原題：超4200萬人次！江蘇休閑農業促消費活動火爆

靈蛇辭舊歲，赤馬賀新春。今年以來，江蘇各地休閑農業經營主體積極響應擴內需、促消費號召，認真謀劃促消費宣傳推介活動，創新打造多元消費新場景，激發鄉村休閑旅游新活力。春節前后，各地紛紛舉辦“年貨大集”、游園會、非遺展、舞龍獅等年俗活動，大批返鄉探親訪友的游客紛至沓來前往鄉村休閑旅游點，賞民俗、鬧新春，紅紅火火過大年，處處洋溢著盎然春意，盡顯十足年味。記者從江蘇省農業農村廳了解到，今年春節超長假期全省休閑農業游客接待量超4200萬人次，休閑農業綜合收入近70億元，同比分別增長6.2%、5.1%。

文旅融合消費旺。揚州儀征市圍繞“魅力儀征·‘惠’聚新春”主題，開展“丙午馬年”促消費活動。在揚州世博園裡，真冰戲雪區域舉辦冰上運動會，滿足南方游客對冰雪的向往﹔引入企鵝見面會，結合園區原有的六隻國寶大熊貓，打造“南北極地萌寵”同框的獨特場景，配套冰雪主題美食潮玩市集，將冰雪消費與萌寵互動深度融合。春節假期，揚州世博園共接待游客4.7萬余人次。

南京浦口區麥浦園林公司依托林下空間打造的“南京森林大世界”，拓展建設“南京森林雪世界”，3萬余平方米森林滑雪場及8000平方米戲雪區推出雪上飛碟、滑雪圈等13種體驗項目，自1月23日運營以來累計接待游客超1.1萬人。

徐州賈汪區潘安湖創新推出“西游燈會+冰雪運動”組合模式，游客白天在督公山滑雪飛馳，夜晚在潘安湖賞自貢彩燈、觀宋代藥發木偶，60余組彩燈與水上火壺俠客展演形成“冰火兩重天”的極致反差，帶動周邊餐飲、文創消費大幅提升。

宿遷宿城區牛角村歡樂田園度假區引入企鵝這一稀缺萌寵IP，推出“企鵝來啦”冰雪奇幻季活動，打造“不滅篝火，添薪發財”夜間主題活動，春節假期累計接待游客11萬人次。

非遺解鎖新玩法。在鎮江醋文化博物館，以“醋”為媒，將釀造場景、農耕體驗、新春氛圍深度綁定，非遺傳承人親臨現場示范糯米蒸煮、醋醅翻拌等工序，讓游客在聞醋香、學釀藝、品醋味中解鎖“一粒米到一滴醋”的農耕密碼。以恆順香醋為核心調味，融合鎮江鍋蓋面制作技藝，推出醋味鴨血粉絲湯、醋咖啡、香醋冰淇淋等創意美食，打造“醋韻美食市集”味覺盛宴。

常州舜山小鎮開展“新春非遺納福年”系列活動，由38節龍身組成的60米長板凳龍在45位表演者肩扛下蜿蜒穿梭，正月初二獲央視直播聚焦，引爆全國關注。

蘇州相城區馮夢龍村開展“蹄響春音 相逢夢龍”主題活動，通過日間傳統民俗展演、夜間網紅表演雙線聯動，配套研學體驗和抖音直播，累計接待游客超3萬人次。

淮安漣水縣今世緣依托酒文化非遺底蘊，整合今世緣旅游景區、高溝酒非遺保護區等資源，推出DIY調酒、專屬姓氏小酒灌裝、圍爐煮茶等互動項目，舉辦非遺年味文化節和“高溝村晚”文藝匯演，春節假期累計接待游客超3萬人次，帶動周邊200余戶農戶就業增收。

在連雲港海州區塔塔農場，圍繞“娛”體驗升級，推出“捉豬體驗”“花式套大鵝”、IP人偶巡游、“金寶馬戲團”落日音樂會等五大創意場景，讓親子家庭在田園間釋放活力，春節期間親子家庭佔比超88%，游客滿意度達93%。

場景繪就新盛宴。無錫惠山區陽山生態旅游度假區以“心向桃花源 最憶陽山年”為主題，舉辦陽山年味市集活動，將山南頭文化藝術村打造為開放式、沉浸式的“年味大劇場”，設置陽山糕團匠心坊、“煙火·巷裡”風味長廊、“文韻·工坊”非遺文創等五大區域，構建層次豐富的年俗消費新場景。

蘇州吳江區以絲綢、古鎮、太湖、江村、食尚、人文街區六大特色IP為核心，推出142項春節促消費活動。舉辦“四時江村·慶漁年”冬捕活動，首網捕獲6000余斤湖鮮，吸引上海、浙江等地游客沉浸式感受“漁獲豐收”的喜悅﹔在平望長漾裡，開展捶打糯米粉、剪紙、拓印等體驗，打造“文化體驗+潮玩娛樂+特產採購”復合型新場景。春節假期，全區休閑農業接待游客超70萬人次。

淮安洪澤區蔣壩鎮立足洪澤湖生態優勢，依托2000畝螺螄產業示范基地推出豆漿螺螄、蒜蓉螺螄等特色美食體驗，聯動老字號飯店打造“湖鮮美食+農耕體驗”特色線路﹔在蔣壩老街推出“院子鬧新春”活動，設置圍爐煮茶、非遺手作、團圓家宴等體驗項目，同步舉辦非遺漁燈巡游、打鐵花表演，大年初二單日游客突破2.8萬人次。

泰州泰興市黃橋鎮祁巷村以“馬年尋味 歡聚祁巷”為主題，通過“拉巨網、捉活魚、猜魚王、品魚宴”等互動環節引爆人氣，柴火灶台美食區消費火熱，線下年貨大集與線上短視頻推廣形成閉環，累計吸引周邊近3萬游客到訪。

鹽城射陽縣緊扣馬年新春主題，以“馬上有年味·饗遍射陽鮮”為導向，通過“主會場+分會場+專場”全域聯動模式，在朝陽智慧街區設主會場，黃沙港、特庸等四地設分會場，推出海味禮、米面禮等標准化年禮組合，設立“年味郵局”實現年貨現場打包、全國寄遞，累計接待群眾超10萬人次，集市商戶營收約120萬元，帶動周邊商鋪銷售額超千萬元。

數實聯動拓新路。蘇州太倉市在抖音平台開展“蘇韻鄉情”新春農產品線上市集活動，10家新型農業經營主體參與，20余件產品上架，6天時間成交600余單，成交金額超3萬元，點擊人數近1萬人次，新增粉絲3000余人，實現線上線下融合發展的新格局。

鎮江丹陽市嗨皮小豬農場採用“線上引流、線下體驗”模式，通過直播預熱吸引游客到場參與抓雞、蒸包等農事體驗，活動后贈送農產品優惠券，實現從“短期熱點”向“長期品牌”的轉化。

揚州廣陵區沙頭鎮依托“蔬果名鎮”資源，打造“樂活沙頭周末農市”第二屆新春季，通過線上直播帶貨與線下彩色草莓採摘雙向聯動，升級架式草莓種植基地，引進30余種草莓品種，構建“線下體驗+線上引流”的全鏈路消費模式。

南通啟東市Sandy·星宿民宿憑借“民宿+戶外體驗”模式，百畝草坪和獨棟別墅從大年初一到初五全部滿房，私密沉浸式的度假體驗成為周邊城市居民“微度假”熱門選擇。

鄉村煙火氣，最撫凡人心。一個個火熱的消費場景，一處處熱鬧的鄉村美景，彰顯著江蘇休閑農業的強勁活力與廣闊潛力。下一步，江蘇將持續深化休閑農業與文旅、非遺、電商等產業深度融合，不斷創新消費場景、豐富消費供給、提升消費體驗，讓休閑農業成為擴內需、促消費的重要抓手，成為推動鄉村振興、促進農民增收的重要路徑，為全省高質量發展注入更多鄉村動能，讓鄉村發展更具活力、更有溫度。（吳瓊）

來源：交匯點新聞