江蘇郵政推出的“蘇超”省版主題郵折。人民網 崔小倩攝

“我打算買點文創產品送朋友。”江蘇省城市足球聯賽(以下簡稱"蘇超")決賽即將打響，在南京奧體中心臨時主題郵局，來自山東的球迷王先生正在排隊購買“蘇超”省版主題郵折。近段時間，不少匯聚了“十三太保”特點又不失整體性的文創產品受到了球迷追捧。

這個夏天，隨著“蘇超”的爆火，江蘇郵政“蘇超”主題文創產品也受到網友關注。它們承載著球迷們的美好記憶，從各個賽場“飛”到了全國各地。

中國郵政江蘇省分公司相關數據顯示，僅省版主題郵冊和郵折已售出8000余套，近5000件玩偶等系列文創產品通過郵政特快寄出。

借力“蘇超”，郵政文創火了

10月17日，由南京市郵政分公司參與設計的“蘇超”楹聯明信片在南京首發，這套融合了現代體育和傳統書法的文創產品，定格了不少“蘇超”賽場上的精彩瞬間。

“這不僅打破了傳統文化的‘靜態傳承’模式，也讓傳統文化從書本、展館走進日常生活，讓‘蘇超’成為‘能帶走、看得見、藏得住’的文化記憶。”楹聯創作者陶漢清說。

“加油鴨”系列產品。人民網 崔小倩攝

6月14日，南京市郵政分公司首次推出“加油鴨”明信片及宣傳戳，這批產品上架即售罄。僅僅一天，南京郵政就加蓋了1500余枚“加油鴨”宣傳戳。

“起初，我們是想利用郵政特有的元素，來和球迷粉絲互動，讓郵政能參與到這個熱點中來。”中國郵政江蘇省分公司（以下簡稱“江蘇郵政”）郵政業務部總經理黃海說，“后來經過討論，決定通過明信片、個性化郵票這種形式，來把‘蘇超’具象化、實體化，激發文旅消費潛力。”

除了常規設計流程外，江蘇郵政還積極借助AI等輔助手段“出奇制勝”，同時加大了審核把關力度，確保產品設計和生產質量過關。“最終不負眾望，鹽城隊‘鹿鐵軍’玩偶持續熱銷，線上線下累計銷售超過5000個。”江蘇郵政郵政業務部副總經理錢勁鬆說。

隨著賽事的持續深入，融合“蘇超”熱梗和各地文化元素的主題文創產品層出不窮。省版地圖冰箱貼上，鎮江醋、南通狼、蘇州大閘蟹、連雲港美猴王等吉祥物相繼亮相。淮安公司還結合本地特產，設計“吃龍蝦，看好球”帆布包﹔徐州公司立足漢文化，出售“徐老大”鑰匙扣﹔“揚泰一家親”“常州十三妹”等話語成為明信片標簽……

在“蘇超”的加持下，江蘇郵政在各大景區、商場等區域推出了線下臨時郵局，提供郵政服務和盲袋抽獎、比賽競猜等活動，搭建起體育賽事與文旅經濟之間的紐帶。

前不久，在無錫惠山古鎮映月裡，江蘇省內首家足球郵局誕生，吸睛無數。“我們將全力打造映月裡的潮品店、游客打卡新地標、體育文化傳播新平台，讓郵政服務在助力城市發展中釋放更大能量。”無錫足球郵局負責人劉想說。

“蘇超”尾聲，探索“文體商旅”融合新路徑

借力“蘇超”出圈，並非江蘇郵政的首次創意。此前，他們曾多次試水文創產品的開發與利用。

2022年，國家郵政局與文化和旅游部聯合印發了《關於進一步提升旅游景區郵政服務水平的通知》。次年，常州市郵政分公司就推出了“春花系列”郵品，上線20小時銷售額突破110萬元，創下了分公司IP項目首發銷量新高。

徐州市郵政分公司推出“蘇超”主題郵局活動。江蘇郵政供圖

數據顯示，截至目前，“蘇超”已帶動江蘇全域多場景消費380億元，並催生了相關文創產品的熱銷。如今隨著本賽季“蘇超”接近尾聲，江蘇郵政文創產品將如何再發力？

對此，黃海回應稱：“未來，江蘇郵政將深入綁定城市IP，通過發行具有鮮明地域特色的文創產品、設置城市地標主題郵局等，將郵政網點打造為游客和市民了解江蘇城市文化的窗口。”

此外，江蘇多地郵政分公司正在探索“文體商旅”融合新路徑。比如常州市郵政分公司聚焦“夜經濟”領域，在鐘樓區舉辦了“2025老字號奇妙夜”，在主題郵局內設文創展售區、明信片蓋章區、拍照打卡區等多個功能區，日均人流量逾千人。

基於江蘇美食文化，南京郵政推出了折扇、郵折等產品，在中山陵、夫子廟等熱門景區主題郵局進行推介。“這是一個長線的產品，通過南京鹽水鴨等這些符號，讓大家了解了一個城市，最終還是為了宣傳城市文化。”南京市郵政分公司設計師郁曦說。

常州市郵政分公司舉辦的“2025老字號奇妙夜”活動現場。江蘇省郵政分公司供圖

黃海表示，下一步，江蘇郵政將延續親民活潑的方式，依托各個網點，立足本土美食、歷史文化特色等，打造具有官方屬性的文創產品，“我們將積極融入社會熱點，把江蘇特色傳遞給全國乃至世界。”

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