12月1日，江蘇江陰海瀾集團飛馬水城與彩紅唐股權合作簽約儀式舉行，飛馬水城以49%的持股比例入股彩紅唐。

據了解，飛馬水城位於江陰市新橋鎮，佔地面積1000畝，是海瀾集團打造的馬文化旅游綜合體。彩紅唐旗下擁有數百名簽約主播，此次簽約意味著飛馬水城與彩紅唐從業務聯動走向戰略共生。彩紅唐傳媒相關負責人稱，海瀾集團提供了優質的直播環境和配套服務，此次合作是產業整合、數字賦能的關鍵一步。

海瀾集團相關負責人表示，海瀾擁有豐富的產業管理運營能力、濃厚的文化氛圍和產業基礎，雙方的合作是優勢互補、相互賦能。

飛馬水城海瀾美術館。周夢嬌攝

文商體旅，構建協同發展生態

在飛馬水城，文商體旅的一體化建設並非簡單疊加，而是深度融合。

海瀾美術館坐落在飛馬水城內，12萬平方米的空間內藝術氛圍濃厚。這裡常年承辦國家級書畫展覽，成為文化傳播的重要平台。

與此同時，馬術IP也是飛馬水城文旅發展的關鍵元素之一。此前，這裡培養的騎手孫華東、包英鳳曾隨國家隊參加巴黎奧運會馬術三項賽，展現了海瀾國際馬術俱樂部的實力。

目前，飛馬水城以馬文化為主線，構建了文商體旅協同發展的實體生態，年接待游客超350萬人次。飛馬水城已獲評“國家體育旅游示范基地”，並於今年7月入選首批江蘇省級夜間消費集聚商圈。

夜晚的飛馬體育公園，熱度不減：全民健身跑道上，市民結伴慢跑﹔遠處的羽毛球館、籃球館、網球館內，歡呼聲不斷。這裡自去年12月啟用以來，整合了多種運動設施，每年可承辦50多場高規格體育賽事，日常對市民免費開放。

飛馬體育公園場館設施完善。周夢嬌攝

數實融合，打造直播電商小鎮

成熟的運營體系與多元業態相結合，為飛馬水城推進數實融合創造了條件。當地依托區域產業優勢，以飛馬水城為載體打造中國·無錫飛馬直播電商小鎮。

走進飛馬水城，錯落有致的歐式城堡群、藍白相間的鐘樓、蜿蜒流淌的河道相映成趣。在這裡，新投用的“飛馬大舞台”直播基地到了晚上燈火通明。

9月14日首秀當晚，燈光秀點亮夜空，主播熱情互動，現場8萬觀眾與百萬網友共同見証。這種結合實景的沉浸式直播，改變了傳統直播間的單一形態。

截至11月30日，“飛馬夢想舞台”已完成110場直播，全網觀看量超過4億人次。這種“線上流量—線下客流—消費轉化”的閉環，體現了數實融合的核心價值。

業內分析人士認為，當前，國內文旅產業正處於從資源驅動向創新驅動、融合驅動轉型的關鍵時期，不少縣域景區面臨流量不足和運營壓力，此次合作有望為縣域文旅創新做出有益探索。

隨著合作深入推進，飛馬水城將進一步拓展融合邊界，聯動無錫及長三角地區文旅資源，完善產業供應鏈體系，打造跨區域數字賦能文旅樣本，實現社會效益與經濟效益的統一。

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