原題：體驗至上 多元需求催熱“暑期經濟”

數碼消費、技能培訓、塑形美容……暑期以來，以在校學生為主力群體的消費市場持續升溫。與傳統的以購物為目的的消費模式相區別的，是如今在多元需求推動下，驅動“暑期經濟”蓬勃發展的核心引擎正從功能需求轉向體驗價值。從買產品到買體驗的變化，正重新定義暑期市場格局。

電子產品消費向“兩極”擴張

暑期一直是電子產品市場的消費旺季。記者走訪發現，今年這一市場呈現出明顯的“兩極擴張”態勢。對即將入學的“准大學生”而言，由手機、筆記本電腦、平板電腦構成的“開學三大件”，其消費門檻正經歷結構性抬升。“往年七八千元能配齊三樣，現在主流配置輕鬆破萬，部分家庭預算甚至達兩萬元。”南京江寧萬達廣場的一名工作人員向記者介紹道。另一家門店的銷售人員表示，如今顧客更關注產品的性能、屏幕素質和耐用性，價格敏感度明顯降低。記者在多家品牌旗艦店看到，售價6000元以上的高端手機、搭載最新處理器的高性能輕薄本、適配專業學習軟件的平板成為銷售主力。多位家長表示，這筆投入被視為孩子大學學習與生活的“剛需”起點。“孩子考上了設計專業，一台高性能筆記本是生產力工具，不能將就。”正在為女兒選購電腦的王先生對記者說。

與此同時，面向低齡兒童的智能設備市場也快速崛起。京東數據顯示，點讀筆、詞典筆等產品在低幼年齡段家長中滲透率明顯提升。“暑假孩子戶外活動多，手表能定位能通話，家長安心不少。”在某商場專櫃前，市民李女士正在為即將上小學的兒子挑選一款具備精准定位和緊急聯系功能的智能手表。記者觀察到，具備5G通話、高清視頻、健康監測（如心率、體溫）功能的兒童手表備受青睞，價格集中在1200—3000元每隻。南京江北新區一家小天才手表專賣店的銷售負責人張女士告訴記者，暑假是兒童智能手表銷售旺季，其中支持游泳級防水和課堂模式的中高端型號賣得最快。此外，AI學習機、智能點讀筆等也迎來銷售高峰。“產品能根據孩子水平個性化推送內容，正好可以利用暑假系統性地查漏補缺。”正在購買學習機的家長陳女士說。

通過走訪，記者發現驅動這“兩極”消費的核心動力，已從單純的“擁有”轉向對“價值”和“安心”的深度追求。對於大學生群體而言，家長不惜斥“巨資”幫其購買電子產品，主要聚焦於產品能否切實提升學習效率、滿足專業需求以及保障未來幾年的使用體驗。“這筆錢花在刀刃上，是投資孩子的學習工具。”王先生的話代表了許多家長的心聲。而在兒童市場，安全與教育是核心訴求。家長們願意為能帶來實際價值的產品支付溢價，這推動了市場向更智能、功能更集成化的方向發展。

技能型消費聚焦素養提升

暑期被許多家長視為孩子“彎道超車”的良機。今年暑期，省內技能培訓市場熱度也持續升溫。與過往不同，當前這一消費的主要內容已從單一的學科補習轉向更廣泛的素質提升。一些既能提升實用能力、滿足未來發展需求，又有體驗感和儀式感的消費項目受到熱捧。

在位於南京新街口的一家雅思培訓機構，某高校學生羅同學正在緊張備考。“父母支持我投入上萬元參加這個雅思封閉訓練營，目標很明確——不僅總分至少要考到6.5分，更要真正掌握留學后在海外課堂中進行學術討論和論文寫作的能力。”該機構負責人告訴記者，今年暑期機構報名人數很多，其中大部分學員的訴求聚焦課程與學術應用和日常溝通場景的緊密銜接，單純的應試技巧已不能滿足需求。

此外，由個人興趣驅動的體驗類培訓項目也成為新時尚。近年來，伴隨著國風文化興起，茶藝體驗作為兼具文化傳承與實用技能的新興產業，深受年輕人青睞。在南京建鄴區一家傳統茶藝工坊內，25歲的設計師小張正專注練習鳳凰三點頭注水技法。“茶藝不只是學習泡茶，更是理解中國禮儀美學的入口。”她向記者展示了自己的課程筆記說，“六節課不僅可以學習到各個茶種的知識及其泡法，結業時還能考取初級茶藝師証。”記者了解到，該茶坊暑期班報名人數比以往有所增加，其中“90后”“00后”學員佔比明顯提高。學員們除了專門學習茶藝，還樂於為小時制的喝茶體驗、茶藝活動等買單。“古琴弦音入耳，一品茗茶入肚，仿佛自己就是‘古風小生’。”小張的話語代表了許多像她一樣的消費者的心聲：茶藝學習不僅提供了切身體驗中國文化的沉浸式場景，也契合了現代人對提升文化修養與生活雅致的需求。

“顏值經濟”成為新增長點

與提升內在素質相伴的，還有不少年輕人對外在美的追求。伴隨著高考的結束，“顏值經濟”異軍突起，成為暑期消費的新增長點，牙齒矯正、視力矯正、美容美發等“變美”消費迅速升溫，不少准大學生群體都期待著以更好的姿態步入人生全新的階段。

在江蘇省口腔醫院正畸科候診區，記者看到前來咨詢牙齒矯正的學生絡繹不絕，一張張青春面孔上滿是對“新形象”的期待。“高考結束后，不少學生自主前來咨詢牙齒矯正，鑒於不少學生是異地求學，醫院也會根據學生的就學規劃提供不同方案，若確定在本地讀大學便可直接銜接矯正流程，若赴外地求學則需考慮復診便利性。”該科門診醫生曹丹告訴記者，從需求動機看，“美觀”是學生們的核心訴求，他們希望通過矯正擁有更整齊好看的牙齒，以一個更加自信的形象開啟大學生活。今年高考結束后，關於牙齒矯正的咨詢量便持續增長，預計至9月入學的這段時期將到達高峰。

健身塑形領域的消費熱度同樣高漲。數據顯示，高考后一個月“00后”群體的運動健身訂單量環比增長60%。在南京市秦淮區一家健身房，暑期前來辦卡的學生數量相比之前增長不少，其中高中畢業生超20人，在校大學生超60人。健身房負責人顧琦告訴記者，學生們多以減脂塑形和提升自信為目標，渴望用良好的體型體態擁抱大學生活，為此，健身房推出了學生專屬福利的暑假卡，搭配免費器械指導，既貼合學生預算，又能助力他們科學健身健康塑形。

從牙齒矯正到健身塑形，“顏值經濟”的火熱折射出的是年輕群體消費觀念的轉變，他們願意為了外形的“自我提升”而買單。隨著“00后”群體消費力的不斷釋放，這股由青春驅動的消費浪潮正向著多元化、個性化的方向延伸，為暑期消費市場注入新的活力。（周凱航 陳 悅 黃思銘 江盼花）

來源：江蘇經濟報

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