原題：從“各美其美”到“美美與共”——透視全民出游熱背后的港城文旅業態升級

2026年春節，9天“史上最長春節假期”疊加拼假機制，成為文旅市場“試金石”。連雲港市文廣旅局數據顯示，假期裡，全市納入統計的74個旅游區（點）以及旅游度假區、特色旅游街區、文旅消費集聚區、重點旅游村接待游客共計636.37萬人次﹔該市省監測點游客消費金額18.48億元。

對連雲港而言，這場全民出游熱潮背后，是各大景區不再單純“賣門票、做活動”，而是圍繞西游、山海IP，以科技賦能、非遺加持打造沉浸式體驗，推動文旅供給從“單點活動”向“系統造景”跨越。紅火數據背后，既有業態升級的亮眼成效，也有亟待破解的發展課題。

客流消費雙飄紅

沉浸式體驗成核心競爭力

馬年春節，港城文旅交出亮眼答卷。假期裡，全市A級景區共接待游客258.25萬人次，同比增長32.6%﹔文旅消費總額同步攀升，景區、夜間、非遺消費成為三大增長極。宏觀上，連雲港市文旅已擺脫單一觀光模式，形成“全域聯動、晝夜並舉”格局﹔微觀上，各大景區的“造世界”實踐，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”。

花果山景區作為西游IP核心地，升級尤為突出。景區打造全場景西游沉浸體驗，“大聖啟門”開場、西游花車巡游，師徒四人等NPC與游客近距離互動﹔漁灣景區則帶來巨龍瑞獸大巡游，大型燈組、水幕投影、非遺“打鐵花”輪番上演。“以前來只是爬山拍照，這次真走進了西游奇幻故事裡。”南京游客張女士說。數據顯示，整座雲台山景區中，重點景區日均接待游客超5萬人次，正月初四花果山游客突破7萬人次，創歷史新高﹔收入較去年同期增幅117%，其中，沉浸式項目帶動二消提升明顯。

“近年來，沉浸體驗幾乎成為文化與科技融合最直觀的出口。從NPC互動，到沉浸式劇場、光影秀等，人們已習慣‘進入’某個特定空間，接受感官刺激。”市旅游協會專家介紹。行業數據顯示，去年上半年，大空間沉浸式體驗內容在XR（擴展現實）內容市場中的佔比首次突破40%。作為2025年江蘇省文旅科技融合創新項目，“天書奇境”VR大空間在春節前入駐了市圖書館，整個假期裡，吸引親子客流無數。

作為開放性公園的代表，在海一方公園在二消上表現亮眼——依托“駿馳奇境 夢幻山海集”主題活動，該公園的假期總收入達到39萬元，比去年同期增幅達100%以上，二消營收佔到大頭。“動感DJ、小馬寶莉NPC、歡樂小丑等沉浸式人物角色將游客緊密聯動起來，特色餐飲、文創伴手禮、輕娛樂體驗等品類營收亮眼。”在海一方公園相關負責人說。德克士、比星咖啡兩大餐飲門店負責人開心不已，“客流與營收雙增長。”

熱度之下

沉浸式升級仍有“短板”待補

盡管文旅市場紅火，沉浸式升級成效顯著，但熱潮背后仍有短板，影響游客體驗與文旅產業高質量發展。其中，沉浸式體驗存在“重形式、輕內容”，同質化初顯。

根據觀察，連雲港市部分景區打造春節沉浸式項目時，有意依托NPC、燈光、美陳等來提高吸引力和受眾黏度，但整體仍缺乏核心IP與文化內涵。在一些小規模的“沉浸項目”中，有的單純安排若干工作人員著特定服裝巡邏，無劇情互動，游客平均停留時間被壓縮。“本來很期待互動，結果隻有合影，缺乏趣味性。”徐州游客王先生直言。當然，優秀案例更多，春節期間，桃花澗景區就依托東夷文化底蘊，推出“跟著野人打年獸”的沉浸式探險闖關活動，有機串聯起將軍崖岩畫VR體驗、部落市集、儺舞驅邪、年獸民俗等沉浸式文化體驗，同比客流增長209.9%。

當然，沉浸式體驗的背后，離不開科技賦能——連島的賽博機器人與傳統醒獅共舞、東海的千架無人機光影秀、灌雲的高仿真動態恐龍、海州古城的3D光影秀等，都成為假期裡的“引流利器”。據筆者觀察，也存在賦能不均衡、部分項目體驗不佳的情況，如部分中小型景區項目粗糙，投影模糊、互動設備卡頓等時有發生。此外，專業人才的短缺，也不同程度造成服務質量的高低。比如某景區因NPC表演生硬、對流程不熟等問題，在正月初一臨時更換團隊。“沉浸式體驗需專業策劃、運營、演藝人才，形成一條成熟的閉環鏈條，我們亟待提高對這一類專業人才力量的系統孵化和培育，在服務轉型上更得人心。”業內人士說。

從“造場景”到“留人心”

文旅升級需走“內涵式”道路

全市外地游客接待量同比增長47%，佔接待總量53%——這是春節假期裡，連雲港市游客的結構畫像，外地游客佔到一半以上，是一次不小突破。數據背后，是港城文旅實踐的証明：“科技+沉浸式”是升級關鍵，從“做活動”到“造世界”是消費升級必然。但如何讓沉浸式體驗“長久火”，讓外地游客“再來訪”，是旅游產業高質量發展的核心命題。

“文旅升級，核心在文化。”市旅游協會專家趙鳴建議，未來，景區打造沉浸式項目，應創新本土IP，力戒同質化競爭，讓體驗場景具有可持續性。例如，西游IP可進一步拓展生態劇情線，打造不同年齡段適配的沉浸式內容，針對兒童推出西游研學體驗，針對年輕人推出西游劇本殺、沉浸式演藝，針對中老年游客推出西游文化講座等﹔山海文化可結合連島、海上雲台山等景區，打造海洋主題和漁俗文化的沉浸式體驗，“隻有將文化內涵融入每個細節，才能讓沉浸式體驗更有溫度、更有記憶點。”

此外，科技的核心作用是服務游客，而非單純“炫技”。業內人士說，景區在科技應用上，應注重“實用性”與“體驗感”，避免盲目跟風。核心景區可進一步升級科技設備，優化互動體驗，打造更具震撼力的光影秀、更流暢的VR/AR體驗項目﹔中小型景區可結合自身特色，打造低成本、高適配的科技體驗，如利用小程序實現智慧導覽、線上預約，利用燈光打造特色夜景，避免投入過大卻效果不佳﹔同時加快智慧文旅體系建設，優化智慧停車、線上預約、客流監測等服務，解決停車難、排隊久等問題。

沉浸式體驗中，“人”最重要。趙鳴分析，相關部門應加大文旅人才培養力度，與高校、專業機構合作，開展策劃、運營、演藝等專項培訓，提升景區工作人員專業素養﹔景區應建立完善的人才激勵機制，吸引專業人才加入，打造專業NPC、運營與服務團隊，讓游客真正“入戲”。

來源：連雲港發布