賽事聚活力 好戲到身邊 文博新體驗

把“水韻江蘇”故事講得更動人

本報記者 尹曉宇《人民日報海外版》（2025年12月6日第5版）

不久前，“水韻江蘇”文旅推介會在西班牙馬德裡中國文化中心舉辦，江蘇的自然風光、非遺技藝、文化底蘊引發西班牙文旅業界關注。這也是“水韻江蘇”在全球“圈粉”的縮影。

以“蘇超”為代表的賽事經濟、優質惠民演出展覽、文博場館裡的沉浸式體驗等文旅融合實踐，推動著江蘇文旅熱度不斷攀升。今年前三季度，江蘇省共接待境內外游客8.8億人次，旅游總花費1.3萬億元，同比增長11%左右﹔異地文旅消費4974.4億元、同比增長14.8%，保持全國第一。

12月6日，《人民日報海外版》第5版版面。

不止“賽事+”

11月1日，“蘇超”總決賽，泰州對陣南通進入點球大戰，現場觀賽的泰州市民陸佳把心提到嗓子眼。

因為追賽，她跑了好幾個城市，也感受到了“票根”的妙用。在南京，她免費游覽了包括夫子廟大成殿、中國科舉博物館在內的6個收費景點。

賽事引流、文旅留客、消費兌現，“蘇超”首個賽季85場比賽期間，江蘇推出“跟著蘇超游江蘇”跨區域主題線路50多條、特色活動2800余項、惠民措施500余項，形成了文旅體商融合創新實踐，748個商圈街區舉辦“第二現場+美食”活動。數據顯示，“票根經濟”今年帶動江蘇全域多場景消費超380億元，95.9%的“蘇超”觀眾都產生了門票外的消費。

不隻“賽事+”，“演出+旅游”“音樂+旅游”“遺產+旅游”等文旅融合業態也不斷迭代升級。

漕運總督署遺址、鎮淮樓、清江浦大閘口……2025淮安馬拉鬆賽道經過多個當地特色地標。

“看了電視劇《北上》，我被大運河厚重的歷史吸引，特地來淮安尋訪花街和運河。”賽后，選手張林根據“淮馬美食地圖”找到一家老字號，點上名菜軟兜長魚、平橋豆腐犒賞自己。“被地道淮揚菜圈了粉，計劃以后每年都來一次江蘇。”張林說。

據統計，本屆淮安馬拉鬆吸引來自全國31個省區市和12個國家的選手，帶動酒店、餐飲、旅游等行業收入超過8000萬元。

今年前三季度，江蘇舉辦了213項重點賽事，帶動客流573.4萬人次，拉動消費35.4億元。2024年，江蘇舉辦5000人以上大型音樂節、演唱會472場次，演出數量、大型演唱會數量均列前茅。

“文旅發展已進入從規模擴張向質量提升的轉型階段。重資產投入、同質化造景的慣性思維，無法打動新消費群體。”江蘇省文化和旅游廳廳長楊志純介紹，江蘇正推動文旅消費向“多日體驗”“全域消費”“全鏈條消費”升級，更好促進流量價值轉化為消費價值。

江蘇省常熟市虞山尚湖旅游風景區風光旖旎。 袁新宇攝（人民圖片）

既“送文化”也“種文化”

11月27日，剛剛獲得第十八屆文華獎的揚劇《鄭板橋》、淮劇《趕腳》在南京進行惠民展演。本屆文華獎，江蘇有5部作品獲獎。

這些獲獎作品各具特色，為了讓更多群眾看到高質量的演出，江蘇推出了“茉莉花開·家門口賞好戲”活動。

揚州木偶研究所的《荷塘蓮語》，以國家級非物質文化遺產代表性項目木偶戲（杖頭木偶）呈現江南水鄉意境﹔蘇州芭蕾舞團的《驚夢》展現中西藝術的碰撞﹔中國雜技金菊獎獲得者雍永波的《快樂時光》逗樂全場﹔孔愛萍、李政成等6位中國戲劇梅花獎獲得者聯袂演繹《好戲連台惠民生》，串聯起昆曲、揚劇、越劇等6種地方戲曲唱腔……11月22日，在常熟聲谷大劇院，12個精選節目讓觀眾直呼過癮，演出還同步在“水韻江蘇”全媒體平台、江蘇公共文化雲等平台直播，讓未到場的觀眾同享文化盛宴。

作為2025年江蘇省政府民生實事項目，巡演整合全省優質文化資源，綜合戲曲、音樂、舞蹈等多種表演形式，因地制宜編排由文藝名家和新秀參演的高質量整台節目，組織近百家文藝院團和群眾文化團體、近5000名演員參與，推動名家名作、非遺精品直達百姓身邊。該系列活動自今年2月啟動以來，累計在全省巡演813場，覆蓋95個縣（市、區）和718個鄉鎮。

各地還將“送文化”和“育文化”“種文化”結合，讓廣大群眾成為文化建設的參與者。

鑼鼓點子響，紅巾配白衣，手舞鐵鏜、拋耍接傳。鎮江句容蘆江村文化館門口的空地上，老張和隊友擺出舞龍盤錦、大鵬展翅的陣勢。今年46歲的他是地道農民，家裡種著4畝半水稻，剛從地裡防虫回來，便趁著午后休息，和隊友一起練習。

“大概5年前，我還是一個沒有任何文藝細胞的大老粗。村裡來入戶走訪，鼓勵我們參與喜歡的藝術表演。”老張回憶，他從小看鏜舞表演，知道道具和舞步就來源於農家生活，便和鄰居一起報了名。

每月，句容市文化館館長何偉都會來村輔導一次，他說：“通過對文化元素的提煉、舞蹈動作的編排，讓這項古老的鎮江市級非遺展現出更多觀賞性。”

這樣的優秀群眾文化團隊，江蘇有超過1000支，把文化“種”在了群眾身邊。

南京秦淮河畔的小劇場群、常州義園小劇場、鎮江西津渡景區的西津音樂廳……全省還建設了超過1000個城鄉新型公共文化空間，為群眾和專業藝術團隊提供舞台。

如今，到身邊小劇場看群眾表演、在臨水戲台看沉浸式演出、進景區景點和文博場館觀“非遺”大戲，已成為人們的休閑新選擇。據統計，江蘇人均接受文化場館服務次數由“十三五”末的4.76次提升到2024年的7.64次。

“蘇超”鎮江球迷購買“非遺”文創產品。 江蘇省文化和旅游廳供圖

變“拼資源”為“比內容”

江蘇有文旅資源單體118萬多個，其中自然資源景觀佔19%、人文資源景觀佔81%。

“江蘇文旅產業已由‘拼資源’轉入‘比內容’、由‘要素驅動’轉入‘創新驅動’。”楊志純介紹。

承擔著公共教育功能的博物館，通過技術賦能，如今更有“看頭”。

在南京博物院，借助VR技術，鎮院之寶《坤輿萬國全圖》不再是一幅隔著玻璃無法細細觀看的地圖，而是一個可以“行走”的物理空間。在VR大空間中，不僅可以看清楚地圖中的細節，還能通過環環相扣的情節設計，直上九重天感受宇宙的浩瀚，跟隨鄭和船隊揚帆遠航。

在牛首山，南唐二陵、岳飛抗金故壘、鄭和墓、摩崖石刻……文物星羅棋布。“小時候玩得懵懵懂懂。今天用手機順著‘知識圖譜’摸索，感興趣的直接點進導航、實時獲取《靈山勝會經變圖》的藝術解析，很受啟發。”藝術生鐘霖霖用“數智牛首”小程序搭配“牛小禪AI伴游”，在南京牛首山景區流連一天。據介紹，該平台已有超1600萬人次使用。

去年9月底，“數見蘇韻·家門口看大展”環省行活動啟動，一批“鎮館之寶”頻頻“出差”，數百件文物通過高精度數字化保護採集與三維影像互動技術，以“數字分身”讓市民在家門口就能欣賞身在遠方的文物。

人工智能、大數據、元宇宙等技術，正在文旅領域廣泛應用。目前，江蘇文旅部門匯聚4.64億條文旅數據，形成行業數據資產，打造智慧文旅行業大腦﹔建成省級智慧旅游景區32個，形成了南鋼“數字工廠”、蘇州“虎丘秘境”、“下揚州”平台等一批“人工智能+”“數據要素×”創新示范項目。

“以新需求引領新供給、以新供給創造新需求，推動文化賦能經濟社會發展。”楊志純表示，江蘇正以支柱產業、民生產業、幸福產業為目標，推動文化旅游業高質量發展，持續擦亮“水韻江蘇”品牌，為人民美好生活增光添彩。

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