原題：啟動“主引擎”，江蘇多點發力催熱消費市場

消費是拉動經濟增長的主引擎。今年上半年，江蘇省社會消費品零售總額達23949.0億元，同比增長5.0％，消費市場延續穩步向好態勢。全省各地堅持把恢復和擴大消費擺在優先位置，積極推動“以舊換新”促消費政策落地顯效，全面加強“蘇超聯賽+蘇新消費”聯動建設，開展形式多樣的促消費活動，為全方位擴內需提供了堅實支撐。

增加優質供給

培育豐富多元消費場景

從位於新街口商圈的JLC金陵中環沉浸式感受“時空列車”創意連廊，到玄武招商花園城打卡8米高的“生命之樹”，再到地處城南的京東mall一站式選購3C家電家居產品……今年上半年，南京新落地一批商業載體，市民逛街消費又有了新去處。據不完全統計，今年南京新開商業項目總體量超130萬平方米。下半年，位於建鄴區河西南板塊的南京金陵天地於7月18日正式開業，引入超40個南京首進、70個區域首進品牌﹔江北虹悅城以“日夜皆精彩”為核心目標全新升級打造的虹悅裡商業街區即將於8月底亮相﹔華東地區首家沉浸式大明文化空間——金陵長樂坊也計劃於年內開業……一個個商業新勢力打造出的消費新場景，讓市民的逛街地圖持續擴大。

如今的商業，已不僅局限於傳統的買賣交易，圍繞內容、場景、情緒、體驗等方面的創新成為越來越多消費者選擇消費目的地的重要參考。其中，首發經濟正在成為商業載體差異化供給的源頭活水。今年5月，省商務廳印發《江蘇省加快推動首發經濟促進消費高質量發展的若干措施》，以“首店、首秀、首展、首發”為支點，聚焦豐富首發消費場景、拓展首發多元供給、優化首發營商環境3個方面，提出15條務實舉措，營造“可感知、可參與、可傳播”的消費熱力圈。放眼全省，上半年，各地首發經濟地圖紛紛上新，不斷為消費者提供好玩好逛好購的優質供給：蘇州中心商場新吸納首店品牌數十家，寶可夢、史努比、卡皮巴拉等多個頂流IP主題快閃店也將在這個暑假陸續亮相﹔“五一”前夕，徐州中心商圈地下空間全面貫通，X-SPACE地新空間地處商圈中心位置，連接了彭城廣場站、金鷹國際、文廟街區、蘇寧廣場等核心節點，實現“黃金消費生態圈”共建﹔在無錫，株式會社A3開出國內首家直營門店，奧樂齊江蘇首店開業首日營業額超100萬元並創下單店首日銷售紀錄，茶顏悅色在江陰開出湖南以外縣級市首店……首發經濟正成為連接國際潮流與本土消費的橋梁。

消費者願意為首發經濟買單，背后是對其品質的追求與信任。今年4月，首版江蘇省米其林指南在南京發布，聚焦南京、蘇州、揚州3座城市，收錄74家餐廳，這一舉措不僅為消費者提供了品質餐飲的參考，也推動了餐飲行業的品質升級。“入選米其林給我們在品牌聲譽和傳播力方面都帶來了較大的提升，尤其是來到餐廳的海外客戶佔比不斷提升。”米其林指南入選餐廳元景宴的創始人向德元告訴記者，隨著時代的發展，人們對餐飲服務消費的需求也在變化。餐廳近年來所做的，就是通過對菜肴與服務品質的極致追求，讓無論是高端客戶還是市井百姓都能感受到傳承與創新的體驗。

釋放消費潛力

打造全民共享“蘇超級夜”

“南京隊，加油！”在7月5日晚位於南京萬象天地黑簪巷的“蘇超”第二現場，巨型LED屏前，觀賽人群的助威聲浪一浪高過一浪。“在商場戶外看球居然有VIP體驗！”身穿南京隊球衣的年輕人小李興奮地揮舞著商場提供的應援棒。“解說充滿激情，冷風機吹得舒服，還有冰飲解渴，比在家看球爽多了！”記者發現，現場還聚集了不少遠道而來的球迷，一名拖著行李箱的無錫觀眾表示：“特意趕過來，逛完夫子廟就直接來這看球，‘文旅＋體育’一站式全體驗，服務還周到！”

今年5月以來，“蘇超”從一項地方業余體育賽事演變為一場全民參與的狂歡，不僅掀起了觀賽熱潮，也為江蘇商文旅體融合發展提供了嶄新的機遇。借著“蘇超”這一超級IP帶來的潑天流量，全省各地商務部門紛紛出台各類促消費政策，把“蘇超”帶來的流量切實轉化為消費增量。比如，無錫在主場日的周末舉辦為期3天的“歡購夏夜”暨“外貿優品購在無錫”市集活動，打造體育、餐飲、購物一站式消費體驗，實現“觀賽體驗—購物消費”無縫對接﹔淮安在“蘇超”比賽期間推出“淮安好物 惠享一夏”惠民集市，為淮安本土企業搭建產品展銷、品牌推廣的優質平台，讓廣大市民近距離感受淮安制造的品質魅力﹔鎮江市商務局指導市內商業綜合體開展購物和餐飲折扣、禮贈、返券等多樣化促消費活動，同時鼓勵開展暑期夜間促消費活動，設置露天電影幕布，開展賽事直播，營造狂歡氛圍……近期，省商務廳聯合高德地圖推出“蘇·超級夜”主題活動，上線江蘇省夜間消費地圖，將足球文化與夜間消費深度融合，共同打造具有江蘇特色的商文旅體融合發展消費場景。

不難看出，隨著夏季氣溫的持續走高，夜間經濟成為借力“蘇超”促進消費的重要時段。事實上，發展夜經濟不僅能激發消費活力，增加就業機會，還能塑造城市新形象，對經濟增長有明顯的促進作用。6月12日，省商務廳發布江蘇省夜間消費集聚商圈（步行街）名單，南京市悠享24H-玄武長江路夜間消費集聚區等50個“江蘇省夜間消費集聚商圈（步行街）”上榜。省商務廳相關負責人表示，各集聚商圈（步行街）將在政策法規、保障措施、體制機制上進行探索嘗試，充分發揮先進地區、優秀企業的引領作用，打造促進夜間消費的示范樣板。

強化權益保護

營造安全放心消費環境

改善消費環境、保障消費者權益、提升消費能力，同樣是全方位提振消費的應有之義。為進一步優化環境，讓大家消費好、好消費，今年6月，全省20個相關部門聯合發布《江蘇省實施優化消費環境三年行動若干措施》，提出消費供給提質、消費秩序優化、消費維權提效、消費環境共治、消費環境引領五大行動共62條具體舉措。比如推動電商平台企業、商業綜合體、連鎖企業等大型企業主動處理消費投訴、和解消費糾紛﹔鼓勵企業開展線下實體店無理由退貨承諾。打造一批放心消費市場、商圈、景區等消費集聚區﹔每年新增50家長三角地區異地異店退換貨企業，不斷擦亮“放心消費在江蘇”名片。

近兩年，文娛演出消費市場呈現井噴發展態勢，在拉動內需、促進消費升級、推動文旅融合等方面發揮著重要作用。然而，一段時間以來，演出門票退票政策不合理、部分主辦方或票務平台虛假宣傳誤導消費者、平台義務落實不完善等問題頻發，一定程度上影響了消費者的消費體驗與消費意願。針對此類問題，省消保委多措並舉持續發力，召開企業約談會，向上級管理部門及行業協會建言獻策，並積極聯合相關企事業單位開展文娛演出相關團體標准制定工作。今年4月，《大型營業性演出活動票務服務要求》團體標准出台，該標准針對5000人以上的大型營業性演出活動，聚焦當前演出市場存在的備受消費者詬病的各類問題，作出系統規定，其中著重關注信息披露透明化、宣傳銷售規范化、退票改票合理化、個人信息保護嚴格化四個方面，倡導演出主辦方和票務平台共同遵循，助力文娛演出市場良性健康發展。“我們推出此項標准，不僅是對消費者核心訴求的回應，更是通過制度設計推動文娛產業從粗放擴張向精細化、人性化服務轉型的重要舉措。希望該標准能夠為廣大演出市場主辦單位提供遵循依據和選擇，在滿足消費者精神文化需求的同時切實保障其合法權益不被侵犯，促進演出行業在良性競爭中實現可持續高質量發展。”省消保委投訴部負責人雷羿恬說。隨著一系列政策舉措的陸續出台，江蘇正在著力下好提振消費這盤大棋，讓居民敢消費、願消費、放心消費。（周凱航）

來源：江蘇經濟報

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