原標題：創新激活品牌，江蘇老字號多元路徑“出海”

9月24日，美國紐約時代廣場的巨幅大屏上，來自中國揚州的化妝品品牌“謝馥春”驚艷亮相。作為全國首批中華老字號，這個承載著近兩百年東方美妝智慧的品牌，再度綻放國際光芒。

謝馥春在紐約時代廣場大屏亮相。

江蘇謝馥春國妝股份有限公司有關負責人介紹，“謝馥春”創立於清道光十年（1830年），從揚州老城的一間美妝鋪子起步，憑借獨特的配方與精湛的工藝，逐漸成為近代東方美妝的代表性符號。1915年，謝馥春產品在巴拿馬萬國博覽會上一舉斬獲銀獎，成為首個在國際頂級賽事中獲獎的中國化妝品品牌。如今的謝馥春，迎來了品牌發展的195周年。此次登陸紐約時代廣場，既是品牌“重拾世界目光”的重要一步，更是踐行“彰顯東方美妝之使命”的具體行動。據透露，謝馥春正積極籌備拓展海外業務，讓這份“東方香韻”在國際舞台上煥發新的生機。

近年來，江蘇多家承載著本土文化記憶的老字號，也正以各自的方式積極拓展海外市場。

江蘇省文旅廳將帶往瑞典的高淳陶瓷產品。

近日，江蘇高淳陶瓷股份有限公司接江蘇省文旅廳的一份商借函。2025年是中國瑞典建交75周年，正是深化江蘇與瑞典人文交流的重要契機。省文旅廳擬於2025年11月7日至15日在瑞典斯德哥爾摩中國文化中心舉辦“茶和天下•蘇韻雅集”文旅推介會暨“運河流光·守藝新生”非遺精品主題展，向瑞典民眾呈現江蘇獨特的文化魅力與多元的旅游資源，提升“水韻江蘇”文旅品牌國際影響力。經遴選，高淳陶瓷設計制作的2014北京APEC峰會招待晚宴國宴瓷《盛世如意·國韻黃》、2017“一帶一路”峰會雁棲湖領導人午宴國宴瓷《絲路國宴》是本次展覽核心展品。

高淳陶器研發的炻器產品。

“2025年上半年高淳陶瓷銷售總額中，外貿出口佔比16.1%，主打為炻器產品。”高淳陶瓷品牌部經理徐碧偉介紹。

高淳陶瓷於1978年利用當地秀山焦寶石資源研制成功炻器產品，打入國際市場，依托獨特的傳統窯變工藝，使日用炻器絢麗多彩、層次豐富、肌理美妙、趣味無窮。近年來，高淳陶瓷通過燒成氣氛、施釉工藝、轉移印花等新工藝的融合使用，在日用炻器胎質上使用宋代鈞窯窯變工藝，成功制作出第三代反應釉炻器，使每件日用陶瓷都採用個性化裝飾，實現了日用陶瓷藝術化，得到國外消費者的青睞，如今，高淳陶瓷產品暢銷全球100多個國家和地區超10億件。近10年來，公司產品在全美國百貨店銷售中連續保持銷量第一，是目前北美地區最大的陶瓷餐具全球供應商，已成為國際市場“窯變工藝”的代名詞。

中秋佳節臨近，中國月餅出口進入“黃金季”，中華老字號蘇州稻香村再度成為海外市場焦點。9月17日，在南京海關所屬蘇州工業園區海關監管下，該品牌50萬元貨值的蘇式月餅、酥餅登輪出海，搶“鮮”端上海外消費者餐桌。​

據了解，作為擁有250多年歷史的老字號，蘇州稻香村月餅出口成績亮眼，年均出口增長率保持在30%以上，月餅出口額已佔公司整體出口業務的50%。​

蘇州觀前街上的老字號糕團店“稻香村”，推出蘇超元素的糕點，吸引了許多消費者選購。 杜鼎鼎 攝 視覺江蘇網供圖

據了解，截至目前，蘇州稻香村百余款中式糕點已經出口至美國、加拿大、德國、意大利、澳大利亞、日本、韓國、新加坡、阿聯酋等60多個國家和地區，海外銷售網點超 3000 個，累計出口月餅超1億塊。為滿足不同海外消費者口味，稻香村產品線涵蓋蘇式、廣式、京式等多種風味，其中“酥皮分明、甜而不膩”的蘇式月餅，憑借江蘇省非物質文化遺產制作技藝，正從節令食品向日常消費食品轉型，消費群體從華人華僑擴展至亞裔、歐美裔。在東南亞，其月餅成中秋送禮熱門﹔在北美，超市設“中秋專區”﹔在歐洲，低糖、手工非遺標簽吸引注重健康與文化體驗的消費者。​同時，其依托三大研發中心與科研機構合作，深耕健康烘焙賽道，讓中華傳統糕點文化持續飄香海外。

江蘇老字號企業——南京金線金箔總廠在出海探索路上從未停歇。

8月22日至24日，2025江蘇國際服務貿易展覽會在馬來西亞吉隆坡舉辦，南京金線金箔總廠受邀參展。展會上，該廠團隊不僅展示金箔文創產品，還登台講解金箔歷史與工藝精髓。“南京紫峰大廈—吉隆坡雙子塔貼金剪影”演示成焦點，工作人員現場貼金，既顯技藝精湛，又串聯兩國城市符號，象征深厚友誼，引發來賓共鳴。此次出海收獲頗豐，多家馬來西亞及東南亞客商主動交流，圍繞金箔衍生產品開發應用探討，初步達成多項合作意向，為拓展海外市場奠定基礎。

9月12日至14日於武漢舉辦的2025中國文化旅游產業博覽會上，廠長蔡家祥向海內外嘉賓生動詮釋了南京金箔的文化基因。從古代皇室御用的輝煌歷史到現代文創產品的創新設計，展台前絡繹不絕的咨詢者見証著這項古老技藝的當代生命力。僅僅一周后，羅馬尼亞駐華大使達恩·霍裡亞·馬克西姆等外賓專程造訪南京館，對金箔細膩如發的工藝精度與文化底蘊給予高度評價。

蔡家祥介紹，企業不斷創新，呈現“內外並重”格局，近兩年年均產值約5000萬元，韌性十足。目前，“龍鳳牌”金箔在國內是高質量的象征，既融入傳統吉祥紋樣，又注入現代設計巧思，在國際市場上代表著中國金箔行業的先進水平，走遍歐亞大陸。未來，該廠將持續深耕文化出海，探索非遺與國際市場融合路徑，讓南京金箔閃耀世界，書寫中華優秀傳統文化走向世界的新篇章。

鎮江憑借深厚的醋文化積澱與產業實力獲評“中國醋都”，江蘇恆順集團有限公司始建於1840年清道光年間，是鎮江香醋的創始者、中華老字號企業。

恆順推出醋飲、醋雪糕等時尚衍生品。

據介紹，近年來，恆順推出醋飲、醋雪糕等時尚衍生品，開發醋壇造型抱枕、按摩錘等文創產品，讓醋文化以更鮮活的姿態融入年輕消費場景。更妙的是，企業為“鎮江醋壇子”賦予“憨厚中帶點小脾氣”的人格化設定，既貼合“吃醋”的民間趣味，又暗合鎮江人“柔中蘊剛”的地域精神。這種依托地名信任度的創新，直接轉化為經濟收益——2025年上半年，“恆順味道”門店銷量同比增長6.07%，文創收入漲幅更是高達133.03%。如今，恆順香醋作為中歐首批地理標志互認互保調味品，遠銷170多個國家和地區，實現了地域品牌向國際市場的跨越。

這些江蘇老字號在海外市場不斷書寫新的篇章，而系統性的平台支撐更讓這份“出海力量”得以匯聚與放大。

今年7月，蘇州老字號國潮嘉年華在蘇州制造名品中心舉辦。當天啟動的“蘇州老字號全球伙伴行動”，將依托蘇州高新區獅山商務創新區跨境電商產業園，聯合福建省領秀跨境電商產業園運營公司、阿裡巴巴、紐酷國際物流等專業機構，為蘇州老字號提供覆蓋品牌定位、渠道拓展、物流配送、海外推廣等環節的全鏈條服務，搭建國際合作橋梁，精准聚焦“蘇州制造”出海過程中的堵點與難點，全力打通從產品出廠到海外終端消費的“最后一公裡”。從長遠來看，該行動的實施將有效助力蘇州老字號打破地域限制，在深耕國內消費市場、鞏固本土品牌根基的同時，積極拓展海外市場份額，讓承載著蘇州文化記憶的老字號產品真正走向全球舞台。（楊民仆）

來源：交匯點新聞

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