原題：從高鐵到“蘇超”，“票根+”激活文旅發展新動能

一張高鐵票成為全市景區門票，一張演唱會票化身周末兩天一晚消費優惠券，一張“蘇超”球票解鎖城市“吃住行游購娛”綜合體驗……從年初的高鐵出行旺季，到4月、5月的演唱會黃金“檔期”，再到“蘇超”帶來的觀賽熱潮，今年上半年，江蘇各地在政府有形之手與市場無形之手的同頻共振下，用一張張小小的票根，激活了文旅消費市場的增長引擎。

加速催化“流量”變“留量”

“這已經是我們第四次來看‘蘇超了’，每次都在不同的城市待兩天。”近日，來自宿遷的游客李珍和家人剛結束了一趟揚州之旅。5月以來，她的老球迷父親拉上全家，來到各大主場看球賽，並先后在常州恐龍園、南京夫子廟等景區“打卡”。各地圍繞“蘇超”推出的“票根+”優惠措施，對游客有著不小的吸引力，例如在“蘇超”揚州主場比賽日所在周末，全市國有收費景區面向省內12個兄弟城市市民實行免費入園政策，並配套住宿、餐飲、演藝等多種優惠。

從高鐵到演唱會，從城市馬拉鬆到如今的“蘇超”，一張又一張票根提升著我省文旅消費市場的熱力。隨著“蘇超”的出圈，“為一場比賽奔赴一座城”，已成為江蘇文旅消費新熱點。自從5月份開賽以來，“蘇超”熱度持續攀升，其中第五輪、第六輪比賽分別有超18萬人現場觀賽，並在“票根”的加持下，帶動省內景區預訂量同比激增305%。“這幾個周末單子都特別多，但是因為目的地集中，也不是很好跑。”南京出租車司機劉方同告訴記者，“蘇超”開賽后，外地乘客數量激增，周末每晚他都要從下午3點多營業到半夜兩點左右，去夫子廟、新街口等地的訂單尤其多，在車上，他還經常給乘客當起導游。

今年，在蘇州吳江區黎裡古鎮景區的游客服務中心裡，常常能看到拿著高鐵票前來“以票換票”的游客。去年年底，滬蘇湖高鐵的開通運營讓作為“絲綢之府”、吳文化發祥地之一的蘇州市吳江區告別了沒有高鐵的歷史，吳江抓住機遇，創新推出“票根增值計劃”，游客憑高鐵票可在黎裡古鎮、同裡古鎮、震澤古鎮以及太湖雪蠶桑文化園等享受免費或者大幅折扣的優惠，這一舉措極大地吸引了高鐵沿線城市的游客，清明小長假期間，吳江接待游客50.12萬人次，同比增長21.1%，其中高鐵客流成為拉動文旅消費的重要力量。無獨有偶，今年上半年，宿遷也推出“高鐵票+身份証”優惠政策，游客憑抵達宿遷的高鐵票及本人身份証，可享受項王故裡、三台山國家森林公園等五大景區首道門票五折優惠。

乘數效應延長消費鏈

迎客入門，只是“票根”魅力的第一層，高鐵票、演唱會門票與“蘇超”球票，將一次外出擴展成一次涵蓋“吃住行游購娛”的消費體驗，釋放出“1＋1＞2”的消費乘數效應。值得關注的是，我省各地積極探索“票根+”應用，形成了文旅消費互相導流、協同增長的局面。今年5月，常州隊在主場迎戰揚州隊時，端午小長假期間常州40個景區對揚州市民免首道門票。假期3天時間，各景區共接待揚州游客10多萬人次。

今年上半年，無錫把球迷手中的一張張票根，變成一份份酒店折扣、一盒盒水蜜桃，“蘇超”無錫隊VS常州隊比賽日，無錫32家星級酒店推出“憑票根享專享價”政策，太湖飯店在比賽日周末入住率同比激增40%﹔陽山水蜜桃借勢推出“買一送一”活動，一張票根可領三盒。江陰某餐館將無錫醬排骨與常州大麻糕“跨界組合”，推出“蘇超主題套餐”，比賽日客流量同比猛增50%，排隊等位時長超過半小時。

張學友、周深、莫文蔚、朴樹……今年上半年，南京先后舉辦多場大型演唱會，觀眾憑符合條件的觀演（觀賽）票據即可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物三重優惠﹔在常州，“一張票玩轉一座城”活動讓游客憑借演唱會票根在淹城春秋樂園、舜山小鎮等景區享受門票半價優惠，並在多家商業綜合體與餐廳享受伴手禮與套餐優惠。在蘇州經營民宿的嚴磊告訴記者，今年4月自家民宿每天都有生意，有客人連住7天，隻為看完演唱會后給自己放個長假。“很多人周末來看演唱會，如果在我這裡待兩天，每個人往返高鐵票兩三百元，兩天住宿1000元，周末7頓飯六七百元，再加上景區消費，算下來，每人起碼要在蘇州額外消費2000多元，基本是演唱會票價的2至3倍。”嚴磊說。

“票根+”升級釋放更多潛能

“蘇超”能讓球迷“跟著賽事去旅行”，離不開省內發達的奧體中心網絡與交通體系。目前，全省13個設區市均建有高標准體育場館，高鐵1小時交通圈覆蓋全部主場城市。記者從省交通運輸廳獲悉，今年上半年，江蘇交通重大項目建設取得積極進展，水鄉旅游線城際鐵路江蘇段、揚州東站北東聯絡線等項目開工建設，常泰長江大橋完成荷載試驗。其中，水鄉旅游線城際鐵路建成后將與滬蘇湖、通蘇嘉甬等干線鐵路高效換乘，實現長三角地區交通互聯互通，極大便利沿線群眾出行，推動區域產業發展和“農文旅體”融合，為區域經濟、社會、生態的全面發展提供強大動力。

票根經濟，在江蘇還在升級。以“蘇超”為例，多地已從最初的“比賽日前后，對客隊城市市民免景區門票”，將優惠時間延長至一周甚至一個月，對象增加至全省乃至外省。在服務上，5月份的常州在主場比賽日期間對前來觀賽旅游的揚州市民不僅免費開放景區，更是在中華恐龍園等景區設置“揚州市民專屬通道”，讓消費者能切實、便利地享受到“票根經濟”的福利。記者獲悉，我省將進一步聚焦“蘇超”等重大體育賽事，抓住賽事機遇、用好賽事資源，支持賽事舉辦地文旅部門和文旅企業積極參與、主動配套、靠前服務，在比賽期間策劃專題旅游產品，推出便民惠民措施，以優質文旅供給激發公眾參與熱情，力爭把“流量”變成“留量”、把“客流”變成“游客”。隨著暑期到來，全省各地借“蘇超”熱度不斷創新產品，推出更多聚焦度假、休閑、美食等主題的親子游、研學游、家庭游等文體旅融合產品，各設區市結合“蘇超”賽程安排，共推出2800余項特色活動、1800余條惠民措施，並將繼續創新“票根+”優惠措施，讓“體育賽事引流、文旅消費變現”成為常態化模式。（孫煒杰 黃思銘）

來源：江蘇經濟報

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