原題：今年前三季度江蘇規上文化企業收入同比增長6.9% ——

從“產品輸出”悄然升級為“IP引領”

2025年前三季度，江蘇省規模以上文化企業亮出高質量發展亮眼“答卷”，累計實現營業收入12189億元，同比增長6.9%。記者走訪江蘇多家規上文化企業后發現，發展模式已悄然發生變革：從傳統的“產品輸出”轉向以打造文化IP或與IP聯手實現價值賦能的新路徑。這一轉型不僅重塑了產品的創作、生產與傳播鏈路，也推動著江蘇文化產業加速從“規模擴張”到“質量躍升”的跨越。

以IP為魂，讓城市記憶溫暖出圈

“文創企業的核心是IP，這是產品的靈魂。”南京藝府文化發展有限公司（以下簡稱“藝府文創”）CEO陶陶的話語裡透出篤定與執著，“真正的文化IP，從來不是流水線的產物，得像‘養孩子’一樣，用心血慢慢澆灌。”

幾年前，藝府文創70多人的研發團隊還在創意賽道上“追著熱點跑”：印著南京城牆紋路的冰箱貼、綴著秦淮燈彩元素的背包，雖透著巧思，卻總難逃同質化困局。陶陶敏銳地察覺到，沒有靈魂的文創產品，終究只是“一次性紀念品”。2024年底，耗時近半年打磨的文創IP“金桐桐”正式亮相。這是以南京的“綠色名片”梧桐葉為原型，聚焦秋日的浪漫底色。被賦予的人設是：雖經風雨洗禮，卻始終揚起笑臉的“小可憐”。這份“於困境中向陽而生”的韌性，讓IP成為能蘊含情緒、傳遞溫度的情感載體，也契合當代人對溫暖與力量的精神渴求。“讓游客帶走的不只是一件商品，更是一段嵌在梧桐光影裡的南京城市記憶。”陶陶直言。

為了讓“金桐桐”真正“活”起來，團隊為它量身打造了專屬繪本。這片可愛的“梧桐葉”化身為城市向導，帶著讀者穿行在中山陵的歷史厚重裡，流連於夫子廟的市井煙火間，把南京的人文底蘊與生活氣息娓娓道來。圍繞這一IP，同步開發出毛絨公仔、精致挂件、潮流背包等產品，覆蓋游客伴手禮、日常穿搭、辦公裝飾等多元消費場景。如今，僅“金桐桐”首款核心產品的銷量便已突破萬件，市場熱度印証了“有靈魂的IP自帶生命力”這一理念。

線下場景的升級同步推進。目前，藝府文創已有兩家實體門店完成“金桐桐”IP化改造。未來，企業更計劃打造“金桐桐”專屬IP旗艦店，讓IP文化擁有更具體的承載空間。

“我們不願做速食快餐式的文創。”陶陶的堅持裡，藏著文創行業的初心，“做文化從來急不得，而是需要時間沉澱、情感投入、創新表達的匠心。隻有慢慢積累，才能讓文化產業真正走得遠、傳得開。”

以IP為橋，讓經典故事永葆新鮮

“如何讓一個故事永葆新鮮？我們的答案是打造一個IP，成為連接我們與觀眾之間的情感橋梁。”文都雲（南京）數字科技有限公司（以下簡稱“文都雲”）總經理陳虹道出對文旅創新的思考。

2024年南京市博物總館與文都雲聯合打造的沉浸式演出《大夢·紅樓》在江寧織造博物館上演，如今已演出390多場，接待觀眾近4.5萬人次，場均上座率穩定在80%以上。許多觀眾在社交平台分享感悟，僅小紅書平台的相關筆記就接近萬篇。如何讓這場演出持續火爆？IP“AI曹先生”的構想應運而生，而這背后是扎實的技術積澱在托底。

陳虹介紹，2024年，文都雲以阿裡千問為底層模型，成功研發出全國首個文博行業垂直大模型——長干大模型。在文博知識交互場景中，它的輸出准確率高達98.6%，遠超通用大模型的普遍水平。站在長干大模型的“肩膀”上，文都雲團隊耗時一個月深耕細作，構建起高質量的《紅樓夢》專屬數據集。他們將這部經典文學巨著拆解為涵蓋人物、地點、器物、關系、場景的知識圖譜，再融合清代孫溫繪本的數字化標注，精准復刻87版《紅樓夢》影視劇中的語氣語調，最終打磨出極具角色代入感的“AI曹先生”。

不同於DeepSeek、豆包等通用大模型，“AI曹先生”自帶“紅樓基因”。它能用貼合原著文風的感性語言，與用戶開展一對一的深度交互，既精准貼合角色人設，也蘊含對原著精神的深刻體悟。上線半年來，“AI曹先生”已累計接待2.5萬人次的線上互動，輸出文字超350萬字。它不僅讓《大夢·紅樓》的演出持續火熱，更像一個“情感收集器”——用戶的每一次提問、每一段感悟，都化作演出內容迭代的靈感源泉，推動這部作品完成了9版內容更新。

以“AI曹先生”為起點，文都雲已構建起“數據治理—模型訓練—場景應用”的全鏈路服務模式，將這份創新經驗復制推廣。在明孝陵博物館，文都雲打造的“盛世大明”IP，以VR形式穿越回600年前，逐個解密明朝都城全貌，未來將陸續圍繞此IP開發系列產品。在安徽阜陽博物館，結合淮河文化打造的“淮小祁”數字人智能體，已成為傳播淮河文明的鮮活交互窗口。

“我們甚至在暢想，或許有一天，《紅樓夢》的續寫不再是個人的創作，而是‘AI曹先生’帶著千千萬萬熱愛紅樓的年輕人，共同完成一場跨越時空的文學創作。”陳虹對未來滿是期待。

以IP為媒，讓非遺產品融入生活

“我們以‘用黃金做文創’為核心理念，通過與眾多知名IP跨界聯名，讓這一非遺技藝走出小眾圈層，成為融入日常的親民好物。”南京金陵金箔集團股份有限公司（以下簡稱“金陵金箔集團”）總裁、南京金箔鍛制技藝國家級非物質文化遺產代表性傳承人葛才金，向記者揭秘了傳統技藝的創新之路。

作為承載千年技藝的文化瑰寶，金箔曾長期活躍於古建修繕、佛像裝飾、藥用等專屬領域。近年來，金陵金箔集團打破傳統邊界，“讓金箔走入千家萬戶”成為發展核心戰略，相繼開發出手機殼、春聯、護手霜等貼近生活的“金箔+”系列產品，將這一傳統手工藝與名人大咖、品牌產品、特色欄目等極具價值的IP深度融合，賦予金箔更豐富的應用場景，也借助IP影響力擴大非遺的傳播范圍。

金陵金箔集團邀請丹麥國寶級設計師Kim Buck，共同打造了“金花喜雨”驚喜卡系列產品，首款與星巴克合作的會員卡，通過“吹起金箔呈現圖案”的創意設計，營造出金箔漫天飛舞的浪漫效果，讓消費者直觀感受金箔的靈動之美﹔多年推出的金陵金箔春聯，集結了言恭達、趙彥國等眾多書法名家的作品，將傳統書法藝術與金箔工藝完美融合，成為深受市民喜愛的年俗文創﹔在為華為口紅貼金創作中，攜手皮雕技藝共同創作了限量展示款﹔聯手江蘇經典流行音樂廣播FM97.5冠名意大利安東尼亞諾小合唱團荔枝新年音樂會，讓金箔文化通過音樂傳遞給更廣泛的年輕群體等，成功構建起覆蓋全年齡段、多使用場景的產品矩陣，也成為百姓生活中兼具美學價值與實用功能的文化符號。

“我們的聯名形式持續創新，核心是讓金箔元素與不同領域的IP相互成就。”葛才金強調，集團通過戰略層面的跨界融合，不斷拓展金箔的應用邊界，實現“金箔讓世界金光燦爛”的美好願景。

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期待孕育出本土經典文化IP

今年9月，商務部等9部門聯合印發《關於擴大服務消費的若干政策措施》中強調“支持世界文化遺產、文博場館、非遺機構、歷史文化名城，挖掘傳統文化IP市場價值，打造服務消費新場景”。同月出台的《江蘇省持續推動文化旅游業高質量發展三年行動計劃》提出“開發體現吳文化、楚漢文化、金陵文化、淮揚文化等特色地域文化的原創IP”。

當下文化IP熱潮席卷市場，核心驅動力源於消費者對情緒價值的需求，年輕人不滿足於千篇一律的功能性產品，更願為能承載情感、彰顯個性的IP買單。從迪士尼的經典角色到故宮的文創IP，國內外成功案例無不証明，IP能讓產品自帶流量與吸引力。當下，社交平台的蓬勃發展，也為IP傳播插上了“翅膀”，讓IP經濟的發展迎來“風口”。

不過，藝府文創CEO陶陶認為，近年來江蘇能帶動文化消費的原創經典IP尚顯不足。症結在於不少企業更傾向於賺取“加工”快錢，缺乏沉下心打造原創IP的耐心與定力。真正的文化IP，從來不是速成品，它深植於民族的文化根脈，承載著一代人乃至幾代人的集體記憶與情感共鳴。它可以是一部經典的文學作品，也可以是一個深入人心的動漫形象，在歲月的沉澱中不斷生長、迭代。對於江蘇的規上文化企業而言，應跳出低端加工、同質化競爭的窠臼，主動將IP打造置於發展的核心位置，實現從“制造”到“創造”的蝶變。

因此，我們期待在江蘇這片浸潤著千年文脈的沃土上，能孕育出更多扎根本土、直抵人心的原創文化IP，既能化作連接歷史與當下的情感紐帶，也能成為驅動文化消費升級的強勁引擎。（楊民仆 李晞）

來源：新華日報

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