演出劇照。蘇州保利大劇院

近日，蘇州保利大劇院官方微信公眾號發布2026“大戲曲家”系列邀約名家名團，28位中國戲劇“梅花獎”領銜演出20余台經典傳統名劇。截至目前，2026年3月21日由昆劇名家單雯、施夏明主演的《玉簪記》已售罄。

據了解，蘇州保利大劇院自2024年推出“大戲曲家”系列演出品牌以來，先后邀約四十余位中國戲劇梅花獎得主，上演近四十台經典劇目，平均上座率超過90%，其中60%的觀眾為40歲以下的年輕群體。

蘇州是昆曲的發源地，具有深厚的戲曲文化土壤。“大戲曲家”系列以蘇州本土的昆曲為起點，逐步拓展至越劇、錫劇、豫劇、黃梅戲、婺劇等多種類型特色劇種，並進一步引入京劇這一全國性大劇種，構建起一個由本土核心、江南區域至全國視野逐層輻射的戲曲文化矩陣。

“名家名團+傳統經典”是“大戲曲家”系列的內容核心。劇院邀請各劇種領軍人物和中國戲劇梅花獎獲得者，如京劇程派名家遲小秋、楊少彭，越劇名家王君安、吳鳳花、李敏、陳飛、鄭全，昆劇名家張軍、王芳、孔愛萍、單雯、施夏明，黃梅戲名家韓再芬等。這些藝術家帶來了《牡丹亭》《玉簪記》《鎖麟囊》《玉蜻蜓》《何文秀》《李娃傳》《三打白骨精》《穆桂英》《白蛇傳》等經典劇目，劇院還在確保原汁原味呈現經典的同時，在演出形式上進行創新探索。

觀眾購買文創產品。蘇州保利大劇院供圖

此外，“大戲曲家”系列配套策劃了一系列延伸活動，將戲曲體驗從舞台延伸至更廣闊的文化空間。劇院舉辦的名家見面會、戲曲工作坊、晨功體驗等活動，為觀眾提供了與藝術家面對面交流的機會。而“后台探班”“衣箱大揭秘”等特別企劃，則揭開了戲曲舞台幕后的神秘面紗，讓觀眾直觀感受一門綜合藝術的創作全過程。劇院還主動推動戲曲走出劇場，進入城市多元文化空間，通過跨界嘗試創造了戲曲藝術與江南文化地標之間的對話。

在品牌運營方面，劇院團隊採用長線預熱策略，提前半年以上公布新演出季的首批陣容，隨后通過階段性釋放更多演出信息，持續維持市場關注度。宣傳內容制作上，劇院注重視覺品質與文化內涵的統一。票務與營銷策略方面，劇院不僅通過早鳥票、套票等方式在藝術價值與大眾消費之間尋求平衡，還積極與上海、寧波、慈溪等地的劇院合作，推出跨城觀演權益，並與吳中區多家酒店協作，為外地觀眾提供憑票住宿優惠，切實提升觀演便利性與綜合體驗。

“如今，越來越多的年輕人開始在社交媒體上分享自己的觀演體驗，將拍攝的精彩片段、參與的互動活動傳播給更多同齡人。這種自發的口碑傳播，正在形成傳統戲曲的現代觀眾社群。”蘇州保利大劇院相關人士說。

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