原題：“蘇超”文旅“較量”激發服務消費增量，揚州搓背、淮安游船、南京旅拍熱度高

隨著“蘇超”第六輪比賽即將到來，江蘇消費市場迎來新一波熱潮。

美團旅行數據顯示，本周末，江蘇各地的酒店過夜連住客人數量顯著增長，南京、徐州、淮安、鎮江、揚州等主場城市五星酒店預訂量同比增長超59%，景區門票訂單量同比增長超255%。廣泛多樣的休閑玩樂市場全面開花，最近一周，美團平台上江蘇地區的“揚州搓背”“揚州搓澡”關鍵詞搜索量同比增長3倍，無錫用戶相關關鍵詞搜索熱度同比激增12倍，增速位居全省第一﹔“秦淮河旅拍”“足療洗浴”成為游客來南京的搜索熱詞，搜索量同比增長1倍左右。

“蘇超”掀起的足球熱浪激發出文旅活力，也有效撬動了本地服務零售市場發展。美團最新數據顯示，“蘇超”賽事以來，江蘇省休閑玩樂消費線上訂單穩居華東第一，同比增速達到40%左右。異地游客貢獻的休閑玩樂消費訂單TOP5城市分別是：蘇州、南京、無錫、揚州、常州。揚州搓背、南京旅拍、蘇州評彈、淮安游船……在主場城市來一場沉浸式的休閑玩樂之旅成為不少游客的選擇。

賽場之外，“蘇超”品牌效應持續釋放，賽事贊助商熱度不斷攀升。7月4日，美團休閑玩樂正式宣布贊助“蘇超”揚州隊，比賽當天，將在揚州比賽場地設置福利站，為觀眾送去觀賽補給，還將在線上發放千萬級免單大額券，每天請1萬位用戶足療按摩。

據美團數據，揚州主場比賽期間，異地消費者貢獻的揚州足療、洗浴訂單量較賽前增長40%。美團休閑玩樂相關負責人介紹，揚州服務零售業態發展蓬勃，僅洗浴足療方面，入駐美團平台的揚州商戶超2000家，平台還上線了超900種“蘇超”主題套餐，此次希望通過贊助揚州隊，讓市民游客在激烈的觀賽之余，也能更好享受江蘇豐富多元的服務消費。

為提升球迷夏季觀賽體驗，“蘇超”組委會將不少場次開球時間調整為19:00之后，借勢點燃城市夜間消費活力。各地餐飲、休閑玩樂商家順勢延長營業時長，借助美團等平台上線“蘇超”主題套餐，持續放大“全域主場”的乘數效應。最近一周，在美團上線“蘇超”主題套餐的江蘇休閑玩樂商家較比賽初期增長856%，夜間休閑玩樂消費同比增長43%。

在酒旅、餐飲之外，中國的服務零售行業一片藍海，2024年服務零售行業規模達7萬億元。美團相關負責人表示，借助“線上化”“標准化”工具，美團已鏈接美甲美睫、寵物健康、DIY手工、親子樂園、足療洗浴、台球休閑等200多種服務消費場景，將有助於“蘇超效應”延展至更多業態，在熱門賽事的消費業態上，美團休閑玩樂也將持續拓展門票、體驗類等多種場景和供給開發，進而撬動服務零售更大增量市場。（付奇）

來源：新華日報·交匯點

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