住“東風”，將體育流量轉化為各項增量？

體育搭台，文旅唱戲。“蘇超”強大的“引流”效應，有效激活了文旅消費市場。

銀聯商務數據顯示，端午節假期前兩天，江蘇省異地文旅消費攬金65.57億元，佔全國文旅消費總額的10.8%﹔

美團旅行數據顯示，6月3日至6月8日，江蘇省內景區預訂量同比增長305%，河南、山東、浙江、安徽均是TOP客源地﹔

去哪兒旅行數據顯示，截至目前，5月至8月江蘇酒店的預訂量較去年同期增長21%，南京、蘇州、無錫、徐州、揚州位列前五﹔

美團旅行數據顯示，最近一周，江蘇“看球酒吧”相關關鍵詞搜索量環比大增407%，“足球酒吧”搜索量環比增長426%。其中，搜索“酒吧觀賽”熱度排名TOP5的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、常州。同時，據相關報道，聯賽期間鎮江西津渡景區夜游人數較平日增長3倍，古街古巷在燈光映照與人群穿梭中，煥發出新的活力﹔

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從“流量”到“留量”，以“蘇超”為媒介，江蘇極具特色的城市人文底蘊正吸引越來越多的關注，並轉化為實打實的文旅增量。以賽事為支點，江蘇各個城市積極推出多項文旅活動，撬動地方經濟不斷升溫。

以賽事門票為例，常州賽區推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍﹔淮安市推出“吃貨球迷狂歡套餐”，100元套餐包含觀賽門票、龍蝦宴、淮揚小吃等，賽事期間相關景區的游客量比平時增長了約30%﹔鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超過2萬單。

南京發起“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優惠活動”，從今年5月9日開始，凡購買南京市域內舉辦的大型演出和重大體育賽事門票的觀眾，憑觀演（觀賽）票據即可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物等三重優惠活動，首批參與活動的經營主體多達200家。南京市商務局統計數據顯示，今年端午假期，南京市重點監測的100余家商貿流通企業實現銷售（營業）額14.23億元，同比增長8.67%。

蘇州隊將在昆山奧林匹克體育中心主場迎戰揚州隊和常州隊，為此，昆山額外推出了一大波專屬福利。譬如，江蘇市民憑本人身份証、居住証（以身份証登記住址為准），至古鎮各檢票口人工核驗，就能免費游周庄。江蘇市民憑有效証件，到《隻此周庄》劇院售票處可半價拿下演出票。此外，憑觀賽票根在大西門、大漁灣、新江南生活薈等商業綜合體部分店鋪，還可消費享受9折優惠或滿減活動。

端午假期，常州所有A級景區向揚州人免費開放，一場因賽事結緣的“城市走親”就此上演。15萬揚州人前往常州景區，感受常州人的熱情好客。同樣，揚州發出“回禮”——高郵端午假期向常州市民敞開盂城驛、文游台、同興當鋪、龍虯庄遺址的大門﹔儀征6月3日至30日邀請常州市民免費游玩揚州世博園及紅山體育度假樂園。

此后，江蘇各城市紛紛放出文旅“大招”，持續聯動，網友互換旅游攻略，“蘇超”成為體驗江蘇各地美景、美食的絕佳機會，連帶著非遺手工藝品、地方特色美食都成了網紅產品。“蘇超”盤活了消費、產業等各類資源，提升了城市的“吸引力指數”，而且是可持續的。

6月14日，淮安隊將坐鎮主場，迎戰勁敵南京隊，淮安推出文旅大禮包，比賽期間，南京市民可以免費游玩淮安西游樂園、龍宮海洋世界等景區，還能在賽場外體驗特色市集，一站式打卡淮安的美食和非遺﹔

徐州市文廣旅局組織國有A級景區對鎮江市民免門票，向市民游客免費發放“雲銖”文旅惠民消費券﹔

宿遷項王故裡、三台山國家森林公園等七大景區，在下一輪比賽期間將對鹽城市民免費﹔

蘇州市民可以憑借身份証，在13日到15日期間，免費游玩連雲港全市所有國有A級旅游景區一次﹔

無錫主場比賽日所在的周六、周日，客隊城市市民憑身份証免費游覽無錫市A級景區，並在無錫住宿、特產等推出“蘇超”專享價﹔

在南通，聯賽期間，持有江蘇城市足球聯賽13個設區市各場次比賽票根的觀眾，以及南通主場比賽客場城市的居民，在票面比賽場次當日及前后各兩天，在南通40家A級旅游景區，可享受免費一次入園優惠﹔

泰州發布文旅促消費舉措，在泰州主場比賽當日及前后各2天共5天的時間，觀眾可免費游覽景區、品嘗泰州早茶、停車和乘公交，以及享受酒店住宿用餐優惠和商圈消費優惠﹔

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此外，借助賽事打造主題IP，“蘇超”也為賽事經濟注入文化新動能。

譬如，最近，由常州本土設計師設計的“叫南哥”的帆布袋火出圈，一系列“蘇超”文創產品，訂單也爆滿。據常州本地媒體報道，這款包包的銷售量已達近3000個，另一款“丨州人”系列帆布包雖然還未上架，預訂單已有近1000件。而常州中華恐龍園推出的“萌動全蘇﹒恐龍妹妹系列玩偶”預售，目前已經達到近9000隻。

“蘇超”的火熱還掀起了體育裝備消費熱潮。據央視財經報道，南京某商場銷售員告訴記者，最近足球的熱度對店裡銷量有非常明顯的影響，近一個月大概有20%到30%的增長。

京東數據顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護腿板成交額同比增長近80%，銷售排名躍居全國第三，僅次於北京、廣東。與此同時，京東足球產品成交額同比實現兩位數增長，從江蘇省內來看，南京、蘇州、南通足球銷量霸榜前三。

“蘇超”官方合作商推出的江蘇城市定制球衣也在網絡熱銷，在京東平台，蘇州、南京、徐州球衣成交額位居江蘇省前三。

在淘寶平台，“蘇超”定制球衣“空降”足球服新品榜第一名，有店鋪上新12天銷量破千，評論區秒變“城市應援現場”。

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歡樂，就是生產力。“蘇超”讓文化活起來，也讓經濟火起來，正不斷踢出“人文經濟學”的好球。

記者 徐睿翔 胡蘭蘭 陳珺璐整合

來源： 新華日報·交匯點

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